“羊了个羊”刷屏背后，抖音小游戏闷声发财？

全网刷屏！“羊了个羊”成为了又一个爆款小游戏。

“羊了个羊”有多火？据悉，其日活超过2000万，一天的玩家数就超过了6000万；在微信的搜索量近2亿，在抖音的搜索量超过2亿。

火了之后，“羊了个羊”还被传出日营收超过400万，不过该消息很快被马化腾及游戏开发者所否认。

值得关注的是，除了在微博、微信等社交平台刷屏之外，“羊了个羊”在抖音站内也登上了多个热榜。新播场还了解到，“羊了个羊”最开始就是在抖音上线，且在抖音砸了500多万的推广预算。

那么，“羊了个羊”会进一步带火抖音小游戏吗？

“羊了个羊”爆火

中秋假期结束之后，羊了个羊借助微信社交链、朋友圈快速裂变，并通过微博、抖音等平台的持续发酵，成为了现象级的爆款小游戏。

9月12日，小游戏“羊了个羊”以273.78万搜索量登上当天微博热搜榜第一后，很快也引起了抖音一众游戏达人的关注与安利。次日，抖音站内热榜里，也出现了“羊了个羊”相关话题。

与此同时，仅两天时间，羊了个羊在微博上斩获18个关联热搜，并有多个关联话题冲上抖音热榜。

据微信指数显示，关键词“羊了个羊”在9月15日的搜索次数已达1.88亿次，日环比增长391.83%。过去一周，“羊了个羊”在9月13日的搜索指数异常高倍增长，单日整体指数值日环比增长超60倍。

据巨量算数显示，关键词“羊了个羊”的抖音搜索指数在9月15日达到2.09亿次。

在抖音，还有一大批抖音头部达人围绕“羊了个羊”进行衍生创作。截至目前，抖音#羊了个羊 的同名话题已有30.9亿次播放。

如此高热度的关注度背后是玩家们的疯狂涌入，一度让游戏服务器连续宕机3次，逼得《羊了个羊》官方微博账号不得不在线招聘后端服务器开发。

在某个社群内有，有人分享了自己统计的羊了个羊近近几日的DAU情况——

9月12日DAU：500万；

9月13日DAU：800万；

9月14日DAU：2000万+；

而据相关媒体报道，9月15日，羊了个羊游戏主页显示当日挑战者超过6000万。同时，9月16日截至目前，新播场在游戏主页上看到，其显示的当日挑战者数量也同样超过6000万。

羊了个羊为何能够爆火？有人说是游戏设置的“一人通关，全省加分”的荣誉感；有人说是第二关就难如登天的反差设计；还有人表示是游戏本身对外宣传高难度，从而激发了玩家们的胜负欲；也有人表示是高难度游戏机制下，让玩家不得已要使用道具，触发了分享机制，之后便产生了极强的裂变效果。

但不管原因是什么，羊了个羊如今的爆火程度，无疑称得上是今年的现象级爆款小游戏。所以，大家开始将目光看向它背后的商业化和营销链路，此外还有媒体扒出了背后的出品公司相关信息。

9月15日，一张微信流量主数据日报的截图流出并疯传。图中显示：羊了个羊的流量主推广日收入达到468万，月收入高达2564万元。虽然这条消息很快得到马化腾还有羊了个羊独家制作人张佳旭的否认，但不少人开始依据羊了个羊目前的DUA，测算其广告分成收入。

与此同时，新播场发现，抖音上的羊了个羊小游戏，其合作推广的广告内容在9月15日凌晨，从各类借贷广告、游戏推广，变成了抖音站内的电商直播间推广。这无疑也说明了，随着羊了个羊的持续爆火，其变现能力在扩大。

在抖音砸了500多万推广？

实际上，羊了个羊的爆火跟抖音的关系十分紧密。

有媒体发现，早在9月8日，羊了个羊就在巨量星图上线了预算约为500万元的达人推广任务。“这是一笔很吓人的推广费用。”某MCN负责人如是说。

而且，羊了个羊没有止步于此。

在它喜提各大平台热搜之际，又于9月14日在抖音的“游戏发行人计划”中上线了一个22万的奖金池。

重赏之下，抖音上不仅有大量游戏创作者纷纷跟进，许多头部达人也围绕羊了个羊开始创作内容。

比如最近走红的“嘎羊少女”@灰太狼的羊，也发布了相关视频，并在抖音站内喜提#当噶羊少女完了羊了个羊 的热榜。

据新播场统计，羊了个羊在抖音站内的相关话题超过20个，其中#羊了个羊游戏 、#羊了个羊有多难、#羊了个羊通关技巧这几个话题的播放量均过亿，分别为3.8亿次、5.0亿次和2.4亿次。

