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7天17亿消费战绩，春节档成手游产品“掘金池”

2018春节档喧嚣着落下帷幕，内地电影大盘用一周时间斩获56亿战果，大幅突破了2017年春节档的37.8亿票房记录。与此同时，手游产品也再次创下营收纪录：7天17亿，全国iOS玩家在2018年春节档为移动产品的氪金总数，同比去年增长了40%。

根据Sensor Tower的数据统计显示，在2018年春节档的一周时间里，App Store国区共完成了高达21亿元的总花费，来自手游产品的81%份额中，腾讯系产品占有率达到60%。大年初一的收入前十榜单也不再是手游产品及社交软件的天下，腾讯视频与爱奇艺成功跻身往年本属于手游及社交产品的决斗场中。

随着近几年来手游产业的规模与体系愈渐成熟，春节档对于开发商及发行商的重要性便与日俱增的凸现出来，各大宣传方出谋划策，探索着或成功或糟糕的行进方向，这在以越来越多的游戏开发厂商与发行商将手游广告投放至电视中便可见端倪。手游产品的迭代速度伴随着层出不穷的产品加速了这一愈发激烈的竞争格局，而在此之中，我们不难发现其中的规律。

持续爆发的移动电竞，与快速迭代的MMO RPG

在大年初一收入榜单排名前十的iOS端应用中，“力能扛鼎”的《王者荣耀》继续蝉联春节期间收入冠军。2017年，《王者荣耀》在春节档的加持下成为现象级的全民游戏，“最赚钱手游”的地位仍无人能撼动。

一方面是《王者荣耀》独特的现象级效应，另一方面也是在移动电竞续航能力和社交属性的加持下，持续进行着一次成熟变现体系与手游产品的生命周期的相互对峙。

除此之外，在线视频平台也首次冲入了前十榜单，移动产品收入榜单不再是移动游戏及社交软件的天下，同时也完美见证了“用户的互联网付费习惯被培养起来是体现在方方面面的。”

可以看到，在2018年大年初一收入排行榜单中，去年榜单中的《王者荣耀》及《穿越火线：枪战王者》两款移动电竞产品仍然位列榜单，而2017年榜单中包括《阴阳师》、《FGO》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《新剑侠情缘》、《大话西游》在内的6款MMORPG产品，在今年只剩下了《FGO》与《梦幻西游》，而网易新游《楚留香》及腾讯新游《奇迹：觉醒》两款RPG产品冲入榜单。

移动电竞产品的续航能力及变现方式已经较为稳定，而与之相对的是迭代相对较快的MMO RPG。当年同样造就现象级效应的《阴阳师》已经从收入榜单中悄悄消失，也在免费排行榜前几名中“隐退”了很久。一方面，MMO RPG的变现模式并不完全依靠于手游变。以《阴阳师》为例，它的二次元属性随着近两年来二次元及二次元用户群体在中国的日趋庞大，为其塑造了更多变现可能。

无论是近几日的阴阳师舞台剧、正在筹备中的影视作品，还是一直以来宣传方为其塑造的文化氛围，包括同人画作、小说大赛、cosplay大赛、配音大赛等等。而体现在MMO RPG端游产品上的点卡等变现模式，在移动端上则是高随机性的卡片掉落与累计充值等更加多元的变现方式。

根据Sensor Tower估算，春节当天中国iOS消费者在App里共花费了约3.3亿元人民币，达节日一周总量的15%。3.3亿是什么概念？同比去年近2.3亿元的付费成绩，足足上涨了43%。而下载量也在春节那天达到了约3000万次，占比一周总量的14%，同比2017年春节档2300万次增加30%。

手游竞技产品势头正猛，勿容置否，这与电竞产业在我国的发展速度和移动游戏产品的发展相辅相成，在方方面面的相互影响与促进下，赶在春节期间上线的腾讯两款正版吃鸡手游新作——《绝地求生: 刺激战场》和《绝地求生 全民出击》，也纷纷出现在大年初一下载量前十榜单中，这也是榜单中仅有的两款游戏产品。

