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拿出“真金白银”激发消费市场 ，打造国际消费中心城市有了“上海路径”

聚焦、奖励年度零售和餐饮企业，上海市商务委员会将对在重磅首店、创意活动和模式业态等创新方面有突出表现的市场主体，推出消费市场创新发展奖励项目支持政策，拿出“真金白银”激发消费市场创新活力。

这是今日由上海市商务委员会、徐汇区人民政府、新华社上海分社和新华社中国经济信息社共同主办的2023上海消费市场创新大会上传出的信息。聚焦“新消费、新场景、新动能”，各方携手通过“首发引领、政策赋能、金融助力、国际对标”，加快培育独树一帜首发经济，深化全球新品首发地建设，实施上海市消费市场创新发展奖励政策，推出一批国际消费中心城市建设消费市场创新案例，支持金融创新助力国际消费中心城市建设，探索创新打造国际消费中心城市的“上海路径”。

2023年上半年，156家首店旗舰店抢滩上海

新品首发的数量和质量，是衡量城市消费能级的重要指标。数据显示，2022年，上海新增各类首店1073家，规模和质量蝉联全国城市首位。2023“上海全球新品首发季”5月7日启动以来，“成绩单”显示，全市累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动，156家首店旗舰店抢滩上海消费市场。其中，欧莱雅PRO等一批品牌高能级首店纷纷落沪，宝格丽、古驰、沙夫拉特、索尼中国等国际知名品牌先后举行首展首秀活动，284家老字号推出百余款国潮新品，新一批认定的104个上海老字号品牌集体亮相。上海还连续三年发布年度“首发经济活跃指数”以及全国第一张“品牌首店地图”。

新品集中首发、首店密集落地，首发经济成为今年“五五购物节”激发消费热情的“关键一招”。据统计，今年购物节首月（4月29日-5月28日）全市线下消费日均近80亿元，较2022年购物节同期（2022年8月1日-30日）增长33.6%。

“‘引领时尚、定义潮流’，始终是‘上海购物’品牌的前进方向和动力源泉。”上海市商委相关负责人表示，首发经济是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现，日益成为上海全力打造国际消费中心城市的一张闪亮名片。

金融助力国际消费中心城市建设

创新是引领发展的第一动力，消费市场的创新发展更是加快建设国际消费中心城市的核心关键。在推动经济高质量发展和提振消费的大背景下，上海市明确提出，要加大消费节庆活动的组织策划，不断创新消费场景，满足广大消费者的个性化需求。今年“五五购物节”启动以来，服务二次元爱好者的“百联ZX创趣场”等创新项目赢得满堂彩。活动现场，政银企多方联合推出三项服务举措，为消费市场创新再添“一把火”。

为鼓励引导消费市场创新发展，在上海市财政局、上海市统计局的大力支持下，上海市商务委员会聚焦奖励支持年度零售和餐饮企业零售额实现正增长，同时在重磅首店、创意活动和模式业态等创新方面有突出表现的市场主体，推出消费市场创新发展奖励项目支持政策，拿出“真金白银”激发消费市场创新活力。现场，欧莱雅（中国）有限公司等共计36家企业入选上海国际消费中心城市建设2022年度消费市场创新发展奖励项目，纳入财政资金支持范围。

金融是实体经济的血脉，建设国际消费中心城市同样离不开金融的有力支撑。中国银联吹响了“金融助力国际消费中心城市建设”的先锋号，联合工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、广发银行、光大银行、兴业银行、华夏银行、上海银行、上海农商银行共12家银行，共同启动逾2000万元的专项资金和首批10亿元的“助企贷款”信贷额度。金融机构将协同上海市商务委员会支持政策，按照“一企一方案”的原则，同比例支持消费市场创新项目，进一步降低企业的融资成本，助力企业加快打造潮流消费的新场景和新供给。随着“金融助力国际消费中心城市建设”项目的启动，上海消费市场创新和“首发经济”发展生态链的重要一环得到了极大的补充和完善。

活动现场，东方网和中商数据通过访问流量、网络人气、媒体曝光等维度数据综合评定，形成了“2023上海全球新品首发季”人气首店和创意首发活动榜单，包括国际/本土品牌首店、国际/本土品牌创意首发活动，为消费者提供了更可信的购物依据。

业内专家称，“五五购物节”已成为着力激发市场主体创新动能，培育打造新品牌、新业态、新模式、新产品、新地标的“竞技场”和“试验田”。

上海消费品牌覆盖率和辐射带动力，中国最强

传承百年历史的伦敦西区、引领时尚潮流的东京银座、顶尖品牌齐聚的纽约第五大道……与国际成熟消费中心相比，中国城市如何开辟差异化的发展道路？活动现场，由新华社中国经济信息社编制的《2023全球消费中心城市发展报告》指出，伦敦、巴黎、东京、纽约等成熟消费中心城市综合实力较强，上海、北京等国内城市通过加快完善消费基础、优化消费环境、发展新兴业态，已成为全球消费中心城市的前沿标杆。

2021年，上海、北京、广州、天津、重庆五个城市启动国际消费中心城市建设，逐步形成立足国内、辐射周边、面向世界的消费枢纽。《报告》指出，2022年，五地以全国8%的人口，创造了13.2%的消费规模，发挥了“领头羊”作用。其中，上海拥有首屈一指的消费品牌覆盖率和辐射带动力。

