吹捧刷牙漱口治直肠癌 起底“抗幽美白牙膏”的骗人“经商之道”，

高增长背后的隐忧：细数老字号片仔癀的喜与悲

中新网9月11日电 近段时间以来，片仔癀可谓悲喜交加。喜则喜在，片仔癀于日前加入了新华社民族品牌工程，半年报方面也迎来营收和净利的双增长。而华润医药与片仔癀“分手”；片仔癀体验店宣传“防癌抗癌”功能，或涉嫌虚假宣传；以及一直以来对片仔癀售价过高等质疑，亦让这家百年老字号一时难以应对。

业绩增长背后

刚刚过去的8月底，漳州片仔癀药股份有限公司发布2019年半年度报告，上半年营业收入为28.94亿元，比上年同期增长20.4%；同时归属于上市公司股东的净利润为7.46亿元，比上年同期增长20.89%。

梳理片仔癀年报数据可以发现，近五年里，其营业收入从2014年的14.54亿元，快速增长到2018年的47.66亿元，增长率达到228%。不过，细心的人会发现，其高增长背后也有不尽如人意的隐忧

据悉，片仔癀主营业务主要为医药工业、医药商业和化妆日用品业三类，即所谓的“一核两翼”战略。其中在今年的上半年报中，片仔癀肝病用药实现营业收入11.56亿元，占片仔癀“一翼”之一的“医药工业”收入的96.97%。

然而，片仔癀肝病用药高营收背后却是毛利率的逐年走低。据《每日经济新闻》报道称，片仔癀肝病用药的毛利率自2016年以来一直处于下滑中，其毛利率在2016年至2018年度分别为87.96%、86.48%和83.02%。而2019年半年报显示，肝病用药的毛利率为81.21%。

片仔癀肝病用药毛利率的走低跟原材料成本上涨不无干系。对此，片仔癀在2019年半年报中也有披露，同时表示从长期看，麝香、牛黄及蛇胆的价格呈上涨趋势，未来将对片仔癀及系列产品成本产生上升压力。

对此，漳州片仔癀董事长刘建顺曾表示，“在主要原材料及人工成本持续上涨的背景下，片仔癀并没有大幅度调整零售价格。近五年，片仔癀仅涨价15%左右。”

实际上，价格方面，有媒体梳理称，2005年至今，片仔癀累计提价14次，药品单价从130元/粒一路涨到现在的530元/粒。530元一粒的片仔癀只含3克，平均每克片仔癀锭剂售价约177元，因单价比茅台还高，被人戏称为“中药里的茅台”。

百年老字号的阵痛

高价片仔癀背后并非徒有虚名，围绕在其身上的诸多光环和荣誉，见证着中国传统医药的实力和伟大成就。

公开资料显示，片仔癀拥有近五百年的悠久历史，是国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产、国家商务部认定的首批“中华老字号”、福建省首枚“中国驰名商标”，也是“福建三宝”之一。在国药界，还有“北有同仁堂，南有片仔癀”的美誉。

近年来，该公司以片仔癀为核心，开发了一系列产品。除药品销售之外，片仔癀积极打造健康、保健、养生食品的大健康产业，产品延伸至健康食品、保健食品、特色功效化妆品及日化品。其中，片仔癀牙膏已经拥有较高知名度，而片仔癀化妆品和日化品的营业收入从2014年的1.76亿元，迅速增长到2018年的4.98亿元。

发展过程中，片仔癀还与华润医药共同成立华润片仔癀药业有限公司，双方分别持有公司49%和51%的股权。不过遗憾的是，由于该合作未达到预期，华润片仔癀已宣布“解体”。8月8日，片仔癀发布公告称，公司最终以约1.66亿元的转让底价接手，实现对华润片仔癀药业的控股。

华润片仔癀成立于2012年7月，当年的强强联手终究没有熬过“七年之痒”。受此影响，片仔癀股价盘中一度触及跌停板，损失可谓不小。然而祸不单行，阵痛过后的片仔癀又被曝出药效方面涉嫌虚假宣传。

据《国际金融报》近日报道，上海几家片仔癀体验馆和苏州片仔癀博物馆的宣传资料宣称片仔癀有“防癌抗癌”、“保健养生”的功效，而在片仔癀网络上的产品说明书以及企业官网对片仔癀的介绍并未言及“防癌抗癌”。

该报道同时指出，片仔癀拿到的批文是“药品”而非保健品，其宣传图中的“保健养生”相关内容显然存在误导消费者的嫌疑。

对此，片仔癀方面称绝对不存在虚假宣传情况，企业仅与301医院展开了片仔癀治疗晚期结直肠癌的临床研究。”同时表示除了邀请函和礼品卡门店可以自己印刷之外，其他所有的宣传彩页都由总公司提供。

由此可见片仔癀在对各地体验店的管理是否也出现了疏漏。据悉，片仔癀体验馆是该企业主要销售模式之一，目前已有近200家片仔癀体验馆投入运营，多位于风景名胜区、机场、高铁动车站与城市繁华商业街区。

诸多问题的暴露，向包括片仔癀在内诸多中医药企业发出了警示。

中医药是中华民族的瑰宝，如何做到传承与创新发展，是摆在所有中医药人面前的责任。作为拥有近500年历史的中华老字号，片仔癀显然更能意识到这背后的深刻意义，无论是从产品还是到品牌，都应坚守品质底线，让传统老字号焕发更多的生机。