公主连结fes是啥，公主连结set是什么

当代年轻人的#话题标签#，也没那么难懂

“众口难调”的时代，似乎离我们越来越远。当每个人的偏好和乐趣都在互联网上得到精细的分类，你会发现：各式各样的文化圈层都拥有了各自的舞台和观众，得以满足众人的独特品味。

表现在个人身上，莫过于交流方式的转变。如果说过去，人与人开启交流的方式更多依赖于星座、属相和爱好等简单标签，那么如今，随便聊聊关注的up主、收藏歌单和点赞视频，便能迅速找到彼此的兴趣交叉点，进而产生一个个社交话题，聊得不亦乐乎。

表现在社交媒体和视频网站上，则是细分到极致的文化分类。以B站为例，这个以二次元文化起家的网站，目前已有7000个以上的文化圈层正在衍生发展，动画、纪录片、音乐、舞蹈，趣味科普等众多内容圈层人气爆棚，吸引各种年龄、阶层、性别的人们齐聚其中，寻觅自己偏好的同时，也在了解他人的趣味。

△ B站数以千计的圈层分类，让每个人都能找到自己所爱

©️阿巳与小铃铛 ©️杨可爱Ukulele

©️skii甜圈 ©️逍遥散人

通过不断的细致分类，B站孵化和培养了更多小众文化，也让它们留有“安身之所”，而在一次次交流碰撞下，不同文化圈层也打破了彼此的“壁垒”，从而产生更新奇、更有趣的创造。它就像一个庞大的培养皿，推动着这一繁荣景象的发展。这也是不同身份、背景的网民们所构建的不同文化圈层的缩影，他们在其中自得其乐，深耕各自的领域，建立起了属于各自圈层的文化底蕴。

满足你我

好奇心旺盛的灵魂

谁能想到，有生之年我们居然能看到二次元领域无人不知的虚拟偶像洛天依与中国著名琵琶演奏家方锦龙出现在B站跨年晚会上同台演出。不论你之前是否了解B站，都会对这样的组合感到好奇和惊讶，正是通过这样的方式，B站让两种看似完全不相干的文化符号走到一起，打破了我们内心中的常态认知。

虚拟偶像洛天依与中国著名琵琶演奏家方锦龙，共同演绎《茉莉花》

类似的组合，在B站上早已不是个例，而是常态。要知道，生长于网络时代的Z世代青年们最大的特点，是发自内心地渴望跨越时空限制，在陌生人之间建立共同话题，建立集体记忆与相同的认知，迅速拉近距离，获得更深层次的身份认同。

对于他们来说，B站就是培养皿，不仅支持彼此的圈层成长，更促使他们不断去尝试完成圈层之间的融合——在线上线下，人人都能以兴趣为圆心，使自己的心智展开漫无边际的旅程。

在这种庞大的圈层用户和活跃的交流形态之中，也使得B站在丰富的文化形态中，收获了对于Z世代青年和互联网环境的精准了解。正如B站之前就邀请蔡明老师入驻直播——这位曾在春晚上让潘长江老师哑口无言的毒舌女王，十几年前CCTV8里的“闲人马大姐”，摇身一变成为B站新人主播“菜菜子Nanako”，仅开播25分钟就达成了“百舰”成就，迅速登上B站人气榜第一。

菜菜子Nanako直播现场，弹幕刷满全屏

每个实现“破圈”的文化圈层， 离不开圈内人的创作和耕耘，更少不了新鲜事物的涌入和交流，而B站所做的，便是找到不同圈层之间的情绪共鸣与认知重合处，促成圈层之外的更多连结，近期的二次元游戏《公主连结Re:Dive》与日本女演员桥本环奈的合作，就是一则极佳的佐证。

二次元与三次元的交汇

在《公主连结Re:Dive》半周年特别企划中，桥本环奈作为简中版代言人靓丽登场，并在游戏内拥有特别定制的“新番”。在10月15日【桥本环奈真人互动】视频正式上线后，许多玩家都热情高涨地反复尝试互动视频里的所有选项，频出的弹幕不断“造梗”。

【桥本环奈真人互动】攻略boss？攻略环奈？结局由你来定！

桥本环奈的宣传互动视频，也不仅仅在B站内掀起波澜，更成为其他社交媒体和现实生活里处处都能听到的社交话题之一，就像二次元和三次元在这个时间点上形成了交汇，刹那间有种不可置信的恍惚感。

