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BML与BW的藕断丝连，带你了解BiliBili的线下活动

写在开头

B站，一个年轻人手机里人手必备的App之一。早些年还是一个以ACG内容创作与分享为主的视频网站。甚至原名都不叫BiliBili，而是一个你可能都没听过的名字——Mikufans。从B站公布的2022年第三季度财报就知道，B站月活用户突破3.33亿。3亿多活跃用户的平均年龄仅23.5岁，35岁以下用户占比86%。这也让B站直接成为中国年轻人群最聚集的视频内容平台。

甚至于现在还有不少首批B站用户保持活跃，用户留存率也相当高，远超国内的爱优腾三家。不少用户甚至因为相当喜欢B站，给它也取了一个亲切的昵称“小破站”。当然啦，现在的B站已经不再局限于当初那个ACG为主的时代了，尤其随着这几年B站的不断破圈，年轻一代在这里聚集，在这里看视频，在这里发声，在这里表达态度，在这里追热点玩梗，一步步走到了今天的舞台。

BiliBliWorld的前世今生

不少用户可能觉得B站是一个线上视频网站，其实B站不乏一些大型的线下嘉年华活动。今天就借即将举办的BiliBiliWorld2023给大家讲讲BW的前世今生。

BML的诞生

要说BW就不得不先提一下BML，全称为BiliBiliMacroLink，源自于一个程序员的脑洞，Macro指计算机的宏指令，MacroLink意味着将厉害的人连接在一起。听起来不觉明厉，但说人话就是系列演唱会。

长期活跃在B站上的原创UP主们可以在BML的舞台上尽情欢唱，给来自五湖四海以及线上的粉丝朋友们带来精彩的表演节目，简而言之就是普通的UP主也有机会开一场集体演唱会。当然，B站也不仅仅邀请UP主，像大家熟悉的番剧主题曲歌手或虚拟偶像也会悉数亮相。

首届BML在2013年的上海梅赛德斯－奔驰文化中心举办，不过第一届的参与人数只有800人，但是首届BML确实给大家带来不少感动，有钢兵演唱的电磁炮，也有大家一起合唱《直到世界尽头》，满满的回忆杀。现在回看当年的录像，还有些模糊，不过完全不妨碍我们一起见证当年第一次线下活动的疯狂。

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第二届的BML规模相比第一届就不一样了，参与人数一下就从最初的800人飙升到了3600人。虽然最初办活动时阿B还有些生疏，但内容绝对是相当炸裂。特别是最后时分，大家一起合唱《BiliBili干杯》那一刻，底下的荧光棒，犹如一颗颗星星，那一瞬间，你会觉得一群志同道合的网友聚在一起，什么都是值得的。

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2015年，BML如期举办了第三届活动，8000名观众来到现场。当年也是有不少热梗登场，像雷总的“AreyouOk”、暴漫的唐马儒与张全蛋等，如果你也在现场，或许你也会被现场的氛围所触动，这才是年轻人喜欢的线下活动。

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2016年这一年里，BML有了金馆长的亲自教学，有初次尝试的全息洛天依节目，这一年的BML，规模大了流程成熟了，质量却没有下降。同时这一年里，BML还有了全新的场次，BMLSP即海外嘉宾场，去现场的用户可以见到海外UP主的精彩演出，氛围也是相当精彩。

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2013年刚举办那会儿，BML还是一个只有800人的小活动，当时就有不少用户期待有朝一日，BML也能拥有超大的展馆用于举办活动，这个愿望在2017年实现了。这一年的BML诞生了不少经典之作，一致延续至今，像当年火遍全网的《极乐净土》，现在又再一次“文艺复兴”，重新火出了天际。

2017年的BML规模也更大了，更是引入了最新的VR技术，打造了VR专场，让最新的科技与硬件得以在用户面前展示。全息投影、VR演出层出不穷，大家所喜欢的虚拟偶像不再是电脑屏幕前的2D形象，3D的演出方式一定不会让你失望。

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BML是舞蹈区、音乐区的舞台，那其他区的粉丝与UP主又该如何？在17年以后，BML还在不断的进行中，后续的BML现场依旧炸裂。但这时候另一个线下活动应运而生，那就是我们本次的主角——BiliBiliWorld。

