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“+”出一片天 中国游戏挺进高质量发展之路

在2023ChinaJoy的“游戏赋能展”展位上，三七互娱推出的首位虚拟人“葱妹”采用AI全息互动技术，观众不仅能近距离观赏，还能和“葱妹”进行互动合影。

中国新闻出版广电报记者 张君成 摄

7月31日，第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（2023ChinaJoy）在上海落下帷幕，展会4天合计入场人数达到33.8万人次，接近2019年ChinaJoy36.47万人次的历史最高水平。本届ChinaJoy规模盛大，共使用上海新国际博览中心11个展馆，整体展出面积突破12万平方米，近500家中外参展企业来自22个国家和地区。

作为国内乃至全球的游戏行业盛会，ChinaJoy时隔两年再次回归线下。在经历了两年的变革和挑战后，用户们享受的是ChinaJoy线下的多元互动体验，而行业看到的则是一个更加成熟、开放、国际化的平台。《中国新闻出版广电报》记者现场观察发现，中国游戏正以“千帆竞发、百舸争流”的姿态走向全球，并积极肩负起推动中华文化走出去的使命。抓住时代的机遇，走高质量发展之路的渴求已经成为行业共识。

“+”创新 传播好中国声音

15项获奖作品、4个创新奖团队、4位创新奖个人……7月28日，在作为2023ChinaJoy期间重点活动之一的第三届中国游戏创新大赛颁奖典礼上，国产游戏又迎来一批新生力量。

游戏内容产业新生的背后是创新，而创新的动力则是传承中华文化、讲好中国故事、传播好中国声音、全面客观展现中国形象的内在动因。简而言之，当下游戏内容产业正不断汲取中华优秀传统文化的灵感和养分，来生产兼具制作品质和文化内涵的精品游戏，以持续提升自身的文化内涵。

大赛设置的“最佳创新中华文化奖”，目的是奖励内容创新显著，在弘扬和传播中华优秀传统文化方面影响较大的游戏作品。奖项桂冠由古韵悠然的模拟经营游戏《桃源深处有人家》获得，这款游戏从非遗文化中汲取灵感，融合皮影戏、昆曲、评弹等多种形式，实现了与非遗文化的双向赋能。

在上海市委宣传部副部长王亚元看来，中国原创游戏近年来坚持与时俱进、推陈出新，在继承中转化，在学习中超越，不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。“大奖正是为了鼓励在先进理念及创新性方面具有较强示范作用的游戏作品而设立的。”

诚如王亚元所言，当下创新已成为游戏内容产业高质量发展的重要驱动力之一。以上海网络游戏为例，2022年，在全球游戏市场收入下跌的不利形势下，上海网络游戏实现逆势增长2.4%，其中自主研发网络游戏收入达880.8亿元，同比增长6.49%。可以说这与上海游戏企业长期以来注重原创、重视研发是分不开的。

“+”技术 AI是挑战更是机遇

以人工智能（AI）、云计算和虚拟现实技术为代表的数字科技迎来了高速发展期，宣示着新的变局的到来。数字内容产业是文化内容和数字技术相结合的产物，科技创新已成为引领产业发展的关键力量，这其中AI应用与赋能成为大家关注的焦点。

完美世界早在2017年就开始进行AI布局，今年成立了AI中心，由中台技术部门牵头，各项目制作人深度参与，大力研究及推行AI技术的学习与应用。据鲁晓寅介绍，完美世界游戏已将AI技术应用于研发管线的多个环节中，如游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等，还自研创作了虚拟数字人，并入选中国服贸会业态创新示范案例。“特别是在以生成式AI为代表的数智技术的驱动下，游戏内容创作、生产方式、体验场景等都在不断优化升级。生成式AI正在驱动游戏产业数智化变革。”

AI的赋能与应用体现在产业的各链条端。记者在骁龙主题馆体验后发现，仅用一部骁龙旗舰手机就能捕捉玩家的表情和动作，让他们化身为骁龙虚拟战队成员，与其并肩作战，这无疑增强了游戏内容的互动性。

网易公司高级副总裁王怡认为，面对狂飙式的AI技术革命，游戏产业的红利已从上一阶段的比拼产品数量、用户增量，到进入技术守家、人才发家、场景跨万家的关键转型期。“当前，重构自身价值是行业的头等大事，也是为游戏之外更广泛的产业造福。”王怡说，从“技术”到“生产”的转化，第一要务就是到生产一线去找需求，推动产业虚实融合、脱虚向实。

“+”产业 走跨界赋能的新路

近年来，随着元宇宙等互联网新科技的出现，游戏的社会功能和正向价值得到了多方的关注与认可。游戏产业的迅速发展，使越来越多的游戏企业着眼于“游戏+”领域，将游戏联动健康、教育、医疗等领域，推动数字技术与实体经济深度融合，不断拓展游戏产业的价值边界。

在2023ChinaJoy展馆里，由上海市新闻出版局支持、上海市网络游戏行业协会主办、上海汉威信恒展览有限公司协办的首届“游戏赋能展”上，游戏赋能多元产业的潜力被展现得淋漓尽致，在传播倡导社会公益等方面，游戏行业正在全面“破圈”。

在“游戏赋能展”三七互娱展位上，有以场景再现、强化训练形式做孤独症儿童社交训练的《星星生活乐园》，用互动答题、场景探索方式介绍中医药文化的《小神农寻百草》，用模拟操作介绍航天知识的《飞天：梦想启航》。此外，三七互娱旗下首位虚拟人“葱妹”也在现场与观众见面。为了让用户更有参与感，三七互娱采用AI全息互动技术，让观众不仅能近距离观赏，还能现场和“葱妹”进行互动合影。

三七互娱产业研究中心的梁小雨告诉记者，“游戏+”的模式正在为社会问题的解决持续赋能。“我们作为游戏产业的一员，也希望在玩法、内容、技术等方面作更多探索及尝试，以更为丰富的功能价值推动游戏与技术的跨界融合，拓宽游戏行业的边界与可能。”

游戏赋能产业领域可谓十分广泛。全国首个红色文化体验空间“复兴·颂”坐落于上海市黄浦区，毗邻中共一大会址，是盛趣游戏结合游戏互动技术和玩法在党建领域的一次有益的创新实践。在本次展会上，“复兴·颂”展现了其赋能成果。在AR、VR、雷达感应等智能设备的辅助下，通过虚实结合的场景设置、角色扮演的互动形式，玩家体验了从中国共产党建立到新中国成立的红色革命剧本，每一位参观者都将成为红色历史中的一员，让红色文化教育更为直观、更具感染力。“游戏产业的巨大吸引力和广泛覆盖面无疑为党建工作提供了新的可能性，也能吸引更多年轻人参与，做到了一举多得。”盛趣游戏相关负责人说。（中国新闻出版广电报记者 张君成）

来源： 中国新闻出版广电报