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最畅销 | 2020年2月我们社发得最好的书

中国少年儿童新闻出版总社

《勇探世界的尽头》首次呈现探险家眼中的南北极

信息提供：中国少年儿童新闻出版总社营销部

直购通道：李利宏

重点荐书：《勇探世界的尽头：南北极科学考察笔记》

适读人群：9~16岁。

推荐语：南北极地区不仅蕴藏着巨大的自然资源，在研究全球气候环境变化方面更有着不可或缺的地位。关于南北极，至今仍有很多未知的事物和知识的空白，有待我们不断地探索和发现。该书作者10年间随科学考察队先后前往南极和北极进行科学考察，记录了详实的考察笔记，同时拍摄了大量照片。他从一名中国科学探险工作者的角度，以图文并茂的形式，生动讲述了对南极和北极的认识与了解。书中还展现了挪威的弗拉姆博物馆专门提供的有关挪威探险家南森和阿蒙森的珍贵照片，讲述了人类在探索南极和北极的历史上所进行的艰苦努力，所展现出的探险精神。

营销方向：短视频、在线直播、微信公众号。

重点荐书：《五星红旗我为你骄傲：中国登山队的故事》

适读人群：9岁以上。

推荐语：中国登山队分别于1960年和1975年两次从中国境内一侧登上世界最高峰珠穆朗玛峰，开创了人类从北侧成功登顶珠穆朗玛峰的纪录。2008年，中国登山队更是完成了一项伟大壮举——奥运火炬第一次登上了珠穆朗玛峰峰顶。每次成功登顶世界之巅，最重要的一项仪式就是将一面五星红旗骄傲地展示在雪峰之巅。国旗是一个国家的标志，象征着国家的主权和尊严。五星红旗猎猎飘扬在雪山之巅，更是华夏儿女的自豪。本书为读者呈现了中国登山健儿攀登雪山过程中的诸多艰险历程和感人故事。

营销方向：阅读推广、在线直播、公号。

发行心得：近年来，中少总社愈发重视原创图书精品内容的深度挖掘，“探秘大自然”系列作为原创少儿科普图书的一支生力军，近期市场表现不俗。该系列是中少总社为青少年读者精心打造的科普图画书系列，目前已出版《神雕谜踪》《东非草原野生动物大追踪》（上、下）《红唇美猴传奇》《超级狮群》《勇探世界的尽头》6作品，其中《红唇美猴传奇》荣获“2018年度中国好书”，《超级狮群》荣登“2019年度中国好书”月度榜单。该系列作品以大量精心拍摄的图片和一线科研工作者的亲身经历汇制成书，引发无数科普读物爱好者和童书市场的强烈关注。其中2020年1月最新出版的作品《勇探世界的尽头》，是由中国科学探险协会副主席张波历经10年铸就的南极、北极科学考察笔记，挪威弗拉姆博物馆专门为该书提供了挪威探险家南森和阿蒙森的两组珍贵照片，在中国出版的图书中属首次亮相。

《植物大战僵尸2恐龙漫画 恐龙与浮幽之岛》是“植物大战僵尸2恐龙漫画系列”的其中一本，这套漫画将“植物大战僵尸2”游戏中的经典角色豌豆射手、菜问、坚果、红针花等带到遥远的中生代，与恐龙这一神奇生物相遇，共度一场场充满冒险与欢乐的旅程，同时也为小读者打开了了解恐龙的一扇窗。从指尖游戏到心灵阅读，作品以多格漫画的形式，讲述植物与恐龙一起冒险的故事，情节跌宕起伏，引人入胜；知识点植入自然巧妙、不教条，且经过专家严格审订，难度适中，小读者在轻松读故事的同时，还能了解准确的恐龙知识。文前文后还有“恐龙小档案”和“恐龙知识小百科”，帮小读者全面系统地梳理恐龙知识。