新播场还留意到，多家媒体称，羊了个羊是一款诞生在抖音小程序里的小游戏。

而新播场梳理后发现，抖音上目前有着260.5万粉丝的@羊了个羊游戏官方，其最早一条短视频作品发布于今年8月8日，而微信公众号“羊了个羊官方”却是注册于今年9月2日。除此之外，再没有其他证据说明羊了个羊是诞生于抖音小程序。

要知道，就在9月6日，抖音以“信见新机”为主题，举办了开放平台开发者大会，首次公布抖音开放平台及业务载体——抖音小程序，进一步向外界展示开放的决心。

这不禁让人联想到2017年底，在微信向市场宣发自身小程序、小游戏生态时，一款名为“跳一跳”的爆款小游戏。

和羊了个羊同样是极度简约的游戏机制，跳一跳当时的爆火很快让许多人对小游戏的商业价值产生了好奇。加上张小龙在朋友圈的亲自站台，可以说是直接加速了微信小游戏生态的繁荣。

而根据 Quest Mobile于2018 年5月发布的数据显示，截至同年3月，《跳一跳》在 3 个多月的时间里积累了 3.9 亿玩家。

如今，在抖音对外公布开放平台及业务载体抖音小程序的背景下，“羊了个羊”的爆火案例也是否会像“跳一跳”一样，带动整个抖音小游戏生态的繁荣，让一直有游戏梦的抖音走上新的发展道路？

会带火抖音小游戏吗？

抖音小游戏布局已久。

早在2019年底，抖音就上线了“游戏发行人计划”。该计划没有设置任何门槛，只要达人在任务广场领取了游戏厂商的推广任务，然后发布作品将相关小游戏挂在自己的短视频下方进行推广。达人就能通过播放量，或者是游戏安装次数、用户游戏行为等方式，获取相应的佣金。

此外，新播场发现，抖音如今的“游戏发行人计划”的任务广场列表中，小游戏在其中的占比居多。除了羊了个羊以外，还有不少在抖音上热度比较高的小游戏，如躺平发育、文字的世界、收纳物语等，这些任务的奖金池许多超过10万。

据相关知情人士透露，抖音小游戏每隔一段时间就会出现一款爆款游戏，虽然不是像羊了个羊这样的现象级，但在抖音站内的热度也不容小觑。

比如曾经是爆款的躺平发育，如今在抖音的推广热度有108万，比羊了个羊的117万相差不大。

相较于短视频，抖音小游戏的直播推广似乎效果更好，尤其是在棋牌类小游戏上，直播的变现能力十分亮眼。

新播场在今年6月的公会走访中，就曾提到一家G公会。他们从传统的娱乐秀场转型，专做是直播斗地主、打麻将这类棋牌游戏。通过在直播间挂小风车的方式，给单机游戏做推广盈利，有转化就可以赚到钱。

只是G公会长介绍，播单机游戏赚打赏不如播棋牌游戏赚推广费来的多、来的快。再加上直播《原神》这类游戏获取打手，两个渠道加在一起，G公会月流水也能稳定在千万级。

据行业内另外一家公会透露，目前在抖音上棋牌游戏推广靠前，是一家名为禅游科技的公司，他们甚至亲自下场招募了几百个运营，招了几千个主播做棋牌类游戏直播的推广，直播间挂的就是小程序。

而据禅游2021年的财报显示，禅游科技新增了“新营销成本”项，2021年该项成本达6135.9万元，占销售成本总额的10.8%，所谓的新媒体成本指的便是禅游在效果直播上的开销。

此外，DataEye-ADX投放监测数据显示，禅游旗下的《指尖四川麻将》、《禅游斗地主》、《嘻嘻红中麻将》三款产品在2022春节期间的30天内，抖音直播总场次达到2.5万场，平均每天直播超800场；其中《指尖四川麻将》直播了1.3万场，平均每天直播场次超过400场，最多的时候，有将近236万人同时在线。

不难看出，小游戏厂商们除了在抖音短视频上设置高额奖金池外，在直播上也是在砸重金。

坐拥6亿日活的抖音已经是不可小觑的买量渠道。从羊了个羊在推广方面对抖音渠道的重视，已经越来越多游戏厂商重视直播短视频的投入，都能直观感受到抖音在游戏宣发推广上的威力。

有业内人士甚至直言，抖音或许真的能在腾讯固若金汤的游戏城墙上撬开一道口子。

只是，此次羊了个羊走红，更多人似乎还是在微信小程序打开，有人认为抖音似乎仍是为微信做嫁衣。这或许与抖音小程序目前入口不明显有关。

但随着抖音开放平台及业务载体抖音小程序进一步对外开放，未来或许能够在自己的生态里打造更多爆款小游戏。毕竟，抖音小游戏的野心肯定不止于为他人做嫁衣。