11月不太平！快手将上市、达人被封杀…… | 短视频11月报

11月行业报出炉！

行业动态方面，快手和抖音依然动作频频。快手严打演戏炒作直播卖货、限制主播直播挂车卖货频次、与同程艺龙达成合作；抖音也打击演戏炒作卖货、推出“抖金小程序”……

另一方面，小红书上线MCN合作计划、发布“RED星计划”，打造百位明星的专属IP；百度整合好看视频和全民小视频，升级短视频业务部；淘宝或正在B站挖UP主，打造“淘宝逛逛”；B站发布2020年Q3财报……

此外，资本方面热度不减，共有6起投融资事件。

平台数据方面，达人涨粉速度迅猛。其中，明星杨幂入驻快手，单月涨粉1046万排名第一，抖音探店类账号“大LOGO吃垮北京”涨粉476.3万夺冠。

视频数据方面，“张含韵”抖音视频获赞532.9万，“旅拍摄影师西泽”快手单个视频播放量达1.33亿。

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正文

Part 1 数据榜单

11月，场妹统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和11月的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
下面，一起来看看具体的榜单情况。

一

抖音涨粉：最高涨粉473万

本月抖音达人涨粉速度持稳，共6位达人涨粉超两百万。

排名第一的是一个美食自媒体账号，账号名叫“大LOGO吃垮北京”，一个月涨粉473.26万。这个账号近期崛起，10月涨粉476.3万，两个月共涨粉949万，涨粉十分快速，目前总粉丝数达1753.97万。

账号以探店为主，每期会有一个主题如“一顿饭只吃海胆要花多少钱”、“2600块的一份砂锅”等，带领观众去体验高价美食、高额服务，以此满足粉丝用户的猎奇心态。

第二名是近期被抖音创作者接连模仿的“梅尼耶”，一个月涨粉325.24万。凭借紧张悬疑的剧情和微妙的细节把控，梅尼耶获封“战术名侦探”，并在抖音掀起一阵“梅尼耶毒”。

第三名是“猴哥说车”，一个月涨粉310.87万。另一汽车类账号“大师说车”也上榜，单月涨粉175.38万。

剧情类账号“匆公子”单月涨粉271万，主要通过讲述日常生活中的小事来表达情感。

近几月狂涨粉的“疯产姐妹”本期继续上榜，闺蜜间日常搞笑生活赢得不少用户喜爱。颜值达人“小橙子”凭借多风格换装视频，单月涨粉190.62万。

此外，top20里有3个官方账号，为沈阳新闻频道、人民日报和四川观察，分别涨粉222万、180.49万和140.25万。

二

快手涨粉：杨幂涨粉1046万

本期上榜达人中有2位达人涨粉超过500万。

其中，排名第一的是“杨幂”，11月共涨粉1046万。本月杨幂入驻快手，并开启了首场直播，吸粉无数。

官方账号“快手小店-百亿补贴”排名第二，涨粉962.3万。

涨粉排名第三的是吴召国，单月涨粉416.3万。11月，吴召国回归快手，并开启回归带货，11月共带货1.45亿。

医学科普账号“刘加勇医生”1个月涨粉124.6万，其中一条心肺复苏教程视频播放量高达2542万。

11月，除了快手小店外，还有2个官方账号上榜，为中国长安网和王者荣耀，分别涨粉157.6万、118.3万。

此外，本期也有多位辛巴徒弟上榜，爱美食的猫妹妹、蛋蛋小盆友、徐婕，分别涨粉293万、208.9万和113.8万，辛巴家族依旧在扩张。

三

抖音点赞：张含韵获赞532.9万

本月上榜视频点赞均在300万以上，其中明星发布的视频占据了5个。

点赞最高的是由明星“张含韵”发布的视频《#这支爵士舞你学废了吗 入冬圆润了不少……不管了，开扭！#胸胯组合练习》。视频中，张含韵跳起爵士舞，点赞数达532.9万。

排名第二的是账号“《心闻》故事”发布的视频《有天晚上，外婆突然拉住我的手说，这辈子欠我的你都还完了 @阿念2020年很幸运》。视频中，一个名叫阿念的女生讲述了自己在武汉火神山医院与外婆的感人故事。视频获赞524.7万。