二十一世纪出版社集团

“孔子的智慧”用绘本故事做好品德教育

信息提供：二十一世纪出版社集团

直购通道：魏异君0

重点荐书：“中国传统文化绘本·孔子的智慧”（共5册）

适读人群：5~8岁。

推荐语：该书以绘本形式、时间顺序讲述了孔子一生中的重要事迹，共5册、60个故事。故事涵盖丰富的历史知识、成语和典故，体现了孔子作为中国古代最重要的思想家、教育家的性格特点、思想和教育方法，让孩子们从故事中体会到孔子治学严谨、尊师重道、理想远大、珍惜时间等美好品德，了解仁、义、礼、智、信的思想精髓，闪耀着孔子的智慧光辉。

营销方向：一是音频故事推广，与专业主播合作，在喜马拉雅平台进行宣传。二是在微信群、QQ群等进行分享；利用孔子学堂，设计背景素材进行微信推送，供读者下载使用。三是新书直播推荐，由图书编辑在直播平台推荐，与读者进行互动，增添新书热度。

发行心得：儿童漫画书《墨多多谜境冒险》（漫画版）拥有悬念迭起的故事情节、胆大心细的观察历练、逻辑思维的大脑风暴、百科知识的点滴荟萃，还有对世界观的建立、价值观的引导、人生观的升华，都布置得恰到好处。而画风精美、对话幽默、人物逗趣等这些畅销漫画的常备元素，该书也已至臻至美，为当下小学生乃至成人带来耳目一新、手不释卷的阅读体验。此外，该书在不易察觉的细微处也凝聚着作者的巧妙用心。在每一页的页脚处，有精心绘制的不同形态的动态画，读者只需快速翻动书页，即可看到如动画般的连续动作；每本书的封底和后勒口是一副完整的图画，单看封底，和普通的平面图无异，但只要将后勒口竖立起来，和封底呈90度角，就能看到一副完整的立体画。

中国大百科全书出版社

畅销500万的“故宫里的大怪兽”推出第五辑

信息提供：中国大百科全书出版社市场营销部 绳 蕴

直购通道：娄庆吉

重点荐书：“故宫里的大怪兽”（第五辑）

适读人群：小学生，热爱中国传统文化、热爱故宫的读者。

推荐语：“故宫里的大怪兽”（第五辑）包括《大明星驺虞》《木之精灵》《独角女孩》。“故宫里的大怪兽”系列图书已畅销500万册。除新书外，该社还推出了衍生日记本，让孩子在中国怪兽的世界中练习写作，充分释放想象力。

营销方向：今年是紫禁城建成600周年、故宫博物院建院95周年。“故宫里的大怪兽”第五辑为畅销品后续品种，该社在销售渠道系列化重点推荐，在媒体上以公众大V和书单推荐形式为主，还将继续策划相关活动，激活老用户做口碑宣传。

重点荐书：“中学生成长百科”系列

适读人群：中学生。

推荐语：“中国中学生成长百科”系列已出版《给中学生的极简化学课》《和天文学家来谈“天”》《军事专家带你看武器》《唤醒思维的数学书》《生命简史》5种。其中，最新出版的《唤醒思维的数学书》涵盖了中学阶段重要的知识单元，全书共18个专题，每个专题都从一个小问题谈起，逐步拨开数学的迷雾，唤醒学生的数学思维。《生命简史》分为生命的发现与发生、生命的物质基础、生命与环境、健康与疾病、神经与脑5部分。

营销方向：“中学生成长百科”系列由全国特级教师、顶尖专家学者撰稿，有很强的号召力。该社将在教育行业的相关媒体做推荐，同时尝试社群渠道进行团购销售，并进一步拓展视频课程等。

发行心得：发得好的书集中在少儿类产品为主，因为疫情影响，整体销售集中在线上渠道。百科社的儿童科普百科领域，DK系列是名副其实的“头部产品”。“故宫里的大怪兽”系列是百科社现象级畅销书。从2017年4月上市至今，百科社深挖内容资源，抓准营销关键点开展理念营销，线上线下加强活动推广。因此，DK系列和故宫怪兽系列热度一直不减，发货、销售情况一直良好稳定也在情理之中。

库存是销售的生命线，得益于百科社市场营销部平日推行流程化、精细化管理管理，该社对重点品库存加印工作极为重视，平日安排专人负责流程调度工作。虽然这次也受到一定疫情影响，但是总体上可以保证重点品库存较为充足，给销售有力支持。

