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8大「奔跑故事」 品牌、设计师如何与东莞双向奔赴？

时代的洪流总是在最诡谲的时刻蜕变出更顽强的新生，人人身处变局，人人都想破局。

奔跑者们，以前进、蓬勃的姿态，挑动新潮、催生变革。在不断洗牌的中国大家居行业发展历程中，家具品牌与设计师是拥有最敏锐感知力的一群人，在优胜劣汰的变局中，他们谋定、坚持、超越，书写着与东莞双向奔赴的“奔跑故事”。

2023东莞国际设计周与灵感家联合策划IP栏目《东莞奔跑计划》，深度对话设计师及品牌主理人，以8个具体而微的奔跑故事，还原从设计与创意出发、到产品创造在东莞能工巧匠助力下的圆满落地之链路。

成立于北京的IAID无限营造，多年来围绕着精选酒店、奢华会所、商业空间、豪宅工作及跨国公司办公环境，在业界有着鲜明的记忆点、也奠定其在同业中的特殊地位。这不仅需要一站式综合方案的解决能力，更需要“供应链和服务链”的极致整合。

IAID无限营造联合创始人孟琳表示，“在东莞，要落地一件事是很快的。这个速度之快、效率之高，在北京完全是比不了的。”仅仅是厚街，已聚集了超一千家、辐射家居产业上下游的企业，涵盖机械、材料、软装、配件以及成品家具、定制家居等多品类。IAID发现了东莞对公司发展的赋能价值，在2020下半年，IAID无线国际设计中心在东莞正式开幕，不久后，便连续接下多个金额超千万的全案设计大订单，由此开辟出一条基于全链整合的设计新赛道，完美把握大家居时代下的新消费商机。

RITO朗图，是一家 「主打陪伴」的公司，其与不少客户伙伴深度合作，保持10年及以上合作关系超200家，陪伴它们从0到1，进入高速发展阶段。

秉承着“长期主义”理念的RITO朗图创始人、董事长兼首席设计师冯志锋提出：“‘效率’和‘质量’依然是设计要解决的重要问题，对既要又要的设计师来说，对性价比的极致追求，才能成就自身的竞争力。”而东莞凭借完备的家居产业上下游供应链，对品质、成本、效率的满足，成为了落地设计方案的不二之选。

在2022年，公司完成了一个高端楼盘销售中心项目，所有家具都是东莞制造，仅用1个月的时间就完成了交付。东莞产业的集群规模效应，其优势是巨大的，同时，随着智能平台公司推进底层服务与技术后，实现了智能化的生产与管理，成本更低也更加便捷。冯志峰希望今后东莞能发挥平台效应，推动整个大湾区创意群落的交流与互动，在高密度的业界交流下，摸索出更丰富多样的设计创新之路。

自创立以来，魅无界设计始终聚焦于高端市场，聚焦于豪宅、高端会所与高端商业空间设计。身兼跨界艺术家、歌唱表演家的方若非，亦担任了魅无界设计的创始人与创意总监，她素来以严格的高标准要求自己和团队，为了达成最好的效果，她常常不惜成本，选用国际优质材料、对生产工艺要求极高。而东莞，作为中国制造业的重要基地之一，凭借丰富的产品资源和卓越的品质优势，为设计师群体提供一流的支持，更成为了魅无界设计亲密的合作伙伴。

“他们愿意花时间和成本不断地打磨，不但非常耐心地和我们沟通了可行性高的执行方案，还陪着我们连续几个日夜去钻研、去打磨，直到出来的效果包括我和业主在内都是满意的。”正是东莞家具人极致追求品质的精神，才让方若非与东莞数次合作、相知相交。汇聚了行业中具有影响力的知名品牌，东莞这座以品质为先、得天独厚的“世界工厂”，正释放出更胜以往的能量。

从重庆到东莞，创新，是简璞设计事务所( jsd.studio )不变的脉络。简璞设计创始人文超总能融入当代先锋的设计理念和他对本土的理解，秉承着“自由实用主义”的信念，为每个项目注入全新的灵感，让简璞品牌突破传统业态的限制，展现全品类设计的魅力与独特定位。而后，文超与RECASA创始人李铭威结缘，两人对于原创家具的理解有着高度的共鸣，共同打造了位于东莞万江新村的「RECASA工厂」。

谈及为何选择东莞创作这样一个工厂，文超表示：“东莞是一座具备世界属性的城市，希望大家了解到东莞和制造工厂的另一面，向全世界展示东莞这座城市的创新基因。”「RECASA工厂」打破了传统工厂冷冰冰的“钢筋混凝土盒子”形象，创造出与生活、喜好、自我疗愈以及高品质相关的场所，将工厂自身的原创家具与业主方的家居收藏品巧妙融合在一起。这个融入新潮咖啡元素、艺术化的工厂，如今已成为社交媒体上的宝藏小众打卡点，为来客开启一隅疗愈、放松的乌托邦场域。