榜单第三是由“辣目洋子”发布的视频《#这支爵士舞你学废了吗 有点东西 #胸胯组合练习》。视频中，辣目洋子模仿张含韵跳爵士舞，视频获赞432.8万。

明星视频借助明星自身影响力，一直以来都能得到较大关注。抖音也俨然成为了明星对外宣发的一个渠道。

四

快手播放量：最高播放量1.33亿

本期快手播放量榜共2个视频播放量破亿。

排名第一的“旅拍摄影师西泽”发布的视频作品《把你心里想说的说出来》，播放量1.33亿。该视频主要记录了摄影师拍婚照的过程。

“村长不修图”发布的视频《这个世上没有怕老婆的男人，只有尊重老婆的男人！这样的男人你爱了吗 #有趣的婚纱照》，该视频总播放量达1.21亿。

第三名为剧情账号“莫邪MM.”发布的《那些父母反对的远嫁你们赌对了吗？》，播放量为7795.9万。

二驴的一个直播带货活动预热视频播放量高达7644.8万。

Part 2 行业热议事件

一

快手递交招股书

11月5日，快手向港交所递交招股书，让传闻已久的快手上市终于有了实质性进展。

招股书显示，快手2020年上半年收入253亿，同比增长48%；截至2020年6月30日止，电商板块GMV1096亿。多方数据一经过公布，也迅速引起了业内的热烈讨论。

赶在抖音之前递交上市申请，快手IPO也意味着短视频第一股的到来！小红也整理了一份快手招股书亮点，来看看都透露了哪些信息？

（详情请回顾：《一张图让你读懂快手IPO，短视频第一股要来了？》）

二

马保国被“封杀”

“年轻人不讲武德”、“我劝你耗子尾汁（好自为之）”、“点到为止”……近期，这些火出圈的梗来自马保国的视频。

马保国，一个以“浑元形意太极拳掌门人” 自诩的武术“大师”。爆红的原因是今年1月份，他被两个年轻人打败后，发了一条视频为自己辩解，说他们偷袭自己，不讲武德，还让他们好自为之。随后，这条视频被B站UP主进行恶搞剪辑，其中“耗子尾汁”、“武德”等梗便由此而生。

而令他近期爆红出圈的，则是在5月17日，他在为传统功夫正名的比赛中，和一位业务格斗爱好者王庆民擂台比武。然而，他在开场30秒里就被击败了3次，最后一次还晕倒了。

20日时，马保国在微博发布声明回应自己输掉比赛的原因，并承认太极是养生，并对网上的有关自己的假账号和假弟子进行打假。

他一战成名，网友因此开始在网上扒料，他此前的视频也成为了网友最好的鬼畜视频素材。随后，“耗子尾汁”、“武德”等句子火爆全网，相关视频的播放量一直居高不下。

在马保国凭借雷人言行在网络爆红的同时，“耗子尾汁”在11月期间也被抢注商标了。但舆论热度还未下降，人民日报点名批评：马保国的一些言行，实际上就是哗众取宠、招摇撞骗，说到底是一场闹剧，该立刻收场了。

29日，微博管理员发布声明称，除了正常的讽刺批判内容之外，微博将对借机恶意营销炒作的内容严格控制和审核。并且已解散马保国相关的粉丝群。

随后，B站也发布公告称禁止商业机构利用马保国现象的热度，炒作并收割流量进行谋利，将严格限制、审核、管理马保国相关视频内容。如今，在B站搜索马保国，只能看到相应的批判视频，此前的鬼畜视频已悉数下降。