在宣传营销上，该社配合渠道促销节奏的同时，积极丰富营销手段。节后复工以来，在微信公众号，今日头条等平台进行推文宣传，在不同线上渠道，如京东图书、当当、淘宝等平台上已经安排了近十场直播，因此再一次全面推动了DK系列等重品和新品的新一轮的传播和销售。

机械工业出版社

《危机自救》传授企业逆境生存之道

信息提供：机械工业出版社 彭晓婷

直购通道：黄吉安13466581448

重点荐书：《危机自救》

适读人群：企业家、企业各级管理者、创业者和创业团队、管理学者、咨询顾问、培训师。

推荐语：1月，新冠肺炎疫情让原本繁荣喧嚣的春节瞬间降温，继而企业面临了一场“生死大考”：面对危机，谁能活下去？作者以其20多年的管理研究、两家超大型企业的操盘实践，以及数十家卓越企业的陪伴经历，展现了企业如何通过快速应变的措施实现自救，又如何强化自身的“免疫系统”，以持续应对变化，获得长久的发展。

重点荐书：《深度专注力》

适读人群：企业家、职场精英、学生。

推荐语：该书作者迈克尔·海厄特是托马斯尼尔森出版社总裁兼CEO、《纽约时报》《华尔街时报》《今日美国》畅销书作者。他在书中揭示了9种行之有效的方法，帮助读者获得真正的成功，拥有健康、良好的人际关系和其他生命中更加珍贵的东西。专注是这个时代最稀缺的品质，书中的方法对职场精英大有裨益。

营销方向：终端营销加线上渠道重点铺货，读书会推荐，作者引流。

重点荐书：《机械设计手册》（新版·单行本）

适读人群：制造业专业技术人员。

推荐语：《机械设计手册》作为该社拳头产品，几十年来为专业读者的日常工作带来了巨大的裨益。今年，应广大读者的需求，该社出版了《机械设计手册》（第6版）单行本。单行本共26卷，全面涵盖了机械设计领域的各方面资料，书中各项机械设计标准更新至2017年底。单行本的推出一方面有助于专业读者便捷查阅相关数据图表，另一方面也降低了读者的购书成本。

营销方向：馆配及线上营销为主，同时发挥企业终端数据库的作用，做点对点宣传。

发行心得：纵使渠道如何变化，内容为王始终是不变的真理，好书畅销首先还是内容，榜中图书无论是科技还是经管、心理类，都是内容非常优质，比如《电动汽车工程手册》虽然是科技书，但因为其云集全国该领域专家，去年底举办首发式以来一直倍受关注，全套十卷，可以说是国内唯一一套全面阐述电动汽车标准、技术、运营管理的工具书。再如《数据中台》，充分阐述数据中台概念以及如何应用，理论和实用性兼顾。

在流量制胜的时代，无论是平台公域流量还是自有私域流量亦或是作者的个人流量，都是营销的重要抓手。对于重点品，除了和读书会、社群有良好的合作外，还充分利用线上平台促销期间进行跟进，同时把握好自有的私域流量，做好信息的传达和服务，传递有价值的内容，解决个性化需求，而不仅仅是发发目录，寄送样书那么简单。

四川少年儿童出版社

千万级畅销书“漫话国宝”系列新品再现国宝之美

信息提供：四川少年儿童出版社

直购通道：

重点荐书：“漫话国宝”系列（第3辑）

适读人群：6~10岁。

推荐语：“漫话国宝”系列第3辑包括《台北故宫博物院》《秦始皇兵马俑博物馆》《敦煌莫高窟》。以“幽默漫画+国宝访谈”的形式，为读者解读脍炙人口的国之重器及其背后的历史，立体呈现古物之美、书画之美、非遗传承之美，激发孩子对中华传统文化历史的兴趣。该书前2辑年销售码洋过千万。

重点荐书：“奥古斯与小书怪”（第3辑）

适读人群：6~10岁。

推荐语：全球已出版14种版本，连续2年荣获西班牙圣乔治读书日奖。故事讲述了一个叫奥古斯的小男孩认识了一群小书怪后，发生的惊险、有趣的故事。第3辑包括《纸牌王》《布洛特博士之夜》《一棵怪树》《时间跳跃》。