作为本次营销事件的企划方，B站游戏邀请三次元演员成为游戏代言人，并进入游戏成为简中限定的专属角色，是B站游戏导演的一出极其少见的二、三次元联动。三次元偶像代言二次元游戏的例子并不多见，因为主流文化与亚文化之间缺乏契合度，二次元易产生抵触情绪。

即便如此，B站仍然决定作出尝试。他们先是在游戏代言人的选择上，通过桥本环奈——这位曾经拍摄《我是大哥大》、《银魂真人版》等漫改作品，在二次元和三次元间均有大量人气的明星——试着打破横亘在现实与虚拟中的次元壁，其次也邀请桥本环奈为《公主连结Re:Dive》简中版专门拍摄了大量的“公主海报”，在该游戏的世界观下进行了简中版专属的CM拍摄，制作出了情节有趣且拥有不同结局的互动视频，产出大量令人津津乐道的幕后花絮，得以让形象更立体，话题更多元。

△ 桥本环奈在《我是大哥大》中的惊人演技

©️ 《我是大哥大》

这一切的动力与勇气，源于B站游戏对站内用户的文化圈层的服务与钻研。B站游戏非常清楚，对于一款二次元游戏而言，角色是其价值观的载体，如果能让角色深入人心，通过角色与用户沟通，建立关系，那才能让玩家更能感受到代入感与乐趣。

此外，《公主连结Re:Dive》日系宅向的美术风格、游戏内美少女的人设、异世界幻想风的冒险元素，都决定了它的受众与B站最核心的二次元用户群体高度重合。而桥本环奈本身的话题属性和围绕她产生的传播内容，则同样对三次元世界形成冲击，传递吸引力。

《公主连结Re:Dive》环奈角色海报

在整个《公主连结Re:Dive》的营销上，B站游戏始终贯穿脑洞与创意。最早，B站上海总部办公楼上突然出现了一幅巨型二维码，谜团产生，再到《公主连结Re:Dive》官方突然发布的一条由B站董事长兼CEO陈睿亲自参演的情景剧《我太难了》。后者巧妙地揭开之前二维码背后谜团的同时，又把《公主连结Re:Dive》公测的传播推向第二次高潮。

短短一天时间内，该视频在B站播放量超过150万，游戏同名话题在微博阅读量逼近1亿。3天内，#公主连结#、#公主连结Re:Dive#微博话题阅读量已经超过5.6亿，并创造了31.5万条的讨论。

突破脑洞，才能破圈

实际上，B站不论是从up主、投稿内容、独家资源和营销模式上，一直走在突破脑洞的破圈之路上，也确实让更多大众认识和了解B站用户所建立和打造的文化圈层所沉淀的文化底蕴。

深入梳理B站游戏的营销案例之后，我们发现，一直以来，B站游戏看似循规蹈矩，但实则一直都在寻找脑洞的突破。

FES2019上，B站游戏就进行了一次IP文化的深度线下演绎。在这场的《FGO》游戏和玩家的盛事中，B站游戏再一次将《FGO》这款游戏乃至整个Fate系列IP的内容，在线下进行全方位的深度展示：1:1还原的载具Shadow Border；巨型空想树实景；还有游戏角色伊凡雷帝的宝具展示。一个二次元的游戏IP，就这样破次元走进了真实世界中。

紧接着，2019年12月21日至22日，在成都举办的BILIBILI WORLD（下文简称BW）上，B站游戏又结合成都独具特色的地域文化，设置了摸牌猜牌“以麻会友”、在“火锅中”寻找弹幕球的“世界尽头之锅”，以及“哔哩哔哩草堂”等众多带有成都浓厚地方特色的互动展台。

BILIBILI WORLD 2019

B站基于长期对游戏内容运营的经验、对二次元以及年轻用户群体的深入了解，始终能在游戏营销上做出大胆的创意，多维度丰富玩家对于游戏的感受。更重要的是，这个背后，是B站游戏在年轻的用户文化的基础上，寻找新的“连结”点。

老话说“美美与共”，B站以自己的方式融合各圈层文化，竭力让圈层间的边界模糊，这是让更多人关注和加入进来的过程，也是丰富这个世界的过程。

（部分图片来自B站、豆瓣）

策划：三联.CREATIVE

作者：雪休天

微信编辑/设计排版：开开