三

抖音小慧君控诉被骚扰

11月20日，抖音上有400多万粉丝的@Sine 小慧君在社交平台上发文控诉其机构的老板对她进行性骚扰，并表示公司逼迫她开小号直播，否则就以扣押工资胁迫。

目前，该事件也引起了赤度娱乐旗下多位达人的声援，包括此前爆红的达人巧乐兹，也公开称赤度娱乐并未做出扶持。

而赤度娱乐法人孙灏羽通过自己抖音号发布公司声明，称该行为是炒作，并表示将走法律程序。

目前这件事情暂时没有定论，大家讨论的热度却丝毫没有减退。针对这一事件吃瓜群众有以下看法：

1.支持小慧君

这是目前比较主流的舆论倾向，认为小慧君和多位达人控诉的内容是事实。

而孙灏羽虽然直播中用微信聊天记录正面回应了此事，但公司的声明中并没有拿出具体的数据，直播间的呈现那些内容最终也没有被整理截图发出来，所以大家还是保持怀疑态度。

抖音网友质疑孙灏羽在直播间的证据

2.怀疑是一场炒作

另外一派吃瓜群众并没有明确的站队，但他们认为小慧君是在炒作。

在他们看来，一件从3月份开始延续到8月份的事件，到了自己账号粉丝量达到了400多万才爆出来，背后说不定是达人联合机构的一次炒作，目的是为账号增加曝光。

小慧君账号近几天粉丝变化情况

同时抖音上控诉老板性骚扰的那个视频还是变装拍到一半突然转入，情绪崩溃的画面又是素颜镜头，让人怀疑背后有很强的策划性。

此事还在发酵，但背后，机构和达人的权益归属问题却值得深思。

Part 3 市场动态

01

快抖动态

11月份，快手和抖音依然动作频频。快手将严打演戏炒作直播卖货、限制主播直播挂车卖货频次、与同程艺龙达成合作；抖音也打击演戏炒作卖货、推出“抖金小程序”……

快手——

1）《 2020快手电商生态报告》：快手平均每秒2场电商直播

11月10日，快手大数据研究院联合快手电商发布《2020快手电商生态报告》，系快手首次对外系统梳理电商业务的发展情况。报告显示，快手平均每秒2场电商直播；对比今年8月和1月，快手电商订单数增长254%。

此外，报告还显示，00后男生美妆购买偏好度是90后男生的近2倍，奶茶成00后最爱的新一代快乐水，可乐跌出前三。

2）快手发布严打演戏炒作直播卖货公告

11月15日，快手发布公告将严打演戏炒作直播卖货，违规者将面临扣除电商分数、封禁账号或小黄车、缴纳违约金等处罚。

3）快手首次限制了主播直播挂车卖货频次

11月25日，有消息称，快手于23日对直播挂车卖货频次做了如下调整：本周某一天开播非卖货直播，且时长≥40分钟，则下周可以挂车卖货1天，依此类推。快手方面提示，私密直播时长不计算在内、非卖货直播时长是一天累计时长。

据悉，快手的此次调整是为了帮助主播更好地和观众互动，提升平台内容质量和用户体验。

4）快手并购易联获得支付牌照

近日，快手已经收购持牌支付机构易联支付，从而间接获得支付牌照。收购完成后快手将持有超过50%的股份，成为易联支付最大控股股东。据知情人士透露，目前双方已经在调试支付接口。

5）同程艺龙与快手达成合作

11月27日，同程艺龙与快手在北京达成战略合作。双方将在供应链能力打造、用户流量共享、达人内容创作、品牌内容营销和数据信息共建等方面展开深入合作，共同探索短视频直播场景下的旅行服务。

同程艺龙旗下的酒店、景点门票等产品供应链将陆续全面接入快手平台。目前，快手用户已经可以在快手平台直接预订酒店等旅行产品，未来，这一服务还将覆盖景点门票等旅游消费场景。

6）快手推出数据服务平台“快手生意通”

近日，快手推出数据服务平台“快手生意通”，旨在通过数据分析辅助商家生意决策，以期实现商业增长的目标。据介绍，快手生意通可以提供流量、销售、商品、营销、客服等多维度数据，借助图形、图表和所有其他类型的可视化来呈现洞察，促进商家生意增长。

抖音——

1）抖音企业号突破500万

11月4日消息，据抖音方面介绍，目前，抖音拥有6亿日活用户，30分钟以上用户使用时长占比达到35%；去年至今，抖音企业号数量从100万增长到了500万，有29个行业、295个细分行业选择抖音企业号；企业号发布内容每天能够被看到200亿次；平均1个企业号视频能带来18个商机。

2）抖音电商发布星云计划，搭桥助力品牌达人合作

11月25日，近日，抖音电商正式推出带货主播成长培养项目“星云计划”，邀请入驻的MCN机构发起招商团长PK赛，线下同步举办抖link星粉节，邀约百位MCN机构与品牌方联手参与线下选品活动。11月24日，“星云计划”重磅上线首期活动“珠宝玉石#宝藏黄金周#”。