重点荐书：“星际太空鼠”（第2辑）

适读人群：6~10岁。

推荐语：“杰罗尼摩”全新宇宙冒险系列风靡150个国家和地区、畅销1.5亿册。故事富有想象力和幽默感，彩色插画天马行空，字体设计独具创意，文末附有游戏板块和百科知识。第2辑包括《星际舞会魔法夜》《水之星探秘》《斯蒂顿大战贪吃怪》《智能叛变危机》。

营销方向：在京东图书、淘宝、快手等平台开启直播；在电商渠道开展专题推荐和促销活动；在微信公众号、微博等以图文和短视频等形式介绍图书亮点；以营销事件、优质采访内容、书评、书讯吸引媒体报道；与阅读推广机构合作，向读者荐书。待条件允许将举行线下阅读分享和读者见面会。

发行心得：排行榜前四皆属“米小圈”系列，为川少社头部产品，也是市场上的超级畅销书，内容深受小读者喜爱，固能持续畅销。“美国国家地理儿童小百科”“漫话国宝”是川少社2019年新推出的优质畅销书，其中“漫话国宝”第三辑于今年2月上市，也带动了前两辑销售。其余品种是川少社的经典长销书，《当世界年纪还小的时候》为国际安徒生奖得主于尔克·舒比格的代表作；《哇，历史原来可以这样学》文笔幽默、史实严谨，兼具跨学科视野，通过提出一个又一个好玩的问题，带孩子们领略历史的趣味。

华东理工大学出版社

“玩出来的数学思考力”在游戏中掌握数学思维

信息提供：华东理工大学出版社市场部 金 璟

直购通道：秦 鸣 13701717882

重点荐书：“玩出来的数学思考力”（3册）

适读人群：3~7岁。

推荐语：这套书根据不同的数学启蒙内容，分为数与计算篇、图形与几何篇、游戏记录与练习篇3册，共81个数学启蒙游戏，游戏配套记录册和练习，及时记录和巩固，让小朋友真正掌握游戏蕴含的数学思想，适合3~7岁的小朋友在亲子互动游戏中潜移默化接触数学。其中的亲子游戏和动手操作都是用小朋友喜爱和容易接受的方式呈现，涉及的游戏教具也十分常见，如数字卡牌、积木、百数板、磁力片、七巧板等。同时，还配有游戏记录册和练习题，能够有效提升小朋友的专注力和思考力。

营销方向：互动视频制作，短视频平台营销，参与电商专题促销，社群大V推荐，团购等。

重点荐书：“剑桥通用五级考试KET/PET”系列

适读人群：英语程度较好的小学中高年级学生、初一~高中学生。

推荐语：KET/PET考试自1月起改革，难度增加，但报名依然火爆。该套丛书将根据不同考试项目陆续出版6册。目前出版的词汇必备与单词默写本，有甄选考试核心词汇主题分类，联想记忆，学练结合，系统高效；大字号，宽行距，护眼纸张；词汇必备赠送学习测评软件，一书一码，实时监测学习效果；赠送英音拼读音频等特点。

营销方向：适合主推外语类教辅的书店销售，另根据考试节点，可参与电商专题活动；联络升学公众号进行大V推荐，团购。

发行心得：由于疫情影响，2月整月尚未完全复工，但发行工作仍未停止，主要为开学季备货。往年最受欢迎的小古文系列，周计划系列仍然在发货排行前列；另有日语能力考试相关图书通常在3月进入销售旺季，因此该社品牌畅销书红蓝宝书也在2月逐渐进入发货高峰。

广西人民出版社

《一个村庄的食单》真实再现舌尖上的南方乡村

信息提供：广西人民出版社 张 凡

直购通道：覃曼哲 0771-5523667

重点荐书：《一个村庄的食单》

适读人群：散文爱好者、文学爱好者、大众读者、中学师生。

推荐语：《中国乡存丛书2·一个村庄的食单》一书中，作家黄孝纪以精美的笔触对70余种南方乡村食物进行细腻而生动的描述，并配以大量具有艺术价值的彩色插图和精美版式，真实再现了一个舌尖上的南方乡村，一个南方村庄的炊烟岁月。

