甘肃省文旅产业資源引南方地区游人“向往”：厚实丝绸之路历史时间“最美丽动人”，甘肃省旅游文化发展

【媒体聚焦】博观而约取 厚积而薄发——甘肃文旅的华丽蝶变

“有人说，关于浪漫，海占一半，而另一半在这里都能找得到……”

先有董宇辉关于甘肃的小作文在网上刷屏，再有一拨拨外地游客的“神奇甘肃行”，带火了中山桥白塔山、鸣沙山月牙泉、嘉峪关、七彩丹霞等景点。连原本默默无闻的磨沟沿牛肉面、春台手抓店、尕马子烤羊肉等街边小店，都成为年轻人眼中的美食打卡地。这个夏天，见证了新晋网红旅游目的地甘肃的高光时刻。

随着一拨拨省内外游客纷至沓来，甘肃正焕发出自己独特的魅力，向游客们展示着全新的“交响丝路·如意甘肃”。

7月30日，游客在麦积山石窟参观游览。新华社记者　马宁　摄

“莫名出圈”？　趁“红”而上

甘肃突然就“火”了！

白塔山、七彩丹霞、月牙泉……甘肃每一个出圈的旅游景点，各有各的不同，各有各的魅力。

“正如董宇辉所说，这里除了海，什么都不缺。坐在火车上，一路往西，皑皑雪峰、瀚海戈壁、斑斓丹霞，随手一拍就是大片，一张张美照发到个人网络平台，就能收获一众好友的频频点赞。甘肃这一趟没有白来！”结束了甘肃之行的江苏游客凌女士由衷地感叹甘肃之行。

7月27日晚，是凌女士本次甘肃行最难忘的一个夜晚。在鸣沙山上，月牙泉边，游客自发同唱一首歌，是浪漫也是情怀。凌女士说：“下午骑骆驼时，真的有攻打匈奴的感觉，大批的驼队，异域的风情，即便身在和平年代，仍然会遥想曾经的壮烈。夕阳西下，没想到画风突然转变，满山浪漫，音乐一起，曾经的情怀涌上心头，各种滋味，无以言表。”

凌女士说：“我走过很多地方，但这种氛围感极强的体验，却很少，这大概就是甘肃在今年暑期暴火的原因。”

兰州中山桥上的游客人潮涌动。新甘肃·甘肃经济日报记者　瞿娟　摄

无独有偶，兰州中山桥亦是人山人海。

盛夏的清晨，当阳光映照在白塔山山头，林鸟躁动，山林伴随着潺潺的黄河流水声又灵动了起来。

尽管没有到营业的时间，黄河索道售票亭门口已经排起了长队。“早上登白塔山，不仅可以凉爽地看白塔赏黄河美景，还可以避开下午的烈日。下午转场甘肃省博物馆，在太阳即将下去的时候再来黄河边喝三炮台、坐羊皮筏子，晚上在夜市品尝各种当地美食。”这是湖南游客刘学兰州一日游的安排。

刘学说，兰州是黄河唯一穿城而过的城市，在城市中坐索道，还在黄河之上，只有在兰州能体会到。“从前只知道兰州有黄河母亲、中山桥、牛肉面和《读者》，不知道这背后的文化底蕴和地域特色。来到甘肃，来到兰州，这些东西才能体会到，这已经不是单纯的旅游，是行程中一点一滴西北烟火气的体验。”

为了让游客不虚甘肃之行，甘肃省从各个方面丰富文旅体验内涵，优化游客出行体验。

7月18日，甘肃演艺集团的《丝路花雨》兰州驻场常态化演出首演。据悉，演出将持续至10月，共演出44场，观众可通过线上线下两种方式进行购票。

兰州野生动物园从7月14日开始，就推出了西游奇妙夜游会活动，活动设置了元宇宙灯光节；海洋馆海狮、美人鱼表演；萌首山谷动物园；时光森林馆；湖面表演和狂欢篝火晚会等众多夜游项目。

甘肃省歌剧院在暑期，也将奉上两场交响乐演出。甘肃省歌舞剧院工作人员告诉记者，此次推出的两场交响乐演出，一场是甘肃省歌剧院创作的一部与“黄河”深度契合的原创交响乐作品《黄河之水天上来》；一场是以被誉为“大西北之魂”的民歌“花儿”为创作素材创作的交响组曲《花儿韵响》。两场演出分别于8月2日、8月3日在甘肃大剧院上演。