BW的延续

至于BiliBiliWorld最早的活动可以追溯至2017年，至今已经有7个年头了，每年夏天总能在上海与玩家见面。众所周知，BML是晚上举办的类似于线下Live的活动，而BW的意义在于弥补BML活动白天的空缺。

在说说BW与普通漫展的区别，BW区别于传统漫展的最大特征便是其创立之初的立意，BW旨在把B站的线上用户聚集于线下，打造类似线下聚会的效果，大家平时在B站上各抒己见，线下网友见面的感觉。随着一年又一年的成长，现在BilibiliWorld已经成为了上海知名的漫展品牌，更成为了B站用户们在现实世界的“乌托邦”。

首届BW活动是在2017年举办的，这场盛会一连办了三天，吸引了近10万人次的参与。参与者有高人气的Up主、视频创作者、Coser、二次元玩家。当二次元用户聚集在BilibiliWorld现场时，你才能感觉到年轻、充满激情的群体力量。

此时的B站已经成为了众多年轻人必备的App之一，B站也开始着手完善用户生态圈，希望能够快速把B站由一个视频网站转向一个综合社区。毕竟那时B站坐拥近两亿泛二次元用户的支持，如果能够将这批用户维护好，那将成为泛二次元的霸主，BW就是一个新的尝试。

2018的BW作为第二届线下活动，规模再次升级，场馆数量也从17年的1个场馆到18年的4个场馆。这届BW相比第一届更甚，看点十足，B站也是卯足了劲，给大家带来一场高能满满的二次元盛宴。

对于年轻人来说，BW是每年夏天必去的打卡点。在这里，最不缺的就是热情和发自内心的喜爱。从这次的BW开始，逐渐有了硬件科技的身影，触摸墙、体感拍照、体感评分、虚拟翻书、抠像拍照等多项黑科技互动装置纷纷亮相。

玩家喜欢的游戏也悉数登场，像《最终幻想14》《LoveLive!学园偶像祭》《命运歌姬》《神无月》《血族》等游戏直接成为了当时展会上的人气之王。

而随着BiliBiliWorld活动的火爆程度越来越高，不少游戏厂商与硬件厂商都瞄准了机会，在BW上的亮相可以让玩家更直接的体验到游戏，面对面的与年轻人交流，更能打造一个更加年轻化的、拥抱Z世代的游戏品牌形象。因此2019年的BW上我们见到了更多硬核科技，像VR在BW上就又双叒叕出现了。用户可以在虚拟主播教室，通过5G技术实现的信息实时传播，毫无障碍的与bilibili成立的vtuber团队对话，身临其境感受读书的体验。

现场也多了很多游戏厂商亮相，像SEGA、鹰角网络、UBISOFT等都设置了展位。《碧蓝航线》、《无法触碰的掌心》、《剑网三》等游戏也登场BW。

2020年开始，BW也聚集了一批电竞玩家到场，电竞舞台上更是有游戏对抗环节，三天的LOL对抗赛里，不仅有各路实力强劲的UP主展现神仙操作以外，更有解说也参与到了比赛当中。BW的诞生确确实实给予了玩家们一个平台，拉近了和职业选手、解说以及顶尖玩家之间的距离。

有游戏的地方就有硬件，作为当时BW官方合作电竞品牌的ROG也是携败家之眼，空降BW现场，Tony大叔跟装机猿也到场与玩家互动。

现场也是直接演示了一波超频，将i9-10900K从原有的5.3GHz直接超到了7GHz，“70%人类感谢”了属于是。

另一位老朋友微星肯定也不能少，同样在现场设置了巨大的展台，让玩家能够尽情享受最顶级的硬件配置。

甚至连游戏舞台上的比赛用机也是微星的全家桶配置，用这样的游戏主机去玩3A或是电竞网游，别提有多爽了。

2021年，BW走过第五年。这一年规模更是创以往之最，面积超过10万平方米，总参展人次超过15万人。展会共设置4个大场馆，场馆内布置了九大特色专区，包括“遇见动漫”“游戏世界”“虚拟乐园”“恋恋心声”“三坑衣橱”“电竞学院”“UP主小镇”等不同主题，涵盖Z时代群体的各类兴趣。