而在围绕电竞手游IP衍生的文化内容逐渐丰富，包括线上线下联动、饭圈文化的合理利用，电竞手游正在驶入当年竞技端游的轨迹，并逐渐具备了成熟的商业模式。

“来去匆匆”的独立游戏，与初露锋芒的休闲小游

除了跻身于消费榜单中的产品们，尚有几款尽管未出现在榜单中却不得不提的游戏产品。

去年年末，由《奇迹暖暖》原班人马苏州叠纸公司制作的乙女向手游《恋与制作人》以黑马之势在MOBA与FPS的手游混战场中一骑绝尘，成为激烈厮杀在“吃鸡”战场中的游戏大厂们夹缝中掠过的一股清流，在春节档期间，除了推出一款较为失败的真人视频广告外，团队也在游戏端的春节礼包、增大高级卡片掉落几率与新年幸运签等活动中为玩家谋福利。乙女向手游的吸金力，《恋与制作人》在几个月前便向我们证明了，而在春节档期这个阖家欢乐的日子里，显然没那么“老少咸宜”。

在另一边，独立游戏的变现能力与移动电竞产品和围绕IP深耕文化氛围的RPG产品自然无法相提并论，而连续霸榜APP store长达数周时间的日本佛系养成手游《旅行青蛙》，不仅让我们见证了一款独立游戏掀起现象热潮的作用力，甚至再次让我们见证了游戏开发厂商在短期内的强“执行力”。

近几日，QQ空间中赫然出现同款放置类游戏——《旅行熊猫》，从概念到画风都是姊妹产品之貌，只不过进行了“本土化”，将养蛙变成了养熊猫。网友忍不住批判，“作为国家保护动物，你的熊孩子一定有去无回了。”

除此之外，春节期间全家老小的融洽氛围也铸就了休闲小游戏的崛起时机，在微信强烈的社交属性加持下，跳一跳荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。2月21日，微信官方发布2018年春节期间微信数据报告显示：春节期间小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，跳一跳、星途Wegoing、欢乐斗地主、欢乐坦克大战、大家来找茬 则分列2到5位。

春节前夕，微信小游戏跳一跳很合时宜的增加了一个多人游戏新功能，一时间，跳一跳成为走亲串友必备的良心小游戏，上手难度低，社交休闲属性强，上到七十岁爷爷奶奶，下至七八岁孩童，这款“轻手游”成为另一春节社交新风尚。娱乐独角兽团队中的一位小兽，就因为“技术辣鸡”成为了六十岁姑姑的嘲笑对象，“我随便跳一跳都能上300+”。

“以小见大”的春节档已过，但手游产品竞争大幕才刚刚拉起

春节期间，有《恋与制作人》用春节主题广告收获了玩家的声声讨伐，也有《王者荣耀》也用温暖陪伴式电视广告为春节造势，《开心消消乐》更是将广告植入到湖南春晚中。除此之外，邀请明星代言人成为吃鸡手游们的攻略方向。《绝地求生 全军出击》邀请了彭于晏为其代言，《绝地求生 刺激战场》也有萧敬腾发博“加持”，场面一片繁荣。

但这并不意味着随着手游产品春天一同到来的尽是风光。类型雷同、画风不鲜明、无特色化的大批同质化手游仍活跃在无时无刻不再弹出的广告页面中，大量山寨及粗制仙侠类型手游作品的仍然在恣意生长，除了“呱儿子”山寨版《旅行熊猫》外，光是《Fate/grand order》手游就催生出《Fate魔都战争》、《命运魔都战争—Fate》等一系列“山寨游”。

一边是仍然在滋生的抄袭事件，另一边，独立游戏、乙女游戏，这片空白页正在被越来越多的游戏产品开发商绘图填色，手游产品的门类愈渐丰富。近几日，腾讯官方宣布将开始对“功能游戏”进行全面布局，计划推出传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及以及亲子互动类五大类功能游戏产品。尽管在国际上已经涌现了大量功能游戏产品，但功能游戏产品在国内才刚刚起步。

而对于近两年来势头正猛的移动端产品而言，自然将成为开发商们的良性“试验田”。毕竟手游产品的开发周期相较于端游产品大幅减小，也能够更快的见证下一款现象级诞生。不少移动游戏开发者都曾表示过：游戏变现盈利是手游的生存核心。显然，移动端游戏的变现方式也更为多样化，而在这棵枝繁叶茂的摇钱树下，一款游戏用心与否，却是每一位玩家都能切身体验到的。

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