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时间:2023-10-05 08:27:27 来源: 浏览:

B站的少数派报告

2018年,对于中国互联网来说,是一个平台责任年!互联网公司的发展一日千里,但是一路狂奔往往会走向大而妄为。企业和人一样,不是永动机,适时的刹车、放慢脚步,或许是为了走得更久走得更远!这是一个普世价值,对于B站也同样如此。

B站昨天发布上市以来的第二份财报。消息一出,B站的股价昨晚开盘跳涨11%,而后一路攀升,收盘涨幅达到13.44%。

这是B站重新上架两天后,交出的一份靓丽成绩单。数据出奇的好,让原本以为会受到监管风波影响的分析师都觉得意外。这样的事情是把双刃剑,按下暂停键,就像放了一个暑假。暑假回来之后,B站将迎来新的开学季。

B站的快

8月初的上海,热辣辣的阳光晒在浦东花木路上。成群结队的90后00后丝毫不Care大太阳,汹涌的人潮挤满了ChinaJoy展馆。

今年,主场作战的B站财大气粗地搭建了两个舞台,一个是主舞台,一个是会员购的展台。乌央乌央的人群挤在B站主舞台前面,犀利君只能隔着“千里之外”拍照,拍出的都是人头,看不到B站的2233娘。

这个月初,B站虽然在APP商城“放假”了,但是丝毫不影响它的人气,又是一群不辞辛劳的小哥哥小姐姐们在B站会员购门口排起长龙,为了2233娘和小电视机头套流连忘返。

如果说以前的B站是小众粉丝的后花园,但是自从上市成为公众公司之后,B站的发展也体现出了互联网公司的迅猛之势。

2018年Q2财报显示,总收入为10.3亿元人民币,同比增长76%。最值得一提的是,B站用户增长势头超快,Q2平均每月活跃用户达8504万,同比增长近30%。 2018年7月活跃用户数进一步增长到9812万,近亿用户的月活,再创历史新高。

更多的用户也就需要更多的内容。今年7月B站上线了手机投稿功能,并针对UP主推出了一系列激励计划,效果立竿见影。

第二季度,B站月均活跃UP主数量及其上传的视频数量分别同比增长91%和131%,拥有10000以上粉丝的UP主数量同比增长117%。用户日均观看3.18亿次,产生月均互动6.4亿次。优质内容多了,自然而然就会吸引更多的90后00后。

这一季度,移动端的用户增速更加亮眼,月均活跃用户数达7144万,同比增长39%。

用户多了,内容多了,就形成了规模效应,就会聚集更多的资源,包括财源滚滚来。B站的赚钱速度明显加快。游戏依然是老大哥,这一季度收入7.91亿元,同比增长61%,两款独代游戏《FGO》和《碧蓝航线》是大金主。

好消息是,B站也宣布已与《FGO》的日本版权方Aniplex完成了续约。同时,广告业务在Q2收入达9590万,同比增长132%;直播和增值服务业务在Q2收入达1.19亿,同比增长186%。此外,其他业务收入达2105万,同比增长148%。这部分增长主要来源于电商平台“会员购”的销售业绩。

B站的慢

对于视频网站来说,巴不得用一个个综艺节目,一个个流行剧集霸占用户所有的时间。今天你是《创造101》,明天我就玩《中国新说唱》;今天你播《延禧攻略》,明天我立刻买下《如懿传》。B站似乎对这一块并不感冒,在影视综艺上投入很慢,在动画和纪录片上投入很快。

在日本动画上的版权,B站位列国内第一,这并不奇怪;但是让犀利君觉得意外的是,这样一个青春洋溢的年轻人文化社区,却纪录片情有独钟。

说真的,我很难将纪录片和B站联系在一起。

我所认识的B站,是在西装革履的上市大厅里有一个带电视机头套的人蹦来蹦去

我所认识的B站,是拥有咬人猫、茶理理、渗透之C君、吃素的狮子等等这些一听来就超级二次元名字的UP主

我所认识的B站,是弹幕飞满整个屏幕让你都不知道在播放什么的B站

然而,你很难想象,这样的用户族群,居然会静下心来看一部类似《冈仁波齐》这样很慢很慢很慢的纪录片。

而且他们还会付费看,B站第二季度月均付费用户增至300万,同比增长177%,显示了B站用户对高质量版权内容的付费意愿和潜力。这听起来有点魔幻现实主义,又有点不可思议,又像是一个矛盾混合体。但恰恰有意思的是,这样的Z世代(90后00后)就是我们每一个个体的真实体现,每个人都是一个矛盾混合体。