多方合力，在收获超高人气的同时，也提振了文旅消费市场活力，为打造强有力的文旅市场注入了强劲动能。

游客在甘肃省博物馆参观。　新甘肃·甘肃经济日报记者　瞿娟　摄

营销为王　甘肃文旅“闻名”全国

都说“东方甄选看世界”甘肃行，带火了甘肃旅游。但谁都无法否认，甘肃旅游火爆，从侧面也提升了“东方甄选看世界”的知名度，这是双向的成就。

7月5日至9日，甘肃省文旅厅邀请“东方甄选”团队深入兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉，开展了“东方甄选看世界”甘肃行活动。新东方创始人俞敏洪带队，携董宇辉、YoYo、明明、冯冯、杰西、七七等6位当红主播，以及知名学者、上海外国语大学全球文明史研究所教授施展，深入兰州及河西走廊21个景区和文化场馆，通过“直播+短视频+带货”的形式，充分展示了甘肃特别是河西走廊丰富的文化旅游资源和独特的民俗风情，吸引了全国网民和游客前所未有的关注，极大提升了甘肃文化旅游市场热度。

据截至7月12日的数据显示，全网发布的“东方甄选看世界”甘肃行活动相关视频超过7550个、播放量超过8.6亿次，发布图文宣传稿件超过3200篇、阅读量超过4500万次。其中“东方甄选看世界”抖音号和“东方甄选”APP在甘肃省直播总时长分别达到40余小时，在线观看累计超过4604万人次，民勤沙漠蜜瓜、定西洋芋、庆阳甘草杏肉等甘肃特产获得大卖。

尽管“东方甄选看世界”甘肃行活动已结束近一个月，但是与“东方甄选看世界”相关联的甘肃旅游火爆的短视频却依然不时的在网上被围观，比如“甘肃的羊被吃干净了”“博物馆日访问量超3万人”等。

西北师范大学旅游学院院长把多勋认为，“东方甄选看世界”甘肃行活动是甘肃文旅网络营销的成功典范。借助“东方甄选看世界”甘肃行活动，不仅使甘肃省文化旅游知名度进一步扩大，也让全国网民对甘肃有了更新更全的认识，吸引了广大网民的一致点赞和关注。

然而，关于甘肃文旅的营销，不止于此。

甘肃省文旅厅节会与宣传推广处工作人员介绍，今年初，省文旅厅就加大了文化旅游推介力度，以线上线下等方式积极组团参加国际、国内重点文化旅游系列活动。主动参与文化和旅游部组织开展的主题推广活动，多渠道组团“走出去、请进来”，精准拓展国内旅游市场。双向启动“十万山东人陇上游”“十万甘肃人齐鲁游”文旅推介活动，联合打造黄河上下游“好客山东·如意甘肃”文旅协作品牌。发行《丝绸之路自驾游护照》，开展“我和四季有个约会”主题旅游推广活动。

在品牌推广方面，省文旅厅注重“环西部火车游”列车冠名、“空中丝绸之路快线”等优质旅游产品的推广塑造，组织开展“如意甘肃”重点客源城市巡演推介活动。扎实推进旅游联盟抱团发展等工作，举办丝绸之路国际旅行商大会和丝绸之路旅游推广联盟联席会议，制作推出全省文旅形象宣传片，推动全省文化和旅游宣传推广工作从形象宣传迈入产品营销、市场驱动新阶段。

为了加快“引客入甘”步伐，甘肃省文旅厅还鼓励开展“甘肃人游甘肃”活动，提前落实旅行社2022年度“引客入甘”旅游补贴资金。着力培育富含敦煌文化、黄河文化、始祖文化、长征文化等元素和符号的旅游线路产品。

把多勋说：“在营销为王的时代，甘肃文旅不能‘藏在深闺无人识’。线上线下同步宣传如意甘肃的山水之美、风情之美、人文之美，才能‘一朝惊艳天下知’。”