当然，你说我最感兴趣的还要属“游戏世界”“电竞学院”展区，在那里可以体验未上线的新款游戏。当年足足有《原石计划》《最后的咒语》《梦幻引擎：游牧城市》等21款独立游戏提供现场试玩，还能直接与游戏制作人面对面交流互动。

与游戏相联动的就是硬件产品了，有好游戏也要有好硬件。那年的BW大会上，许多头部硬件厂商索尼、华硕、ROG、微星等也加入了这场二次元狂欢，带来许多令人惊艳的新技术应用。甚至显卡的王——NVIDIA，也专门到场设置了专属展位，给大家演示了当时一卡难求的RTX30系显卡的惊人性能。

现场还用RTX30系显卡进行装机，并且这个装机风格也跟BiliBili不谋而合，NVIDIA确实也是有备而来。

次世代游戏主机也不甘示弱。借由国行PS5成功上市的热潮，当时的索尼也是直接在展馆内设置了游戏试玩区，给中国玩家带来了相当丰富的游戏内容。

至于2022年的BW，由于众所周知的疫情原因，无奈取消。不过今年的BW将会如期举行。还是在我们熟悉的上海，等着大家。

BW2023将至

今年是BW的第7年。过去的每一场BW展会，都带给了观众令人眼前一亮的高能体验。无论是各舞台的打call互动，还是粉丝与UP的零距离接触，都能让现场观众感受到BW带来的欢乐。同时，BW现场也会有全方位直播，让不能到场的用户可以通过弹幕与大家一起“干杯”，形成了线上线下其乐融融的氛围。

今年的BW出席嘉宾数将超过600位，分区也比以往更多，足足有八大分区给玩家们打卡，它们分别是【恋恋心声】、【模魂英雄】、【盛装派对】、【UP主小镇】、【虚拟乐园】、【遇见动漫】、【一起桌游】、【游戏世界】。

并且，由于现在的BW不仅仅包括动漫、二次元，还有玩家更喜欢的游戏与电竞，因此今年参展的厂商也相当丰富，像微星、蓝戟、七彩虹、攀升等一众叫得上号的大厂也入驻了，对于喜爱电竞、对游戏本、整机以及DIY感兴趣的朋友来说，这些展台一定会是一个不错的去处。

玩家完全能够在BW上感受全新硬件装备的实力，抛开网上“数码高手”的洗脑，实际到场试一试，这才能最直观的感受最新硬件带来的游戏体验。

如果你没办法去到现场，那也没有关系，PConline将会带你现场逛展，无论是顶级性能的硬件产品、超前放送的游戏3A亦或者是你心心念念的Coser，这些尽在PConline直播间，总有一款能让你大饱眼福。

结语

一场直播、一次线下展会可能没办法给B站带来直接的收益，但是每每这些现身，它们总能精准的切中年轻人心中的喜好，引起大多数用户的共鸣，不间断的产生刷屏，这就够了，这对B站就是最好的收益，就这样B站培养了一波又一波的年轻用户，为这个品牌持续注入年轻的血液。让越来越多的人注意到，越来越多的人喜欢B站，越来越多的人愿意留在B站。

一直以来的BiliBiliWorld就是最好的例子，络绎不绝的用户、一抢而空的门票、精彩丰富的二次元、极致顶级的硬件、畅快刺激的游戏，一幕幕接连上演。或许B站真正走一条不同于其他视频网站的道路，与年轻人同频共振，用年轻人喜欢的语言或者设计融入新时代，也许这条路不好走，但B站经过不断尝试，确实做到了，对于年轻人，有了粘性极高的观众，对于普通人，也有了认知、了解甚至青睐。

最后预告一下，本次BiliBiliWorld2023，PConline也将亲临现场，带大家感受一下现场的氛围，当然啦，2233娘肯定也是少不了的，本次BW不仅汇聚了海内外B站用户喜爱的声优、艺人、UP主等人气嘉宾，还充满了各种互动玩法和有趣元素。硬件也少不了，各式新品硬件，前沿科技加持，见证不一样的BW，感兴趣的小伙伴不要错过我们的BW专题活动，还有直播可以云逛展哦~

注：以上图片来源于网络