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春节档“101少女”承包4部电影宣传曲成赢家

2019春节档电影像往年一样充满变数，原先官宣了13部电影，在经过第一轮隐形厮杀后只剩8部，分别是《疯狂的外星人》《飞驰人生》《流浪地球》《新喜剧之王》《廉政风云》《神探蒲松龄》，以及《小猪佩奇过大年》《熊出没·原始时代》。因为几乎没有提前试片，所以谁是大赢家，还说不上。但有一个“大赢家”已提前锁定，那就是“创造101”的少女们，因为这8部电影中就有4部邀请了她们来唱主题曲或推广宣传曲，少女们简直成“锦鲤本鲤”了。

火箭少女11人全员集结 为“外星人”唱《银河系Disco》

由宁浩执导，黄渤和沈腾主演的《疯狂的外星人》28日发布了宣传主题曲《银河系Disco》，由“火箭少女”11名团员集结献唱。

该歌已上线，充满了复古Disco曲风，糅合了时下流行的电音、Rap等音乐元素，将电影主题、春节气氛与少女们鬼马洋溢的特质巧妙结合。除音乐气质令人耳目一新外，《银河系Disco》的唱词也充满跨界元素，比如“转身大跌眼镜，有外星人在耍马戏”、“想拜年拜到银河系，跟外星人蹦迪”以及“外星人酒量不低，干杯加深感情”等。火箭少女的yamy为该曲创作了Rap唱词：“2019呀有外星人，到地球拜年fighting奔”，这些都紧扣电影和春节的话题，堪称“银河系拜年指南”歌曲。

整首歌将外星人的降临视为“不是入侵，而是来贺喜”。歌词传递出的情感共鸣，也与宁浩创作《疯狂的外星人》的思路不谋而合：“任何电影都是在表现人类的情感，像《阿凡达》也是在表现人类的情感。甭管你拍什么东西，拍机器人也好，拍其他东西也罢，它表现的都是跟我们生活、文化有关系的事情。”

孟美岐为《流浪地球》唱推广曲

又与吴宣仪等献唱《熊出没》

孟美岐唱的是《流浪地球》的推广曲《有种》，该曲诠释了影片中人类面对灾难，不服输不放弃的冒险精神，同时也唱出了《流浪地球》克服重重困难，点燃希望，迈出“中国硬科幻”第一步的勇气。

另外，动画片《熊出没·原始时代》的拜年片尾曲《福气拱拱来》，也选择了火箭少女中孟美岐、吴宣仪、段奥娟、赖美云，她们分别代表“快乐”、“福气”、“健康”和“财运”。片尾曲像电影一样诙谐风趣，歌词喜庆易记，“健康拱拱来”、“升职拱拱来”、“爱情拱拱来”、“漂亮拱拱来”，挺适合新年祝福的。

《新喜剧之王》锁定“小人物”

也锁定7位落选少女唱《疾风》

周星驰的《新喜剧之王》独辟蹊径邀请了7位没出道的101选手唱主题曲《疾风》。周星驰的理由是，“听说她们曾经失败过，但是没关系，谁没失败过？”这也非常契合《新喜剧之王》的“小人物”主题，女主角如梦是“失败”的小人物，但种种暴击都没有让她放弃希望，是“努力”和“奋斗”的真实写照。

演唱《疾风》的是李子璇、王菊、刘人语、高颖浠、戚砚笛、吕小雨、陈芳语，她们在节目中没能进入前11名，得到周星驰肯定后，组成“疾风少女团”出道了。刘人语表示自己从这首歌里感受到了动力，“小人物”也会发光，希望这首歌能鼓励到每个为了梦想努力奋斗不怕失败的人。高颖浠则形容她们自己就像是“尹天仇”，“有星爷的鼓励，我们一定会坚持自己的梦想。”

“偶像练习生”只占一席

蔡徐坤献唱《神探蒲松龄》

上面的4部电影不约而同锁定了“101少女”，那其他电影呢？记者发现，去年同样大爆的“偶像练习生”中的流量小生也得到了青睐，比如蔡徐坤。

成龙大哥再战春节档带来的是奇幻喜剧片《神探蒲松龄》，他和蔡徐坤共同演唱了该片的主题曲《一起笑出来》。据悉，这是蔡徐坤第一次为电影演唱主题曲，歌曲的RAP歌词也由他来写。一整首MV看下来，成龙与蔡徐坤不仅合唱，还教蔡徐坤中国功夫，蔡徐坤则教成龙跳舞，耳熟能详的旋律，朗朗上口的歌词，带来欢天喜地的热闹氛围。

