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“踢馆”休闲赛道，这款游戏月入1.8亿，霸榜美国免费榜38天

近年来，欧美的休闲游戏赛道鲜少有新游能和一众“前辈”们掰掰手腕。然而就在近期，一款结合了“大富翁”IP的休闲手游《Monopoly Go！》成功打破了这一市场格局。

《Monopoly Go！》于4月12日上线，由美国手游开发商SCOPELY推出。SCOPELY算得上是欧美移动游戏邻域的老牌厂商了，公司成立于2011年， 旗下热门手游包括了《Stumble Guys》《漫威神威战队》《星际迷航：精英指挥官》等。据APP MAGIC显示，Scopely2022年通过AppStore、Google Play两大平台创造了超6亿美元的收入。值得一提的是，就在《Monopoly Go！》正式上线的前几天，沙特集团SAVVY宣布以约49亿美元收购了SCOPELY。

在经验丰富的SCOPELY手下，《Monopoly Go！》上线初期便取得了不错的成绩，仅用不到一个月的时间便达到美国畅销榜TOP20。如今该游戏的数据还在持续攀升，展现出了惊人的潜力。

截至目前，《Monopoly Go！》已经霸榜美国免费榜38天，畅销榜排名第6，合计进入了47个国家地区的畅销榜TOP10。

根据App Magic显示，《Monopoly Go！》近30天的收入达到了2550万美元（约合1.82亿人民币），上线至今全球收入已超3700万美元（约合2.63亿人民币），总下载量突破3100万。

作为休闲赛道久违的新爆款，《Monopoly Go！》的成绩实在过于亮眼，让人不免好奇，是怎样的一款游戏能够在竞争激烈的休闲赛道红海进行突围的。

融合模拟经营元素，单人即可玩的“大富翁”

光看游戏名，或许多数人对其“Monopoly”的IP并不熟悉，将其译做”大富翁“大家就懂了，“Monopoly”就是最早的诞生的“大富翁”游戏，也是欧美的一个国民级IP。

熟悉《大富翁》的玩家都知道，这款桌游是需要数名玩家共同参与的竞技游戏类型，玩家凭借着运气掷骰子，在一个棋盘上不断的循环行动触发事件，通过交易策略赚取金钱、买地皮、建楼房等，相互竞争，垄断资金致使其他玩家破产，最终获得胜利。

而这款最新上线的《Monopoly Go！》则将大富翁的基本框架保留，摇身一变成为一款能随时随地上线，同时还带有模拟经营以及社交属性的”单机“手游。

游戏主要分为两个模块。一个是基于普通“大富翁”玩法的部分。在游戏开始前，玩家将会获得一定的启动资金以及骰子，通过掷骰子在一个棋盘上循环行动，每一个格子分别对应了不同的事件，例如收取租金、机会卡、坐牢等经典事件，以此来积累资金。

另一个则是充当模拟经营的建筑升级部分，以建设一个城市为目标，玩家所赚取的金币将用于升级城市建筑，直到所有建筑升至最高级别即可进入下一个关卡。随着关卡的推进，升级建筑所需的经济也将成倍增长。

如此看来，《Monopoly Go！》就像是一个单人的大富翁游戏，不断的积攒骰子，通过触发事件积累资金来建设城市。实则不然，游戏其实还加入了一些非即使的社交玩法，来还原大富翁的竞技乐趣。

《Monopoly Go！》的PVP玩法由大富翁棋盘上的事件引发。当玩家落在特定的小游戏格子上时，会进入其他陌生玩家的领地，并通过随机的两种小游戏——"翻牌子"和"砸建筑"来搞破坏获取金钱。

在"翻牌子"游戏中，玩家需要翻出3个相同的道具即可成功从其他玩家的银行盗取金钱，而不同的道具对应着不同的金额。在"砸建筑"游戏中，玩家可以选择攻击其他玩家的建筑来获取金钱，如果对方持有盾牌道具将减少获得的金钱奖励。攻击他人的同时，玩家也要记得上线收集盾牌进行防御，以避免自己的建筑被砸坏还要花钱修理。

值得一提的是，《Monopoly Go！》还通过社交绑定的内容引发传播，将游戏带入玩家的社交圈。例如，游戏中的卡片收集系统可以通过好友赠送，以及邀请好友来获得骰子奖励，并且游戏也提供了绑定社交账号的功能。这样的设计增加了玩家之间的互动和交流，使游戏更具社交性。

