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西安另类“涂鸦事件”……

每经记者：王朋 每经编辑：师安鹏

20多年前，英国一位精神大叔开启自己的疯狂之旅——驾船以最快速度穿越大西洋、操控热气球飞越大西洋、开坦克进入纽约时代广场……

这位名为理查德·布兰森的大叔，被乔布斯、马斯克、贝佐斯等行业巨擘视为偶像，其一手创建的维珍集团，更是铸就了全球“单一品牌跨产业经营”的典范。

很难想到，这位被誉为最嬉皮士的企业家，也会在某一天正襟危坐，写出了一本《当行善统治商业》的畅销书。

他所提倡的“把行善设计在商业模式当中”，如今正在得到更为广泛的认可。特别是很多行业领域的头部企业，对这种经营发展理念理解和贯彻的更为深刻。

这其中有早早喊出“企业家要将社会责任植入商业模式”的杰克马，也有本文将要提及的以“正直构筑繁荣”为企业核心价值观的正荣地产。

1

庚子年一场突如其来的疫情，让所有人开始重新审视健康和生命。

无论是各条战疫线上的逆行者，还是足不出户自我封闭的大众，大家共同的努力让疫情在国内得到了有效的防控。

而今草长莺飞、桃红柳绿，商场、公园包括空寂许久的校园，正逐渐恢复着往日的生气。

近期，西安有这么一场颇有意思的活动。

若你行走或休憩于城市公园，可能会碰到一群身着黄色画画衣、头戴红色头巾的小人儿，蹦跳穿行期间，冷不丁给你递上一只他们DIY的口罩，模样煞是可爱。

图片来源：正荣地产

据现场一位老师介绍，此次活动主题为“将春天挂在脸上”，是由正荣地产西安区域公司发起，联合国内艺术教育机构杨梅红艺术教育集团联合举办。前者提供口罩，邀请小画家们在上面画上各种各样他们眼里的春天元素，然后赠给社会大众。

这场活动，在当下城市复苏的大背景下，可以说是“反其道”出击。以孩童为参与主体，寓教于乐、寓教于行，又通过一份份传递着童真的期许，让更多人倾听“另外”的声音。

孩子的认真与热情，也感染着不少的路人，“作为成年人，更应该自觉戴口罩，给孩子做表率。”

对此，正荣地产西安区域公司此次活动的一位负责人介绍：“如今疫情的紧张感逐渐散去，一些人开始摘下口罩。其实，离终点越近越不能松懈，我们呼吁‘将春天挂在脸上’，此刻没有摘下口罩，将来我们会更早的摘下口罩。”

一只只涂绘着春天色彩的口罩，戴在了行人的脸上，又何尝不是这个春天最好的风景！

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何谓企业的商业模式？不同企业有不同作答。

作为国内率先明确提出“幸福企业”愿景的房地产企业，正荣地产也有着自己的认知——将企业仅仅看做是盈利机构，背离了企业的真正价值。

在城市发展过程中，建筑既是载体，也是见证。

地产企业作为建筑的重要参与者，必然被赋予更多期望。其商业模式或者说发展理念，其实便是在一栋栋建筑、一场场引领社会健康发展理念的活动等体现。

无论是重构城市与建筑的关系，还是与城市发展同呼吸，地产企业如今正在越来越多的参与其中，品牌房企尤为如此。

作为国内房地产综合实力20强，正荣地产二十多年的企业发展，伴随着业务版图的不断壮大，企业在筑造品质社区的同时，在引导居民营造美好生活共同体方面，也是不遗余力。

图片来源：正荣地产

数年前，正荣地产一位大佬曾说过这么一句话：“幸福源自责任”。

可以说，这句话贯穿于企业的每一项工作当中，诸如其三大住宅标杆产品品牌“正荣府”、“正荣·紫阙台”及“正荣·云麓”，再如其落地于上海、西安等地的系列商业物业代表作品……

幸福的传递不止于此，责任的体现也不止于此。正荣地产的品牌输出，如今正越来越多体现在“行善”之上。

特别是集团近两年颇受关注的“荣光计划”，将视角聚焦于乡村教育事业进行发力；当然也包括此次西安区域公司所发起的“将春天挂在脸上”活动，无不是践行企业社会责任的一种体现。

我们也相信，随着企业与社会愈发密切的关联，会有更多企业参与进来，将“行善”设计到企业的商业模式当中。也只有这样，整个社会体系才能更好维系共生共荣的良性关系。

现在，我们不妨从“将春天挂在脸上”开始做起。

每日经济新闻