张学友、腾格尔、阿信等都入局

谢娜唱“佩奇”主题曲呼应“回家”

春节档其他电影的主题曲和推广曲也都大咖云集。《小猪佩奇过大年》之前的先导营销视频《啥是佩奇》看哭了全国观众，“回家过年”的情绪已然泛滥。据悉，该片的同名主题曲由谢娜献唱，主题曲对于电影的核心受众低龄小朋友十分友好，曲调萌动欢快朗朗上口，歌词更是简单易学又饱含亲情温暖，“不管有多远距离，都要回家团聚”，又句句呼应了之前《啥是佩奇》的主题，也唱出了新春团圆的美好寓意。

《飞驰人生》主题曲和推广曲则感性、文艺与逗乐兼具。沈腾和腾格尔献声推广曲《大哥你好吗》，很好笑。主题曲《一半人生》则由韩寒作词、阿信作曲并演唱，被封为开年最好听的电影音乐，不少人从上线那一刻起就一直在循环播放。

而“逃犯克星”张学友也首度加盟春节档，为《廉政风云》演唱推广曲《春风秋雨》中，“为何别去这一片土地，为何盛世似是而非”，“遥遥路远梦也许疲倦，回望风雨中，步向明天”等歌词都呼应了“反腐为民”这一贯穿电影的核心主题，更体现了“反腐永远在路上”的正能量价值观。

记者观察

出道6个月为近11部作品献唱，一年半后将解散

“101少女”在疯狂消费“最后的红利”？

“101少女”承包春节档电影的宣传曲，让很多网友感慨这波资源很是强大。其实，片方选择这些少女的原因其实也挺好理解的。

去年暑假档酣战前，正是《创造101》节目万人空巷时，连特立独行的姜文也向流量低头，去节目现场为自己的暑假电影《邪不压正》做宣传。黄渤在担任《创造101》节目主持人时，也多次口播自己的处女作电影《一出好戏》。两部电影均卖得不错，大概也与植入当红综艺节目而成功引流部分观众有点关联吧。

6月底创造101节目刚落幕，7月底电影《西虹市首富》上映，粉丝惊喜发现火箭少女演唱了片中曲《卡路里》，不禁感慨这波热度抓得真快。杨超越那句半破音的“燃烧我的卡路里”不出意外地成为歌中传唱度最高的“歌魂”，魔性的歌词立刻蹿红成为洗脑神曲。

接着火箭少女们又为漫威电影《毒液》唱了中国推广曲《毒液前来》。再然后，杨超越一人为《武林怪兽》唱主题曲《招财进宝》，诞生了各种卖萌搞怪表情包。

“101少女”有多受营销渠道的喜爱呢？数据显示，2018年下半年，少女们的团体或个人已为将近11部作品献唱，涵盖电影、电视剧、纪录片；档期涵盖2018暑期档、国庆档和贺岁档；音乐也从单纯的主题曲演变成推广曲、片尾曲、插曲、概念曲等。

记者查看成绩，以上这些电影几乎都是大卖的，火箭少女几乎成了“锦鲤本鲤”。

说回今年春节档，各家片方继续深度绑定“101少女”，能不能如愿以偿、转化成真金白银呢？有业内人士分析说，“流量”在内容领域的退散已成事实，但让她们进驻前期宣传或许是最安全的营销打法，毕竟这波“少女红利”只是关注度，而非票房，若歌曲表现好则收割一部分潜在观众，若表现不好，对电影质量本身也没有太大影响。

从另一方面来说，营销方对推广曲曲风的选择已越来越贴近年轻一代的喜好。什么节目火，就用什么风格的推广曲，比如之前亚文化综艺《中国有嘻哈》、《中国新说唱》火了后，不少嘻哈歌手也参与到品牌与影视剧的音乐营销中，前有TT、Jony J为电影《芳华》演唱的《想把你留在这里》，后有艾热为《风语咒》演唱的《风雨画江湖》。

当一种营销模式取得现象级成功后，大量模仿者都会入场复制。但不同的是，“火箭少女101”是一个两年期限的限定团，从成团之日起，就开始了解散的倒计时。这大半年里，她们更多的是以个人名义参与各路营销活动，团体的专业指数远低于其代言、口碑、热度指数，在资本市场中，女团因营销项目不同而定义不同，自己的风格反而很难自我掌控。然而花无百日红，女团营销不可能一直是快递触达年轻群体的万能灵药，过度的低价值曝光也会很快消耗掉女团红利。这样来看，少女营销更像是一盘预热的“前菜”，一个用来迅速吸睛的“快销工具”，而我们都知道，快销品的红利期一般都不长。

扬子晚报/扬眼记者 孔小平