7月27日，游客在敦煌鸣沙山月牙泉景区骑骆驼游览。新甘肃·甘肃经济日报通讯员　张晓亮　摄 

供给侧需求侧双管齐下　甘肃文旅厚积薄发

“如果你只去了敦煌的鸣沙山月牙泉还有莫高窟，那么你还不算了解真正的敦煌。”游客陈翔说：“你还要去看看《乐动敦煌》，逛一逛乐动敦煌——上元雅集，做完这些你才能说你了解了敦煌。”

让游客赞不绝口的《乐动敦煌》是全球首部洞窟式沉浸体验剧，而乐动敦煌——上元雅集其实是乐动敦煌文旅产业综合体项目中的一部分。

据悉，2022年6月，为进一步推动敦煌文化“创造性转化、创新性发展”，助力“大敦煌文化旅游经济圈”建设，乐动敦煌文旅产业综合体项目建设启动，该项目集历史文化、数字创意、沉浸演艺、特色市集、艺术文创于一体，旨在进一步完善敦煌旅游景区一站式服务功能，有效延伸旅游产业链，打造敦煌文化一站式沉浸体验地。

7月27日，乐动敦煌在敦煌上演。　新甘肃·甘肃经济日报通讯员　张晓亮　摄

项目历时一年建设，规划总投资10亿元、一期投资4亿元的乐动敦煌文旅产业综合体在今年6月15日正式运营，标志着全球首座洞窟式沉浸体验剧场“落户”敦煌，而全球首部洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》成为敦煌市文旅产业高质量发展的又一张新的亮丽名片。《乐动敦煌》在莫高窟735个洞窟的基础上，以现代科技和敦煌艺术的完美融合，开创性地打造了一个可看、可听、可游走、可互动的“活的第736窟”，再现敦煌盛景，“活化”敦煌文化。

陈翔说：“看完乐动敦煌后，孩子印象最深的就是‘怒目金刚’，一出剧场就跑到大厅中展示的金刚身边合影。”陈翔认为，金刚之所以被人所喜爱，不仅因为它的外表，还有其自身美好的寓意。金刚力士在佛教中叫“那罗延”，在梵文中有颠扑不破的意思，也就是说无论何时何地都不会被打倒，代表着坚韧和对自身的反省。“没有金刚之怒，不见菩萨慈悲。一次亲密的接触，就会让你感慨万分！”

像乐动敦煌文旅产业综合体这样的项目，在甘肃不是唯一的一个。多年来，甘肃省实施文化产业高质量发展工程，其中把发展新兴文化业态，瞄准产业前沿、贴近游客需求放在了首位。“很多新建的项目，都把甘肃厚重的历史与传统文化用线上演播、沉浸剧目、体育旅游、节会旅游、研学旅游等业态活化传承、展示利用，打造出了模式创新、业态创新、产品创新的新兴文化品牌。有了这些项目，才有了今日甘肃的出彩，这是厚积薄发的力量。”省文旅厅产业发展处相关负责人说。

把多勋说：“最早的时候甘肃是文强旅弱，后来又变成旅强文弱。然而实践证明，无论是发展旅游还是发展文化，单一的做法很难出圈、出彩。必须将两者巧妙地结合在一起，顺应时代发展脉搏，面向游客、面向需求、参与其中。”

不久前，省文旅厅还完成了五个文旅重大项目建议书评审工作，这五个项目为全省文旅康养、文旅夜经济、全域旅游、军旅融合等产业发展提供智力支撑和项目支柱。

省文旅厅产业处相关负责人认为，这五个文旅重大项目建议书，立足不同领域，精心谋划重点；着眼不同地域、调优设计需求；聚焦不同业态，探索更多路径；体现了谋划项目建议的科学性、专业性和务实性，是推动文旅产业项目建设的破题之举。

博观而约取，厚积而薄发。甘肃深知要想出新出彩，必须坚持人民至上、守正创新，在不断的发展中总结经验。下一步省文旅厅将依托文旅资源的比较优势，着力加强文旅供给侧、需求侧改革创新，提升文旅产品、业态和服务的质量和效率，为广大游客提供优质、高效的供给体系。（文／新甘肃·甘肃经济日报记者　张栎）

《甘肃经济日报》2023年8月03日第05版