3）云集宣布与抖音签署合作框架协议

11月25日，会员制电商平台云集宣布已与抖音签署合作框架协议，云集将利用其在线商店和抖音视频账号介绍和推广产品。据悉，目前为止，云集通过在抖音上举办的三场直播活动，累计创造了1.7亿元人民币的GMV。

4）抖音将重点打击演戏炒作卖货

11月24日，日前，抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》。公告称，近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。一经发现违规问题，将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

5）抖音推出“抖金”小程序，主打推广赚钱服务

近日，据媒体获悉，抖音推出了一款名为“抖金”的小程序。

据官方介绍，Star计划是抖音官方发起，和星图联合的抖音达人合作项目，达人们通过推广字节系的产品推广任务，从而获得现金、流量变现等福利。目前仅支持抖音粉丝数达1万的用户可报名后推广，佣金在1000-20000元以上不等。

6）抖音版花呗“放心花”内测

11月19日，近日据媒体报道，抖音App内上线了一款名为“放心花”的产品，定位是一个提供贷款服务技术的平台。新腕儿注意到，该产品目前还处于测试阶段，并非所有用户都能体验。“放心花”的测试入口位于抖音App——个人中心——钱包内，与字节的另外一款借贷产品放心借并列在同一窗口。

02

其他平台动作

抖音和快手之外，其他平台也有所动作。

1）淘宝或正在B站挖UP主，打造“淘宝逛逛”

11月3日消息，淘宝正在挖B站UP主，邀请他们入住淘宝的新内容产品。淘宝小二向B站UP发信称，“淘宝接下来会有新的内容中心场上线，是一个千万级流量阵地。”

2）微信视频号灰度内测朋友圈分享置顶功能

11月4日消息，微信视频号灰度内测朋友圈分享置顶功能。据介绍，视频号创作者在直播的时候，把直播分享到朋友圈，好友在打开朋友圈的时候就能看到直播出现在置顶的位置，而且不能删除，直到直播结束才会消失。

3）小红书发布“RED星计划”，打造百位明星的专属IP

11月5日，小红书发布“RED星计划”，打造百位明星的专属IP。据悉，小红书将联合明星团队倾力打造明星系列VLOG。

4）百度整合好看视频和全民小视频

11月11日消息，知情人士称，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。这也是继投资MCN机构牧云文化与签约开心麻花之后，百度再度升级短视频生态布局。

对此，百度方面回应称，成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，推动业务快速发展。

5）小红书上线MCN合作计划

近日，小红书上线MCN合作计划，邀请站内外MCN加入小红书视频号，达成合作的MCN每月将获得最高7500万的小红书站内流量扶持，此外还有品牌合作等资源。

6）B站发布2020年Q3财报，月均活跃用户达1.97亿

11月19日，B站公布了2020年第三季度财报。本季度，B站总营收再创新高达32.3亿元，相比去年同期增长74%。月均活跃用户达1.97亿，同比增长54%。8月，B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。

7）淘宝10亿奖励基金扶持内容创作

11月30日，淘宝宣布启动“有光计划”，设立10亿的奖励基金，帮助内容创作者更好地成长。

同时，淘宝APP正在测试新一轮的产品升级，主要涉及到三个变化：“猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏；“微淘”升级为 “订阅”，成为平台级的商家自运营阵地；“买家秀”社区升级成为 “逛逛”。

8）知乎推出自制内容IP“新知青年说”

近日，知乎宣布推出全新知识分享类自制内容IP“新知青年说”，为创作者提供展示自我，分享知识、经验与见解的全新场景和平台。

“新知青年说”通过线下主题演讲、线上播出的方式制作完成，于知乎、腾讯视频等平台上线直播及持续分发。

9）小米推出兴趣短视频社区“新岛”

11月16日消息，小米近日推出了一款名为“新岛”的App，主打兴趣短视频分享社区。

据悉，“新岛”App由美卓软件设计（北京）有限公司开发，据天眼查显示，该公司的主要股东朱印、王川皆为小米高管。

这款产品的主打功能是“岛屿”，用户可以选择登陆不同的岛屿，例如“科学岛”、“人文岛”等，加入其中一个岛屿后，即可观看特定的视频内容。

03

红人动态

红人动态方面，11月份，前B站知名UP主12Dora发文道歉：希望重新回归B站；丁真入驻抖音，持续爆红；辛巴回应假燕窝事件；C罗入驻快手。

1）前B站知名UP主12Dora发文道歉：希望重新回归B站

11月16日，此前凭借游戏《我的世界》实况视频成为B站知名UP主的12Dora在微博发文道歉，请求B站原谅他之前犯下的错误，并想要再次做一名B站UP主，也希望为观众带来更多有价值的内容。