以徐汇区为例，聚焦打响“全球新品首发地示范区”和打造“知名本土消费品牌集聚区”两大板块，该区加快建设“大徐家汇”闻名遐迩的消费商圈,深化上海国际消费中心城市重要承载区建设。目前，区内已有1600多个商业品牌入驻，其中包括路易威登、古驰、卡地亚、普拉达等知名品牌近500个，之禾、观夏、野兽派等本土新锐知名品牌也纷纷入驻，实现了中西合璧、互相促进的良好局面。基于海派文化底色和本土品牌集聚基础，依托历史建筑等特质空间，徐汇衡复正致力于率先打造以本土国潮为主要商业内容、以街区商业为特色形态的全新商业范式。

打卡经济、悦己消费……报告认为，新生代消费者具备更深层次的情感共鸣与体验消费需求，为国际消费中心城市建设提供了崭新的机遇。报告建议，一方面利用大数据对消费群体细分，从个性化需求入手满足注重体验、追求自我、热衷互动的新消费需求，另一方面积极探索社区夜市、主题街区等新型消费场景，促进消费与场景融合，实现破圈宣传。

“2023上海全球新品首发季”人气首店和创意首发活动榜单

一、国际品牌人气首店

纽约贝果博物馆 中国首店

TAMASHII NATIONS STORE海外首店 中国首店

Specialized大中华区首家旗舰店

Mardi Mercredi 中国首店

MegaHouse 中国首店

银座Nishikawa仁志川 中国首店

Biologique Recherche 宝黎研萃中国首家旗舰店

PARIS BAGUETTE BISTRO 中国首店

亨利慕时(H.Moser & Cie.)中国首家精品店

STAR JEWELRY 中国首店

二、本土品牌人气首店

元气森林LIVE HOUSE 中国首店

Luneurs bistronomy 中国首店

三月兽March Monster动漫模玩手办新概念 中国首店

GOODBAI 中国首店

三体·引力之外 全球首店

热气球娃娃机乐园 中国首店

沉浸式超感VR元宇宙X-META《风起洛阳》 中国首店

高端极限运动品牌 Moovi 中国首店

模玩熊中国首家线下旗舰店

MOTE展陈空间概念店 中国首店

三、国际品牌创意首发活动

Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展

索尼“Sony Expo 2023”奇境漫游主题展

Armani Privé「时空浮游」阿玛尼高定私藏香氛全球首展

宝格丽“Serpenti系列75周年传世蜕变”珍藏艺术展

2023 Villa Dior高级珠宝展

Lv × 草间弥生 合作系列限时快闪

保时捷「为梦着色」主题展

江诗丹顿Maison 1755 时间艺术「家」

SCHAFFRATH沙夫拉特百周年庆暨“翩跹”新品亚洲首展

优衣库国潮联名系列首发

四、本土品牌创意首发活动

GEREL GILVAA己光 WildestDream 限时装置艺术展

泡泡玛特 “DIMOO侬好上海系列”主题快闪

爱琴弓域 “奇吟”品牌小提琴分享会

上海贵酒·君道贵酿 限时快闪

GRACE CHEN 新品发布时尚秀

尊宝影音大师+简合写意空间+柒点国际灯具创意联展

奈娃家族 MEME & CHOCO限时快闪

林清轩 逆转时光互动快闪

快乐无界·大白兔2023“快乐制造”快闪主题活动

NOMANOMAN× Barbie Girl 联名快闪

上海国际消费中心城市建设

2022年度消费市场创新发展奖励项目

序号

企业名称

1

欧莱雅（中国）有限公司

2

日上免税行（上海）有限公司

3

上海光明随心订电子商务有限公司

4

上海水星电子商务有限公司

5

上海迪晟服饰有限公司

6

上海极氪汽车销售服务有限公司

7

巴黎世家贸易（上海）有限公司

8

圣罗兰（上海）贸易有限公司

9

爱步贸易（上海）有限公司

10

希思黎（上海）化妆品商贸有限公司

11

上海知子电子商务有限公司

12

上海悦亿网络信息技术有限公司

13

丰梵（中国）商贸有限公司

14

范思哲（上海）商业有限公司

15

提姆（上海）餐饮管理有限公司

16

上海相宜云商电子商务有限公司

17

上海百雀羚电子商务有限公司

18

布童物联网科技（上海）有限公司

19

捷尼赛思汽车销售（上海）有限公司

20

上海外服商务管理有限公司

21

理查米尔（上海）商贸有限公司

22

上海雷允上药业西区有限公司

23

梅森马吉拉（上海）商业有限公司

24

索尼互动娱乐（上海）有限公司

25

上海华蜂日用品有限公司

26

上海幸允电子商务有限公司

27

上海邵万生食品有限公司

28

菲时卡商业（上海）有限公司

29

清美鲜食（上海）企业管理有限公司

30

昂跑体育用品（上海）有限公司

31

上海三快好物科技有限公司

32

曼黎怡服装贸易（上海）有限公司

33

上海森博拓商贸有限公司

34

上海跷跷板咖啡有限公司

35

上海珍肴电子商务有限公司

36

蓝瓶咖啡（中国）有限公司