美国市场大卖800亿，中国市场却亏损4.7亿，国人为何不买单？

我国拥有近9亿劳动力人口，正是这样的人口红利，加速推动着中国制造的崛起。如今，全世界大部分商品都属于“中国制造”，从以前的低端，再到如今的中高端，中国制造正在受到全球消费者的青睐。

比如，在全球家电市场，原本都是美国、日本、韩国和欧洲家电巨头所垄断的局面，随着中国制造的发展，越来越多的中国家电品牌走出国门，在全球市场占据一席之地。

中国家电巨头走向世界

在以前，中国消费者购买家电，外资品牌更加受到青睐，一方面是产品质量上乘，另一方面商场中大部分都是外资家电。

随着我国经济的快速发展，各行业不断涌现国产品牌，家电行业历经几十年发展，也出现了美的、海尔、格力这样的家电品牌，被称为中国家电“三巨头”。

如今在中国家电市场，早已成为了国产品牌的天下，三巨头已经牢牢占据中国家电市场七成的市场份额。2021年一季度，国内29个家电企业的利润总和为173亿，其中三巨头就达到129亿，占比高达75%。

在国内市场站稳脚跟之后，各大巨头也开始向外扩张，走向世界。其中，海尔的“国际化”较为成功，海尔营收中有一半来自海外市场，而且连续10多年成为全球最大家电零售巨头。

美国家电巨头败走中国

就在中国家电品牌发展壮大之际，外资家电品牌逐渐黯然失色，节节败退，失去了往日的竞争力，面对中国家电品牌的崛起，外资家电不再持有昔日的傲气。

中国市场非常庞大，在全球市场萎靡不振的时候，中国市场依然在快速增长，14亿人市场规模很庞大，所以很多外资品牌会选择进入中国市场，希望可以借中国市场的迅猛发展来拉动自身的业绩增长。

比如来自美国的家电巨头惠而浦，在全球有70多家生产基地，于上世纪90年代进入中国市场，起初并没有直接在中国市场销售，而是通过和中国企业合资的形式来打开市场，然而效果却不显著。

根据惠而浦公布的业绩报告，2020年惠而浦实现营收49亿元，净利润亏损1.5亿元，要知道中国三巨头的营收都是千亿规模，而惠而浦还不足50亿，差距太大。

海尔智家2020年的营收为2097亿元，惠而浦的营收和海尔相差2000亿，完全不在一个级别。惠而浦2020年亏损1.5亿，2019年依然亏损3.2亿，两年合计亏损4.7亿。

就在2021年一季度，惠而浦营收达到14亿，实现了大幅增长，但是净利润却亏损0.24亿元，可见惠而浦在中国市场已经败了。

国人为何不“买单”

资料显示，惠而浦全球营收在1400亿的规模，其中美国市场占比高达58%，按此计算，惠而浦在美国市场的收入在800亿左右。此外，欧洲、非洲市场合计占20%，而亚洲市场的占比已经不足10%。

美国市场大卖800亿，而中国市场却亏损4.7亿，为什么国人不买单了？无论如何，消费者对于质量靠谱、口碑良好的品牌是不会拒绝的，尤其是物美价廉的商品，更加受到消费者的钟爱。

几十年的发展，国产家电品牌已经在质量方面达到了全球领先水平，不比外资品牌差，甚至在高端家电领域，国产品牌依然榜上有名，而且占据重要地位。

所以，消费者不会因为外资还是国产而购买，而是更加相信产品的质量和靠谱的售后服务，再加上国内电商的崛起，国产品牌对于电商的运营炉火纯青，而外资在这方面却有些水土不服，一步步落后了，反观中国家电品牌，则是百花齐放。