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泡泡玛特向上生长 高端品牌MEGA COLLECTION首度亮相艺博会
随着全球经济回暖,艺术品市场涌动春意。6月1日至4日,第四届JINGART艺博会在北京展览馆盛大举办,当代绘画、雕塑、收藏级家具、影像、潮流艺术和艺术珠宝等多种媒介的艺术作品齐聚一堂,奉献了一场艺术盛宴。
其中,首次亮相艺博会的泡泡玛特旗下品牌MEGA COLLECTION引发众多来访者驻足观摩,其所迸发的艺术张力让大家看到了潮玩更广阔的表达空间。
亮相艺博会MEGA品牌升级早有线索
此次MEGA COLLECTION亮相JINGART艺博会,共带来9体展品,涵盖MOLLY和SKULLPANDA两大头部IP,均是MEGA COLLECTION近期推出的亮眼之作。其中,在展区占据C位的泡泡玛特首款陶瓷材质潮玩——「MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃」尤其受关注;「MEGA α SKULLPANDA 1000% 蜷川实花」也格外吸睛,日本艺术家蜷川实花极具视觉冲击力的华丽色彩,让经典IP焕发全新的能量。
2021年,泡泡玛特推出MEGA珍藏系列,剑指高端潮玩收藏市场。如今,两年时间过去,MEGA系列不仅赋予了潮玩市场更蓬勃的生命力,也奠定了自己的行业地位。因此,泡泡玛特选择在今年对MEGA系列全面升级。从产品线到品牌,从“MEGA珍藏系列”到“MEGA COLLECTION”,意味着泡泡玛特高端收藏级潮玩的发展进入新的阶段。
事实上,早在今年2月,MEGA品牌升级便已奏响序曲。「MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青·燃」艺术家亲签手稿样品特别版,更是在北京保利2022秋季艺术品拍卖会上以23万元高价成交,由此创造了中国潮流玩具收藏品单品全球拍卖最高成交纪录。以「炉火纯青·燃」为起点,也预示着成长为品牌的MEGA COLLECTION将带来更多特殊材质和工艺的潮玩精品。
多维度升级解码泡泡玛特“潮玩艺术化”
据了解,升级后的MEGA COLLECTION将聚焦潮流、艺术与IP内容,以潮流收藏玩具为载体,以“探索审美表达,记录时代灵感,让年轻人成为时代文化的收藏家”为使命。泡泡玛特不仅为MEGA COLLECTION设计了独立的VI体系、品牌手册和官方公众号,会员体系也从原先的泡泡玛特品牌中拆分出来。
从MEGA COLLECTION的产品线布局也可以看出泡泡玛特的重视程度。据了解,MEGA COLLECTION涵盖五大产品线:GRAND系列,主打特殊材质与至臻工艺对潮流收藏品的重新定义,「炉火纯青·燃」正是这一系列的作品;LIFESTYLE系列,追求在时代的流变下与年轻文化的跨界碰撞;ART系列,致力于为多元艺术表达提供充分展现的空间,联合全球知名艺术家探索更丰富的自我表达;JOY系列,通过潮玩解锁经典IP内容,为经典文化文化符号赋予灵动新生机;ORIGINAL系列,深度挖掘原创的力量,探索潮玩的别样潜力。通过不同的产品线,MEGA产品有了清晰的个性区分,藏家得以更方便地选择符合自我表达的潮玩藏品。
品牌升级后,MEGA COLLECTION将对各个产品线进行更加精细化的推广,例如今年2月「炉火纯青·燃发售之际,在北京、上海、成都三地举办了线下展;5月,携手华纳篮球影视IP SPACE JAM的联名款「MEGA SPACE MOLLY 1000%/400%空中大灌篮」,亮相号称“地表最强球鞋展”的Sneaker Con。
业内人士表示,如果说此前MEGA是“要做年轻人的第一件收藏品”,泡泡玛特已经完成了从0到1,而随着整个社会及对潮玩认知的普及,此次品牌升级则意味着要让年轻人能够成为时代的收藏家,是从1到100的事。
加速高端化泡泡玛特底气何在
今年3月,泡泡玛特高层曾在业绩说明会上表示,打造高端品牌MEGA COLLECTION是泡泡玛特中长期的战略规划。泡泡玛特为何在2023年初高调打造高端品牌?从内外部环境可以一窥究竟。
2023年,随着国内疫情政策的调整,经济逐渐恢复向好态势,零售业表现强劲,利好的宏观环境为企业向上发展提供了大好时机。此外,行业的景气提升也赋予企业重构战略版图的动力,高阶收藏玩具有望迎来需求大爆发。
此外,MEGA珍藏系列在为期两年的发展中,也已经在高端市场奠定了稳固的基础,在泡泡玛特总营收中的占比不容小觑。因此泡泡玛特在今年适时推出高端品牌MEGA COLLECTION,进一步强化在高端潮玩市场的战略布局。
作为中国潮玩市场的龙头企业,IP始终是泡泡玛特最宝贵的资产,从泡泡玛特2022年报可知,MOLLY作为诞生16年的经典IP,2022年营收8亿元,同比增长13.8%;新生代IP SKULLPANDA也表现亮眼,其2022年营收8.5亿元,同比增长43.1%。经典IP与新IP的协同发力,叠加多年形成的资源优势和设计优势,让泡泡玛特探索高端化潮玩更加有底气。
新世代藏家崛起高端品牌连接收藏级玩家
回溯中国潮玩行业发展路径,泡泡玛特通过盲盒为年轻人推开了收藏玩具的大门,在Z世代圈层初步完成了关于玩具收藏的市场教育。而随着泡泡玛特庞大的真爱粉群体不断进阶为更成熟、更有消费能力的新世代藏家,行业结构性扩容也成为趋势之选。由此来看,泡泡玛特推出收藏级别潮玩的战略布局,对于延长用户的生命周期意义颇大。
此外,通过推出高端品牌完善品牌矩阵,也让泡泡玛特在品牌布局上有了更大的灵活性,可以覆盖更广阔的消费群体。尤其是在消费端,有了更系统化的产品体系和沟通体系去连接收藏级玩家。这一举措既深化了品牌在高端圈层的影响力,也有助于企业以高水平的产品供给激活更大的市场消费潜力,推动产业升级。
《2021中国收藏玩具行业市场洞察报告》预测,至2030年,中国泛收藏玩具消费人群将有望达到3.6亿人。可以预见,收藏级潮玩作为一个高增长的趋势赛道,有望撬动下一个行业爆发点。
对于泡泡玛特而言,上述预测无疑是一个可喜的信号。当然,泡泡玛特高端化之路是否会成为企业的“长期主义”,艺术味道更浓的MEGA COLLECTION是否会为中国潮玩市场写出更宏大的篇章,一切还需要拭目以待。
本文源自金融界资讯
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