重点荐书：《声音中的另一种语言》

适读人群：诗歌爱好者、文学爱好者、诗歌翻译理论研究者。

推荐语：对国内的诗歌创作者和译者，以及爱好读译著的读者而言，该书是一部不可多得的具有指导意义的经典著作。作者博纳富瓦用他长期实践形成的独特翻译诗学观，指导读者重新思考诗歌创作与诗的翻译，重新正视并正确处理翻译中遇到的语言差异、文化差异、涵义与诗意的矛盾。

营销方向：新书上市后，出版社将邀请作家、专家撰写书评；在各大媒体刊发书讯、书评，并在自有微信、微博和豆瓣等平台进行推广；积极参评各图书榜单。

发行心得：第七届中华优秀出版物奖于2019年底评选揭晓，该社图书《毛泽东读书笔记精讲》（全四卷）获得第七届中华优秀出版物（图书）奖,《庄子哲学讲记》获得第七届中华优秀出版物（图书）提名奖，这是对该社近年来深耕主题出版、打造学术畅销书、实施精品出版战略的再次肯定，也在一定程度上推动了这两本图书的市场销量。

2019年下半年，为献礼承载几代人记忆的中国乡村，广西人民出版社策划了“中国乡存丛书”，并推出了开篇之作《瓦檐下的旧器物》。知名乡土作家黄孝纪在这本书中，对20世纪60年代至90年代中国南方乡村的日常旧器物，深情描摹，立体化再现了几代人历经的南方农耕岁月，向人们展示了一部别样的南方农村生活史，一部中国乡村文化传。《瓦檐下的旧器物》介绍了传统农耕社会中70多件有代表性的器物，邀请曾获得“中国最美的书”“中国出版政府奖装帧设计奖”的资深设计师操刀，上市以来深受读者好评：入选了近20种国内权威好书榜，并最终入选探照灯书评人奖2019年度好书推荐榜·年度十佳散文集、中央广播电视总台·老年之声2019年度阅读推荐十佳书目等。该书出版后，获得全国各地20多家主流媒体的广泛报道以及众多新媒体的推荐。

人民日报出版社

打造王牌青少年节目《少年说》官方书籍

信息提供：人民日报出版社 毕春月

直购通道：王宇霞

重点荐书：《倾听少年说》

适读人群：青少年及家长、老师。

推荐语：该书作为湖南卫视王牌青少年节目《少年说》的官方图书，包含节目中近百位少年的喊话和幕后故事、网友评论精选、加油团陈铭点评以及精美照片插图，通过“家庭”“校园”“社会与梦想”3个章节，全方位展现了我国少年的真实群像，呈现出他们积极向上的精神面貌。该书是一部饱含少年情感的青春语录，也是一本打破代际隔阂的“破壁之书”，为家庭、学校和社会搭建起深入了解青少年内心世界的桥梁。

重点荐书：“新时代新思想标识性概念丛书”

适读人群：党政领导干部。

推荐语：该套丛书是人民日报社与中国社会科学院马克思主义理论创新智库联手打造的通俗理论读物，共17册，目前已出版《坚定“四个自信”》《国家治理体系和治理能力现代化》《“一带一路”倡议》《“五位一体”总体布局》《“四个全面”战略布局》《新发展理念》《总体国家安全观》《新常态和供给侧结构性改革》8册。符合时代特征的标识性概念是习近平新时代中国特色社会主义思想这一理论大厦坚实的奠基石，对于构建话语体系、学科体系、学术体系，提炼为国际社会所理解和接受的新概念、新范畴、新表述具有重要意义。该丛书有助于广大党政领导干部深入学习和领会新时代新思想。

发行心得：人民日报出版社注重结合重要时间节点、重大时事热点推动发行工作，如习近平主席2020新年贺词发表后发行《只争朝夕 不负韶华》，在《少年说》第四季热播时发行《倾听少年说》，在“区块链”话题大热时发行《区块链：领导干部读本》和《区块链改变未来》等。2月发货书店、物流受疫情影响较大，营销中心充分利用空档期与书店业务员远程交流，进行账款核对、数据分析、退货清理，并筹备防疫相关图书的发行。

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