背靠头部IP，换皮玩法为何还能爆火？

对休闲游戏熟悉的玩家或许已经看出来，《Monopoly Go！》这套随机数值+模拟经营+社交的玩法框架实际上与头部休闲游戏《金币大师（Coin Master）》类似。

在《Monopoly Go！》之前，也有数款模仿《金币大师》的游戏均取得了不错的市场效益，不过如今仅有《金币大师》还依旧还在头部坚挺。为何时隔多年再次推出与之相似的玩法框架，《Monopoly Go！》还依旧能够吃上肉呢？

首先不得不提一下Monopoly这一IP的影响力，也就是我们所熟知的”大富翁“桌游。根据资料显示，《Monopoly》原型最早起源于1903年，本是一款推广反垄断意识的工具，而后在1935被 Parker Brothers买下版权，改编成”大富翁“玩法的一款桌游。《Monopoly》数十年都保持着年均超百万的销量。直到1991年Parker Brothers被玩具公司孩之宝收购后，《Monopoly》才优化调整成我们现在所熟知的玩法。

据第三方统计，截至2015年该游戏销量已售出2.75亿份，更不用说还有诸多盗版、变体版让其玩法机制在全球广为人知，称其为世界上最畅销的桌游也毫不为过。因此在获量方面，《Monopoly Go！》上线伊始就对用户就有着极强的吸引力。

在《Monopoly Go！》中，我们看到了游戏对Monopoly这一IP的深度融合，保留了用户所熟悉的经典元素。例如，游戏中仍然存在掷骰子和棋盘循环的机制，以及玩家熟悉的随机事件。与此同时，游戏也结合了适用于移动端的成熟休闲游戏机制，使其对于Monopoly的粉丝和休闲玩家都具备了吸引力。这样的设计使得《Monopoly Go！》能够在保持经典元素的同时，适应现代移动游戏的需求，为玩家们带来更加有趣和多样化的体验。

另一方面，与《金币大师》等许多带有Slots玩法的游戏不同，”大富翁“这样的题材本身就带有家庭聚会和休闲的标签，适用于广大的玩家群体。基于这一点，《Monopoly Go！》引入了一些社交活动，更利于进一步促进了玩家之间的互动和传播，让游戏效果得到了提升，使得玩家们更愿意互动参与。

《Monopoly Go！》在玩法机制上也有它优势的部分。在流程的设计上，玩家从上手到完成掌握游戏玩法，只需要掷几次骰子就快速上手。游戏又去掉了传统”大富翁“游戏多数负反馈内容，棋盘上是几乎都是赚钱的事件，利用大量的正反馈所带来的爽感，使玩家拥有更强的游戏动力。

另外，游戏的目标也更加的合理清晰，通过赚钱来建设城市，互相竞争，以贴近生活认知的内容与玩家产生共鸣。游戏流畅的动画表现和丰富的画面观感，都是《Monopoly Go！》在技术力上的优势。

除了游戏本身，《Monopoly Go！》利用了Scopely被Savvy收购的轰动效应，为游戏的发布时机提供了恰到好处的机会。在游戏正式上线的前几天沙特集团SAVVY宣布收购SCOPELY，加上老牌欧美厂商Scopely在移动游戏领域的实力以及与“孩之宝”合作，多方面广泛的影响力使得《Monopoly Go！》能够更好地推广和传播。

结语

《Monopoly Go！》结合头部IP，利用上线多年的玩法框架进行优化重组，还依旧能够在稳固的休闲游戏市场中突围，找到属于自己的受众，足以验证了这套还有值得挖掘的潜力。

然而，目前《Monopoly Go！》的核心玩法相对缺乏创新，难以维持玩家的游戏热情。即使拥有知名IP的支持，对于那些喜欢传统"大富翁"玩法的玩家来说，可能会感到一定的失望。为了实现长期的运营，未来的《Monopoly Go！》需要在各个方面持续进行改进。

如今《Monopoly Go！》在美国畅销榜排名紧随《金币大师》其后，鉴于该游戏才刚上线两个月不到就已经取得如此成绩，相信在经验丰富的SCOPELY手下，《Monopoly Go！》有望实现更大的突破。