海岛纪元成《动森》App？山海镜花首日下载破10w，经典IP带量明显

文 | 13

七麦研究院观察到，游族信息旗下的「山海镜花」在 4 月 29 日全平台公测后便直接冲上了游戏免费榜 Top1，而在上周的角色扮演分类榜中，「山海镜花」则承包了整周榜单的 Top1。

通过榜单中的上榜产品可以看出，虽然同属于角色扮演类游戏，但不同游戏之间也有着较大的差别。比如以山海镜花、少年三国志、全职高手等涉及古风仙侠、二次元类的手游，以我的世界、海岛纪元为代表的沙盒游戏，也有以大唐琉璃梦、我的汤姆猫2 为代表的养成类游戏产品。

古风当道，经典 IP 热度不减

设计、音乐考究，山海镜花大受欢迎

4 月 29 日，游族旗下的手游产品「山海镜花」正式开始面向全平台公测，据悉该产品在未上线之前便得到了超 500 万用户的预约，而在产品正式上线首日便突破了预估下载量超 10w 的大关，并登上游戏免费榜 Top1。

产品在上线之前，便做了大量的宣发推广活动，其官方微博目前已拥有超 23w 粉丝，截止目前，#山海镜花#的话题累计阅读量已达 7.5 亿，引发讨论量超 16.1 万。而在 B站其官方账号的粉丝量更是高达 53.9 万，同时，在 B站中搜索“山海镜花”则可以直接出现该游戏的下载链接。

「山海镜花」一上线便拥有的超高人气，一方面来自其公司游族信息在背后的鼎力支持，另一方面则来自于当前古风、二次元文化的火热。

有数据统计显示，2019 年汉服爱好者的数量已达到 356.1 万人，同比增长 74.4%。近年来汉服、二次元等原本小众的文化逐渐兴起，也带动了与此类文化相关的产品大受欢迎，其中不乏涉及古风仙侠、二次元等领域的手游产品。

此次「山海镜花」在游戏的 UI 设计与音乐选取上都十分考究，游戏中大量元素都结合了中国古代历史上的真实物品为原型进行设计，并采用了虚实结合的设计画风，使用户在游戏体验中能有更加真实地游戏体验。

在游戏的原声音乐上，「山海镜花」此次则请来了国际音乐人萨顶顶、Kokia 演唱其主题曲，5 月 5 日，由高梨康治&Team-Max、立山秋航等知名制作人一同负责制作的《山海镜花》原声集也在网易云音乐发布。游戏音乐也引起了众多用户的喜爱，甚至有用户开始在 B站中自发上传再创作版本，其中一条钢琴弹奏的视频播放量高达 42 万。

山海经、三国英雄，经典 IP 自带流量

利用经典 IP 自带流量的属性，也是近年来具有超高人气的游戏作品的常见现象，在本次研究的 14 款产品中，便可以发现「山海镜花」、「山海经之神兽来了」两款产品都是以中国神话奇书《山海经》为制作蓝本。而「少年三国志」也是借助三国的经典形象，据游族的官方数据，上线于 2015 年的少年三国志，在过去几年曾创造了三年月均流水过亿，总流水 41 亿的惊人数据。

可见经典形象、神话传说等大 IP 的流量之高，相关开发者和推广人，则可以根据自身产品的属性，结合具有高热度的经典形象来优化关键词，增强热度曝光。

动森 App 版来了，借熊本熊抢夺年轻用户

在拿到版号 22 天后，网易的新游产品「海岛纪元」便在 4 月 28 日于 App Store 首发，上线后便迅速冲上游戏免费榜榜首。

在网易对其官方介绍中用了“清新有氧”一词，而在游戏中画风与玩法也都透露着海岛的轻松氛围。「海岛纪元」在游戏的玩法中融入了很多开放世界的元素，在游戏一开始，就让用户学习用斧头、镐头、剥皮刀等工具砍伐树木，开凿矿石，收集野兽皮毛，之后还会解锁钓鱼等其他采集活动。与此同时，玩家还拥有一座可以自己规划和装饰的岛屿。

由任天堂出品的《集合啦！动物森友会》在今年正式发售后，便刷屏了各大社交平台，开售仅三日，实体卡带销量就达到了 188 万套，打破了 Switch 游戏史上的首周销量纪录。可见《动森》中钓鱼、建岛等玩法的受欢迎程度非同一般。

而由于《动森》只能在 Switch 设备端进行游戏，并且目前《动森》的实体卡带与数字版在淘宝、京东等平台已全面下架。「海岛纪元」在产品中也提供了成为快乐肥宅岛民的设定，一定程度上，「海岛纪元」既满足了想在移动端玩《动森》的用户心理，同时也为无法买到《动森》实体卡带的用户提供了游戏渠道。

此外，网易还选择了风靡全球的熊本熊作为「海岛纪元」的联动吉祥物，作为年轻一代的网红吉祥物，在游戏中也会经常出现熊本熊的身影，营造出与熊本熊玩耍的欢乐氛围，可见「海岛纪元」的用户定位也更加年轻化。

护肝养生，放置类手游优势凸显

相比于游戏时局长、玩法复杂、需要多人连线的重度游戏与重复性较高的超休闲小游戏，中度休闲的放置类游戏则完美平衡了两者之间的问题，离线收益的机制使用户在非游戏时间也能获得一定成果，对于想玩游戏又没有太多时间和精力投入的用户来说，放置类手游则是既能过瘾又能“护肝养生”的最佳选择。

于 4 月 29 日正式上线的「圣剑英灵传」，在游戏中的所有角色都采用了可爱的猫咪形象，通过使用户跟随剧情完成任务即可获得升级的方式，并在用户将猫咪养至 30 级的时候会开放女仆系统，游戏玩法相对较简单，用户上手门槛低。

在经历了春节以及疫情隔离后，复工复产的脚步逐渐加快，用户的休闲时间也随之减少，放置养成类手游则因既有休闲游戏的易上手性，又具有养成要素的占比，在一定程度上弥补了休闲游戏耐玩性弱、可玩周期短的问题，凸显出了不需要耗费太多时间和精力同时又不无聊的优势，充分满足了用户复工后游戏时间受限的问题。