【B站观察报告】王嘉尔法老某幻老番茄？B站说唱节目能引起轰动吗

在小饭堂，你甚至可以看到说唱综艺分析

我们对自己的吐槽是不是越来越熟练了……

最近，知名好学生、黄浦江奖学金获得者、JK忠实爱好者，资深保安、兼职说唱歌手法老，出现在了一档B站综艺节目的录制现场。

什么，你说你不认识法老？建议复习BV1G441117AR。

这也从侧面证实了，虽然早就官宣但一直没有什么大动静的B站说唱类综艺节目，终于悄悄拉开了录制的帷幕。

相较于B站其他的自制综艺，这档说唱节目所面对的环境也更加复杂。外部有疫情还未完全消退的大环境，有另两档实力强劲的竞争对手；内部也有用户极具扩张后社区文化重塑的大背景，有本身核心社群文化与娱乐环境的冲突。

这档《说唱新世代》，能不能扛起B站自制综艺的大旗？

说唱新世代

开聊之前，先来简单介绍下这档节目。

名字：说唱新世代

出品方：bilibli、爱鱼文化

播出时间：未知

目前关于这档节目的信息相当少，连名字也是前两天确定后刚刚扩散出来的。官方的第一条微博发布于4月24号，目前粉丝数是986个，可以说相当具有嘻哈精神，非常real。

不过从之前偷跑的信息来看，这档节目有两个比较大的亮点：

第一、导师配置。不同于新说唱，新世代初次曝光的导师阵容更偏硬核。王嘉尔的人气和实力摆在那里，同时综艺感又很强，作为导师自然是一个非常好的选择；但是之后的更高兄弟和RB虽然都是圈内知名的OG，相较于热狗张震岳潘玮柏而言知名度和歌曲传唱度就低了不少，这在某种程度上会导致节目外部声量的缩小。

第二、养成。新世代对选手年级做出了限制，最低不小于18周岁，最大不能超过25周岁，这也就意味着很多成名已久的资深rapper无法参加。而在节目最早曝光的是，这档节目还打出了“养成类”的标签，这不由地开始让人猜测，难不成B站这次想剑走偏锋？真就搞起了说唱101？

此外在飞行嘉宾上，新世代的手笔却又显得相当大。李宗盛张震岳和麻辣鸡这三位大佬不谈，法老和刘柏辛也是这两年热度很高的知名说唱歌手；法老甚至在B站还有着相当不错的“群众基础”，某幻和老番茄都是他的好朋友。

不过以上这些都是“待定”，嘉宾都是“拟邀”，新的宣传海报中也去掉了“养成”这两个字。所以节目到底会是个什么样，还需要等待官方进一步的消息。

资源优势：受众土壤和鬼畜

而除了外部邀请来的这些嘉宾以外，B站做说唱综艺更重要的两个资源优势，反而是在内部。

虽然所谓的“中国嘻哈元年”不过是一句噱头，但不可否认的是，2017年的中国有嘻哈，的确是将说唱这种音乐类型推向了更广阔的的市场。特别是在15~30岁的年轻群体中，这股嘻哈风甚至还带动了鞋类服饰等次级市场的发展，球鞋市场这两年的疯狂发展就是对当初这档说唱综艺影响力的最好佐证。

这样的年龄层，又刚好满足了B站的用户画像。可以说B站办说唱综艺，本身是不缺观众的，甚至比爱奇艺或者芒果TV更具有受众基础。

此外，说唱最具特色的节奏感，又和B站最具特色的分区——鬼畜专区形成了天然的联动性。特别是鬼畜作自带天然的出圈优势，非常容易利用洗脑循环形成记忆点，拿来当宣传工具再适合不过。反过来鬼畜区UP主又能借助这档节目获得官方的资金、流量和商务扶持，帮助本就不容易接到商业合作的他们补贴收入，可以说是一举两得。

反饭圈化的筹备工作

当然，优势归优势，有一些预备工作还是必不可少的。

那就是对饭圈文化的克制和预防，也就是对评论和弹幕的监控管理。

“饭圈”这个词在B站算是比较核心的几个社群文化冲突点之一了。特别是在B站为了扩大自身体量，开始放宽用户准入机制，同时不断邀请艺人开启个人认证账号以后，这个词更是成为了近期讨论的一个焦点。有些人极度厌恶，有些人又爱又恨，有些人为此疯狂，各路UP主其实也挣扎在这种文化的冲击之下。

但微妙的是，官方没办法对这个词或是这种文化表达出明确的态度。

不管是支持还是反对，只要官方下场，就会造成大规模的用户对立。这种对立不仅会恶化火药味本就比较浓的社区环境，更有可能导致不可预测的用户流失，这样的后果是一心想要将bilibili打造成文化品牌的B站管理层所不能接受的。

所以适当的准备工作是非常必要的，至少要把讨论范围限制在节目之内。

真的要全力开拓自制综艺？

B站之前其实有不少自制综艺，但大多是小打小闹，而且还有很多综艺是围绕ACG文化展开，辐射影响力比较小。

与之相对应的，是B站本身不缺优质网络综艺诞生的土壤。年轻化的社区氛围，更具包容性的受众态度，非常广泛的选题范围，高强度的互动意愿，都是催生出一档优质综艺的良好条件。看看之前的《莽吧！变形兄弟》以及阴阳怪气男团的联动就知道，观众对于这类有一定脚本设计的综艺类节目是非常欢迎的。

而对于B站来说，除了最大化利用自己的社群优势，将需求变成流量和关注点，将金山的宝矿挖回家，这类综艺的制作也可以进一步弥补现有的内容层次，将整个内容体系建设地更加丰富，以此来吸引更多人成为粘性用户。

就像他们前两年对于生活向内容做出大力扶持一样。

预计这档节目应该会在六月中下旬正式上架，一个半月的准备时间不仅是为节目造势，也是给新开辟的B站说唱区一定的发育时间，好配合之后的联动。

我们打算出一首王者荣耀×蛋黄长裙remix新单曲，大家觉得能不能靠这首曲子顺利杀入总决赛？