奥拉星手游罗小黑技能介绍，奥拉星手游罗小黑技能书

专访丨非人哉—分子互动商务负责人刘佳Gary

文/朱茉莉

IP体系的建立，可以通过不同领域的故事，吸引新的粉丝并增强活跃度，为整个IP体系注入新鲜血液。

Q1

谢谢Gary接受【世界文旅IP】的采访！ 咱们说说《非人哉》的前世今生？

首先介绍一下我们公司吧：北京分子互动文化传播有限公司，是一家以泛二次元IP孵化开发为核心的文化公司。2015年我们启动了IP孵化，同年《非人哉》作品上线。从漫画到动画、动画电影、游戏的发展是公司对于一个IP作品打造的路径。2018年，《非人哉》漫改动画上线，豆瓣评分9.0分，正番总播放量超30亿，微博话题阅读量超过70亿，全网青年向动画日播放量及综合热度峰值都是TOP2。动画对于IP来说，它的核心目的，是使IP热度更高。当条漫的粉丝增长到一定量的时候，需要开发更多的内容形态来激发增量。2020年，由《罗小黑战记》团队制作，原导演木头担任总导演的《万圣街》动画也已经上线。今年《有兽焉》也公布了先导片，不久的将来动画版本也将上线。

Q2

《非人哉》的主要受众群体是哪些人群？

我们的受众圈层年龄跨度很大，小到初高中生，大到退休后的大爷大妈都包含在我们的读者群中。其中，00后和95后是我们受众的主力军，女性占比高于男性。从地域上看，《非人哉》的大部分读者居住在广东、北京、上海，横跨南北，这也与我们内容具有广泛的接受度有关。

Q3

《非人哉》广受年轻一代喜欢的原因在于什么？

《非人哉》广受年轻人喜欢的基础，离不开国人对常见神话人物的了解和认知——《非人哉》的角色大多数来自《山海经》、《封神演义》和《西游记》等神话传说中的人物形象，这些人物的表现形式可以传统或现代，但其精神内核、叙事哲学、艺术审美、人物关联方式是中国化的，也是与其他文化的本质区别。《非人哉》演绎的是这些角色在当代人类社会的日常生活——是与当下结合，让年轻人喜欢，用他们的语境和熟悉的方式做沟通交流，获得关注和反馈。

Q4

《非人哉》、《有兽焉》等等这些作品，拥有什么样的特质，让它们成为一个很赞的IP？

首先，是更易于传播的形式。近些年，碎片化的阅读趋势渐显，《非人哉》也选择了四格漫画这种更易于传播和方便团队掌控创作的形式。同时，非人哉的动画作为泡面番，每集只有5分钟左右，包含二到三个短小的故事。无论是漫画还是动画，这种多个故事单元叙事的方式在传播上具有极大的优势，可以在任何时间，任何场景快速浏览，观看，分享，就此强化了IP印象，并且也可以保证高频的更新和内容的输出。

此外，打造一个整体世界观也很重要。《非人哉》漫画从2015年开始，每周保证2-3话的内容更新。在公司旗下的内容中，《非人哉》讲述的是传统神话传说中的神仙妖怪在现代生活的日常故事；《万圣街》，是西方神仙妖怪在当代的生活，《有兽焉》漫画则以“动物”为主角。这几部都是独立的作品，但是在大的世界观里又有联系。IP体系的建立可以通过不同领域的故事，吸引新的粉丝并增强活跃度，为整个IP体系注入新鲜血液。

Q5

目前公司对“非人哉”的授权品类有哪些？

从2015年开始，我们启动授权业务至今，也有6年之久了。品牌合作方积累到目前，有200多家。我们每一个授权合作，都会尽可能做得更有趣好玩一些——而不是简单的形象贴牌，这样才既能对得起粉丝，又能对得起客户。

从最初到现在，经过了几年的发展，我们授权业务已经有了几十倍的增长。目前整个授权板块，也成为公司整体营收占比比较大的部分。公司授权业务主要包括三大类：第一类是品牌合作，从IP和角色联动出发，在宣传物料，产品包装，线下活动等方面进行露出，重点在于营销宣传，提升品牌声量；第二类是衍生品合作，以授权产品为目标，更符合传统意义上的商品授权；第三类是版权内容授权，包括游戏改编，图书出版，真人影视剧改编，舞台剧等。

我们的商品授权主要在快消，潮玩，盒蛋，这几个行业。去年在潮玩盲盒领域中，我们与泡泡玛特合作出品了三个系列的盲盒手办，全年销售近百万只。今年我们还会继续开发潮玩品类，还会重点关注拓展快消品、食品以及文旅、商业美陈等领域。

Q6

能否分享一些让您印象深刻的授权或品牌合作案例？

我们今年和名创优品联合出品了多款IP联名好物，其中包括适合学生群体使用的各种文具；适合上班族使用的包包袋袋、U型枕文件夹等；还有创可贴，蒸汽眼罩，餐巾纸这些日常必备的小物……通过将IP融入到实体产品的方式，与粉丝进行了更亲切的互动，让他们感觉到IP里的角色就在他们身边，陪伴他们工作、学习与生活。

还有《非人哉》和统一老坛酸菜牛肉面的角色合作，非常典型——“九月”这个《非人哉》的角色成为了统一老坛酸菜的虚拟代言人。《非人哉》本身是个泡面番，在作品中，九月就很爱吃泡面，与她相关的衍生品中，也经常端着一碗泡面出现。这么一个爱吃泡面的泡面番角色，给泡面做广告，是很有意思的事儿。

以及我们对游戏品类的授权——去年，我们和奥拉星合作，把《非人哉》中的哪吒角色带到了《奥拉星》游戏中，整个授权期间，我们为游戏中的哪吒进行了美术素材的重置，包括专门的3D和2D画面，以及剧情的联动。玩家可以选择哪吒，围绕角色解锁相关剧情，进行道具和武器技能购买，此外还有机会获得哪吒衍生品作为赠品和游戏奖品，此外还进行了条漫及动画的定制，引来不少粉丝惊呼“双厨狂喜”。

Q6

《非人哉》在未来文旅方面有哪些拓展空间？

既然《非人哉》的内容来自于中国古代神话故事，在文旅结合方面，我们偏向和一些具有文化底蕴的旅游景区合作。可以通过IP结合景区特色再创作、动画名场面重现、以及IP联名衍生品开发等方式打造沉浸式体验，让游客能感受到一个真正的“非人哉”神仙世界。