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24项提名领跑！Netflix砸了多少钱才让奥斯卡“屈服”的？

本文授权转载自「毒眸」

文 | 武怡楠

2014年，《The Square（埃及广场）》获得第86届奥斯卡最佳纪录片提名，由此Netflix正式开启了它的奥斯卡之路。

五年之后，Netflix凭借《罗马》收获了首个奥斯卡最佳影片提名，该片导演——“墨西哥三杰”之一的阿方索·卡隆则拿到了最佳导演，《罗马》也成为了史上首部无票房纪录的奥斯卡提名电影。

此前《罗马》已获得多个重要奖项

过去的六年里，Netflix在奥斯卡29提6中，每年获得的提名数量稳步提升。

而今年，Netflix终于迎来了爆发。Netflix获得24项提名，击败了众多传统厂牌，拿到了最多提名。

虽说迪士尼2019年过得非常风光，全球票房收入超百亿美元。

但在本届奥斯卡上，迪士尼大本营赢得10个提名，收购来的20世纪福克斯和福克斯探照灯影业分别将六个提名收入囊中，再加上迪士尼旗下公司国家地理的一个提名，所有加起来23个，仍不及Netflix。

图片来源：CNBC

要知道，好莱坞曾经对Netflix采取在院线和线上同步上映的做法很不满意，认为这挑战了长时间以来发行方和影院的关系。直到去年，负责奥斯卡工作的美国电影艺术与科学学院对流媒体还态度暧昧。

2019年4月，学院修改了一些规则，可能会限制流媒体参与奥斯卡评奖，还引发了美国司法部对反垄断的关切。

为什么短短一年不到，Netflix在奥斯卡忽然风景大好呢？

奥斯卡在努力多元，Netflix在砸钱“入圈”根据纽约时报的报道，因2015和2016年#OscarsSoWhite（奥斯卡太白，因当年奥斯卡获奖人员多为白人而引发争议）的影响，学院评委会曾计划到2020年，提高参与投票的学院成员中的女性和少数族裔占比。

1980至2015年间，白人男性演员获得了84%的奖项，白人女演员获得了89%的奖项。图片来源：Venngage

奥斯卡自己披露的数据显示，2019年新增的842个学院成员中，50%是女性，29%是有色人种。

这也使得，在奥斯卡目前所有的约9000名可投票成员中，女性和少数族裔人数比例进一步提升：女性从2015年的25%上升到2019年的32%；有色人种从2015的8%上升到2019年的16%。

大概是学院这种多元化的尝试，使得它不再像传统好莱坞一样，一味回避流媒体的崛起对电影行业带来的变革。

这次Netflix提名大胜，是流媒体对内容战略布局的一次验收，也是学院对流媒体参与的原创内容的一种认可，颇具深意。

奥斯卡为多元化做出的努力

当然，本次奥斯卡提名成功的背后也离不开Netflix为进入传统电影行业所付出的努力。

随着在2019年奥斯卡上Netflix取得15个提名，2019年1月27日，Netflix加入美国电影协会（ Motion Picture Association of America，简称MPAA )，它成为继迪士尼、福克斯、派拉蒙、索尼、环球和华纳兄弟这些好莱坞“六大”（随着迪士尼对福克斯的收购，目前已变成“五大”）之外的第七名成员，也是其中唯一一家流媒体公司。

外界认为，这将是电影产业和相关商业模式的一个转折点，Netflix正从一个“闯入者”变为主流玩家。一度，Netflix和传统连锁院线关系紧张，《爱尔兰人》曾经尝试在传统院线AMC、Regal、Cinemark上映，但据外媒报道，传统院线希望保证90天的放映期后再在Netflix上线，而Netflix只能接受30天的窗口期。

最终，他们没有谈拢。2019年11月1号，Netflix在一些独立艺术院线开始上映《爱尔兰人》，而Netflix会员在11月27号即可在家欣赏这部大片。

《爱尔兰人》

但2019年底《派拉蒙法案》的废除，是一次转机。《派拉蒙法案》于1948年颁布，判决美国电影制片厂不得拥有自己的院线，或要求影院对自己公司的影片独家包销。

该法案的废除，意味着制片厂可以重新全盘操控电影制作、发行与放映的三大环节。Netflix在该法案废除后，签署租约并正式接管纽约独立艺术电影院“巴黎剧院”。

巧的是，这个剧院同样诞生于1948年，之前已歇业。有美国电影业内人士认为，Netflix有一定的可能会继续试水买影院，以希冀自己能真正和其他“五大”抗衡。

在传统电影行业，公关也是每年颁奖季必不可少的一环。

比起预算捉襟见肘的独立电影片商，一般来说，传统大厂会拿出千万美元的预算来冲刺奥斯卡。

据杂志《快公司》报道，去年Netflix为制作成本为1500万美元的《罗马》砸下了2500万美元公关费，参与奥斯卡竞选，《罗马》也不负众望拿下了10项提名。公关相关人士透露，比起其他公司，Netflix确实花钱毫不手软。

今年，“有钱任性”的Netflix用豪华派对和海量的宣传攻势继续打公关战。虽然今年Netflix的公共花费没有具体披露，但从提名数量的骤升来看，Netflix公关又打了一次漂亮仗。

《罗马》

Netflix：我们在认真做内容 2020年颁奖季上Netflix的成功，是它一直专注原创内容的一次爆发。

具体到本届奥斯卡提名影片来看，Netflix的颁奖季大热影片，黑帮片《爱尔兰人》和《婚姻故事》分别获得10项和6项提名，并一起入围了最佳影片。

《爱尔兰人》导演是马丁·斯科塞斯，主演是罗伯特·德尼罗、阿尔·帕西诺和乔·佩西，如此豪华的阵容难得一见。这部长达三个半小时，充满旧时代气息的黑帮大片，已不算主流。还因需要使用面部年轻化技术，预算高企。