在纪录片领域,B站于财报中特别提到了今年6月上线的烧烤美食纪录片《人生一串》。目前,《人生一串》在B站的播放量已经超过3700万,有超过1.8万的B站用户为这部作品打出9.8分的评价。事实上,这已经不是第一部在B站成为爆款的纪录片。从《我在故宫修文物》、《国家宝藏》到《寻找手艺》,B站已经在纪录片领域建立了自己的品牌。

B站的慢还体现在赚钱方式的克制上。在商言商,赚钱是本分。坦白说,有将近上亿的月活用户,B站要赚钱是分分钟的事情,赚钱的方法也多了去了,但是每开一个口子,B站都谨小慎微,生怕损伤了用户体验。

为了维护社区原有的氛围,B站管理层对于广告业务和增值服务业务仍持有一个相对克制的态度。据一位接近B站的广告代理商透露,对于在其他平台创造巨额收入的互联网小贷业务广告,B站都表现得极其严格,几乎从来没有在B站上看到这个领域的广告。

对于广告,B站是有立过flag的,既然这条路走不通,其他道多的是。今年7月,B站举办了ADTalk营销伙伴大会,希望围绕核心版权和IP进行招商,创意性营销、形象授权、活动合作都会是其中的重要手段。

B站的爱好和快乐

去年乌镇互联网大会,犀利君第一次见到B站董事长陈睿。当时他正在跟老同学王小川交谈。在犀利君的印象中,刚带着搜狗去上市的小川神采飞扬,而陈睿感觉老实巴交,你很难将这个一本正经的70后叔叔跟二次元、鬼畜、B站联系在一起。

但是不是正因为这样的一位大叔,才能给予足够的空间让那些90后00后的孩子们尽情地玩,放肆地闹呢?

在不久前的第十届中国网络视听产业论坛上,B站董事长兼CEO陈睿以“bilibili应该为年轻人做些什么”为主题发表演讲。在陈睿看来,B站从一个相对封闭、垂直的爱好者社区,到今年3月成功赴美上市,是年轻人让B站一步步走到了今天,“正是90后、00后这个时代造就了B站”。

众所周知,汇聚年轻人的地方,就是聚集了最优的创意能力和无限生机。2017年,中国在线娱乐市场规模约为484亿美元,“Z世代”贡献了其中的55%。2020年“Z世代”预计将贡献其中的62%。也就是说他们是B站主要的付费用户,也是未来撑起B站营收的主力军。“得益于丰富的内容品类和繁荣的社区生态,我们在实现用户规模持续高速增长的同时,保持了社区用户的高活跃与高黏性。 ”

但是,对于内容行业的公司掌舵者来说,安全是远比速度、流量更重要的一件事。尤其是在审核团队的建设上,B站将扩编一倍以上审核人力。在今年初上市的时候,陈睿发表的公开信问自己:为了什么而努力?为了什么而坚持?他给出的答案是,我们的初心不变

到如今,B站还在坚持着100道社区考试答题成为“正式会员”考核,今年第二季度“正式会员”数达到3850万,同比增长44%

谈及B站的发展目标,陈睿称,“对B站而言,能不能成为更成功的商业公司不是最重要的,B站希望成为一直被用户爱着的公司,十年之后、二十年之后,我们的用户仍然能够在社区分享他们的爱好和快乐。”他还说,“B站一直坚持的是创作导向、品质导向,我认为好的社区能够引导人分辨对和错、分辨美和丑。”

在以前的一次采访中,陈睿说,当初决定离开猎豹做B站,是因为他觉得这家公司无论做大不做大,自己都会很开心。

“很多人都不会相信,我做B站不是为了让这个世界上多一家成功的公司,是为了能让更多让像我一样现实里的少数派,在网上找到一个一起开心的地方。”

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