据了解，2014年7月，B站将12Dora的账号封禁。11月17日下午，B站官方在该评论区回复“好”，也意味着12Dora将作为B站UP主回归。

2）藏族小伙丁真入驻抖音

11月19日，凭借原生态纯真帅气的笑脸走红网络的藏族小伙丁真入驻抖音，并发布首条视频。截至发稿，这条视频点赞量已超百万，抖音号“理塘丁真”也在当天涨粉百万。

昨晚，四川观察的记者从四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司证实，丁真已经签约该公司成为正式员工，下一步要学习汉语，可能会自己拍短视频。

3）辛巴回应燕窝事件：退一赔三，将启动内部整改

11月27日消息，辛巴正式回应燕窝事件，称经检测该产品确实存在夸大宣传，燕窝成分不足的情况，并向公众致歉。

据介绍，目前辛选团队已提出赔付方案，召回相关产品并退一赔三，辛巴表示将启动内部整改，严抓品控。

4）C罗入驻快手，将与快手进行短视频独家合作

11月17日，国际球星C罗正式入驻快手，成为快手体育代言人，未来将以短视频的形式与快手平台进行独家合作。

Part 4 资本动态

11月份，共有6起行业投融资事件和1起上市消息。

1）B站关联公司入股旗下UP主敬汉卿公司

11月10日消息，近日，四川汉卿传媒有限公司发生工商变更，其股东新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司，同时该公司注册资本由100万元人民币增加至111.111111万元人民币，上海幻电信息科技有限公司认缴出资额为11.111111万元人民币，持股10%位列第三大股东。

四川汉卿传媒有限公司法定代表人为敬汉卿，敬汉卿被B站认证为bilibili2019百大UP主，目前其在B站共有905.3万粉丝。

2）美食烹饪类视频IP“老饭骨”完成千万元Pre-A轮融资

11月13日消息，新消费品牌“老饭骨”于近日完成千万元Pre-A轮融资。“老饭骨”是新媒体公司夏熵烐打造的美食烹饪类视频IP，上线于2019年，目前在抖音拥有超过900万粉丝，全网粉丝量合计超过1000万。

3）MCN机构白兔视频获数千万元A轮融资

11月19日消息，MCN机构白兔视频已交割了数千万人民币 A 轮融资，投资方为众麟资本、野草创投等机构。创立于 2019 年的白兔视频，孵化了骆王宇、情绪唱片、戴较瘦等红人。

4）视频剪辑软件“小影科技”启动上市

11月26日，日前，杭州小影创新科技股份有限公司与国泰君安证券签署上市辅导协议。这意味着，在短视频作为风口的当下，以移动端视频创作软件为主要产品的小影科技正式向上市发起冲击。

5）头部MCN机构大禹网络完成数亿元人民币A轮融资

11月30 日，近日，头部 MCN 机构大禹网络宣布完成数亿元人民币 A 轮融资，本次融资由基石资本领投，招商局资本、中金资本、中亿科投、朴盈资本等机构跟投，势成资本担任财务顾问。

6）青藤文化完成1000万人民币战略融资

11月19日消息，新型综合传媒公司青藤文化完成1000万人民币战略融资，投资方为哔哩哔哩bilibili。

据了解，青藤文化是一家国内知名的新型综合传媒公司，新三板挂牌企业，先后获得平衡资本，腾讯等机构的投资。作为互联网第一批内容创业团队，持续八年对网生内容的关注，公司逐步形成了出品，MCN，智作，营销四位一体的业务布局。

7）母婴短视频媒体“贝贝粒”完成A轮融资

近日，母婴短视频媒体“贝贝粒”完成7000万元A轮融资，由日本东京大学IPC、波士顿咨询公司等七家投资方以及创始团队共同出资。

该轮融资资金，公司将用于加大自身小程序及内容的核心业务开发与市场营销投入，以及加强相关人才的招聘。