斯科塞斯曾哀叹，早些年他可以靠找莱昂纳多·迪卡普里奥做主演，找到投资方拍原创故事。而《爱尔兰人》在他心中酝酿多年，却始终找不到投资方。Netflix最终投资1.6亿美元才使得这部片子得以面世，并在上线首周吸引了2760万观众观看。

《婚姻故事》聚焦了一对夫妇在婚姻中如何走向不同选择，“寡姐”斯嘉丽·约翰逊和出演过星战的亚当·德赖弗共同贡献了不俗的表演。

同样，长达两个多小时的《婚姻故事》题材稍显冷门，有英格玛·伯格曼执导的《婚姻生活》珠玉在前，如果没有Netflix参与制作和发行，该片恐怕也较难问世。

《婚姻生活》将在国内上映

同时，Netflix还收获了七个表演类奖项，在剧本和视觉效果上也有提名，在纪录片和纪录短片领域也有斩获。

在动画电影领域，Netflix的表现也颇让人惊喜。Netflix制作的第一部动画《Klaus（克劳斯：圣诞节的秘密）》和买断发行权的法语动画《I Lost My Body（我失去了身体）》双双入围了最佳动画提名。反观迪士尼出品的《冰雪奇缘2》虽在全球豪取14亿美元的票房，却意外落选最佳动画提名。

《I Lost My Body（我失去了身体）》

《Klaus（克劳斯：圣诞节的秘密）》拥有独特视觉效果。导演塞尔希奥·巴勃罗斯说这部2D动画使用了新的电脑技术，使得画家对光影有了更精确的控制，从而电影看上去有了一种3D的效果，而这种手绘3D的时间成本和人力成本较高。法语动画《I Lost My Body（我失去了身体）》则充满超现实主义色彩，在2019年的戛纳电影节上拿到了国际影评人周单元的最佳长片，这也是动画片首次在此单元获此殊荣。Netflix在这之后迅速收购了此片。

巧的是，这两部动画都是欧洲系作品，比起美国动画因迪士尼一家独大而趋向保守，低成本的欧洲动画或许会因为在美学和叙事上的探索带给我们更多的可能性。这也是颇有创新力的Netflix的原创基因的一次典型展现。 其实，Netflix并不是一开始就打算做原创内容，但每年高昂的版权费用和版权方随时可能离开的压力，让它下定决心布局自己的内容产业。2012年，Netflix请来大导演大卫·芬奇拍《纸牌屋》第一季前两集，那还是一个互联网影视作品处于鄙视链底端的阶段。而现在，已经没有人觉得任何一个大导演和Netflix搭上关系有什么奇怪了。

Netflix的弯道超车，是从传统大厂不愿做或者无力做的事开始的。

已故传奇人物，《公民凯恩》导演奥森·威尔斯的遗作《风的另一边》颇具实验色彩，2018年被Netflix买下。科恩兄弟的反套路西部片《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》，复活了现在鲜有人做的合集式电影，也由Netflix出品。而2019年的贩毒主题电影《三方国界》虽然口碑平平，但能集齐本·阿弗莱克、奥斯卡·伊萨克、查理·汉纳姆、加内特·赫德兰、佩德罗·帕斯卡和亚德里亚·霍纳这样的豪华卡司。

《风的另一边》

还有很多这样，或有票房风险或有高预算的作品，如果没有Netflix，可能暂时还无法面世。根据公开资料显示，2018年Netflix在原创内容上总共投入了120亿美元，而2019年这一数字可能是150亿美元。

前瞻2020年，Netflix的全新电影作品还包括“死侍”瑞恩·雷诺兹、巨石强森、盖尔·加朵一同加盟的动作片《红色通缉令》，“蜘蛛侠”汤姆·赫兰德和“暮光男”罗伯特·帕丁森主演的《神弃之地》和“谢耳朵”吉姆·帕森斯新片《乐队男孩》等，非常令人期待。

不止在电影，据美国媒体报道，仅在2019年，Netflix就在原创动画上投入了11亿美元。据称，平台有70 部原创IP 的动漫作品正在立项或制作中。其中就有与中国动画工作室东方梦工厂合作的《Over the Moon》。

东方梦工厂发布会现场

其实在本次奥斯卡之前，Netflix已经在各大主流电影节上走了好几年。2015年，Netflix出品的《无境之兽》在威尼斯电影节和金球奖上都获得提名。

2017年的戛纳电影节上，Netflix出品的，韩国导演奉俊昊作品《玉子》和美国导演诺亚·鲍姆巴赫作品《迈耶罗维茨的故事》都入围了主竞赛单元。

Netflix退出了2018年的戛纳电影节

与此刻不同的是，当时Netflix的作品获得提名，外界还充满抵制之声。因为法国规定，在法国院线放映过的电影必须三年后才能在法国的流媒体上播放，Netflix甚至退出了2018年的戛纳电影节，在2019的戛纳也几乎没有现身。

而此时此刻的Netflix，谁人不心里默念一句：

前程远大。

编译自：

QUARTZ | Netflix has taken over the Oscars|Adam Epstein

CNBC | Netflix leads Oscar nominations with24 nods—a first for a streaming service | Sarah Whitten

The Hollywood Reporter | Oscars: NetflixHas a Big First Year in the Animation Race; 'Frozen 2' Snubbed | CarolynGiardina

The Hollywood Reporter | Netflix ForgoesWide Release for Martin Scorsese's 'The Irishman' | Pamela McClintock , Rebecca Keegan

WIRED | Why is Netflix buying cinemas? Theanswer is Martin Scorsese | Alex Lee