根植于深圳的派尚设计，以理性的脉络，兼容东方精神与现代之美，用简练的笔触勾勒出美学的质地，如今已跻身亚太区知名设计品牌之列。作为派尚设计的创始人与创意总监，周静以“刚柔并济”的审美力，在优胜劣汰的大家居产业中保持着对美的高度敏锐。她直言，很幸运能够在东莞找到“美美与共”的合作伙伴。

“优质的工艺、良好的审美、高质量的交流、满足特定的时间周期，都是我们选择优秀合作伙伴的重要要素。”周静如是说道。成长迅猛的东莞，拥有庞大而全面的材料体系，加之新材料与新工艺井喷，不仅能解决“燃眉之急”，更能为项目提供无心插柳柳成荫的“意外之喜”。无论是工艺复杂的小众家具、还是与智能化结合的古典灯具产品，有了东莞伙伴们精益求精的工匠精神与精细化运作的加持，总能让任务“丝滑”落地，让公司放心大胆创造、为天马行空的想法“兜底”。

从无人问津的摸索，到如今备受追捧、大放异彩，DAaZ在摸索品牌艺术化的路径上走了9年时间。

但是，对于一名家具品牌主理人而言，如何陷入闭门造车、故步自封的危机，DAaZ家具品牌创始人冷传福显然保持足够的警惕。

在冷传福看来，家具及品牌的打造也是一种经验分享的行为，所以DAaZ的设计团队每年会去到很多地方，游历感悟，并将其慢慢地内化为自己的基因，借由家具这一媒介将这份体悟分享给更多人。

DAaZ早期的K系列家具，以白蜡木为主材，通过木材的天然纹理和形态表达一种不可复制的真实美。而在外界要开始认定DAaZ 为一个原木风、自然系品牌之时，DAaZ推出了全新家具系列E-edition，它以一种质朴憨拙的姿态改变了人们对于DAaZ的一贯印象。唯有不断尝试，不断丰富对家具、对设计、对生活感知的理解，以及与外界保持对话，慢慢才开始积累起自信。

成立于2005年的慕冠整体家居经历了国内家居产业从粗放式“走量”到精细化“提质”的转变，越来越多的企业摒弃掉盲目规模扩张的传统思维，开始追求高质量增长，并付诸创新行动，以“质造”为产品内核。

在这一背景下，慕冠家居的创始人、创意总监章华敏锐地意识到不能再坚持“拿来主义”的思维，而是需要打造自主品牌，打造符合国内中高端精英人士需求的家具品牌。

然而，转型并不容易。章华回忆起慕冠转型为高端家具线的时刻，团队经历了许多苦难和波折。在前辈与产业链的帮助下，一步一脚印，慕冠开始从产品到空间、从功能应用到情感传达，积累经验，不断打磨产品。经过一年多的精心打磨，慕冠品牌的第一个轻奢家具系列于2018年10月正式面世，仅仅这个系列，一年内就为慕冠创造了超过一亿的傲人成绩。

观察、积累，吸收、内化，尝试、打磨，章华在东莞实践的每一步、外人看来似乎过于“好高骛远”，然而走近细看，却是稳扎稳打的深耕。

从最早的低端成品家具起步，逐步发展到轻奢、现代、艺术定制等多元化风格，市场的风格迭代太快了，这促使企业不得不倒逼着团队去寻找更加稳固的内核。而这个内核无疑是产品本身，对设计美学的感知、对工艺材料的深研、对客户体验的洞察等等，最后反推出来的产品，才可能成为下一个爆款。

「家」是有情感价值的。它是承载人精神、情绪状态的“心理空间”。

访谈中，米夏品牌创始人、台湾首席设计师黄胜添不断向我们讲解起了家具中的点点心思，恰到好处的倾斜角度、防止儿童受伤圆滑的边角…..这些在米夏产品随处可见的细节皆是源自于黄胜添对人生活状态的敏锐观察以及对消费者健康和舒适的真诚关怀。

米夏自创立之初便全部使用「榫卯」工艺制成，这种需要投入大量时间制作方式显然与当今快节奏商业逻辑背道而驰，却也是品牌的高光点。然而，在黄胜添看来，这却再平常不过。他表示，榫卯工艺的精细度是以丝来计算，而不是按亳米来计算的，从而赋予家具结构更持久的耐用性。

在黄胜添的作品中，情感与创意交相辉映，总能将内心的温暖和情感传递每一位欣赏者，但情绪沟通并不需要一味地喊口号、发宣言。如果没有形式和内容上的创新，就会变得索然无味。要想拿捏情绪力，首先要善于洞察消费者更深层次的心理需求，紧接着要用创意化的符号调动起消费者全部“联想力”。

带着对未来家居及设计趋势的思考，2023东莞国际设计周，将于8月18-21日盛大开幕，一场“设计+大家居”的产业设计周正加速奔跑而来。

展会头日，由东莞国际设计周联合灵感家联合主办的「创意出发，创造抵达——设计驱动家居新智造」主题论坛将在展会现场——广东现代展览中心 3号馆序厅举办。

现场将邀请《东莞奔跑计划》IP栏目设计师与行业优秀品牌主理人，现场分享关于家居空间设计的创想构思及整合产业多方资源实现方案落地的实践成果。