EDG夺得冠军队友每个人送一套房？揭密总冠军身后的老总与产业链，edg夺冠幕后故事盘点

EDG背后的资本狂欢：千亿级生意，玩得转的只有豪门公子？

EDG夺冠令电竞圈为之沸腾，但对“EDG们”背后的资本来说，盛宴才刚刚开始。

11月7日，经历重重厮杀，《英雄联盟》S11全球总决赛的冠军终于决出：中国战队EDG勇夺冠军，为英雄联盟职业联赛中国赛区（简称LPL）捧得第三座英雄联盟S赛冠军奖杯。

“我们是冠军！”欢呼的声浪瞬间席卷互联网，电竞圈再迎“破圈”时刻。然而，这不仅仅是一场属于粉丝的狂欢。从小众文化到强势破圈，电竞的出圈也离不开背后资本的强力助推。

三次夺冠：背后资本的辗转与变迁

如果没有珠江投资发布的那条微博，EDG战队背后老板——“地产航母”合生创展创始人朱孟依之子朱一航，恐怕不会如此高强度地曝光在大众的视线下。

比赛前一天（11月5日），珠江投资官方微博发博称：“老板，能不能夺冠就送房，每个队员一套！”瞬间吸聚了一波网络热度，转载数、点赞量均远超往日微博。26分钟后，珠江投资再发微博：“我们的项目动作很快噢，珠江未来城！”

图源珠江投资官方微博

珠江投资与EDG有什么关系？不妨追溯一下背后的资本来源。公开资料显示，EDG的实控人是珠江投资的董事朱一航。除此之外，朱一航还有一个更为人熟知的身份——合生创展集团创始人朱孟依之子，合生创展第二大股东。

虽不在合生创展担任核心职位，但这名富二代的商业版图不可小觑。通过旗下的广东韩建，朱一航100%持有广东珠江投资管理集团，并通过珠江投资控股其他5家主体，而这5家主体又有各自的投资版图。天眼查显示，朱一航目前在14家企业担任股东。

广东珠江投资管理集团的商业版图

背靠朱氏家族，EDG成为国内第一家建立专门基地的电竞俱乐部，电竞版图徐徐铺展，其总经理也曾在去年毫不避讳地放言：“EDG是目前唯一盈利的俱乐部。”本次夺冠更是将“金主”朱一航推到了台前，无论是合生创展还是珠江投资，都获得了不小的话题热度。

地产圈与电竞圈的“联姻”成就了彼此的双赢，但这并非首次，此前“万达公子”王思聪已有“破圈”前例。

2011年，王思聪组建了iG电竞俱乐部，并在之后七年的时间配备了一条相对完备的电竞产业链：从游戏战队、直播平台、手游发行公司，再到线下赛事、电竞外设。

2018年，iG战队夺得LPL历史上S系列赛的第一个冠军，一时间“代言拿到手软”，其背后老板王思聪也迎来身价大涨的黄金时刻，据《2018胡润80后富豪榜》，2018年王思聪身价达到50亿元，相比王健林当时给其创业的“5亿元”增值10倍。

相较之下，夺得第二座英雄联盟S赛冠军的中国战队FPX，其背后资本的“游戏色彩”颇为纯粹。

公开资料显示，FPX属于游戏公司FunPlus成立的趣加电子竞技俱乐部，创始人为钟英武。2018年，FunPlus被A股上市公司世纪华通收购。得益于FunPlus的并表，2018年，世纪华通游戏业务实现收入54.03亿元，同比增长563.64%。

资本入局：千亿级流量驱动

三次夺冠将冠军背后的资本推至聚光灯下，但细数起来，涌入电竞圈的资本远不止于此。

近年来，越来越多的企业以组建或收购电竞战队的方式入局，行业包括电商、社交媒体平台、运动服饰等。

比如，苏宁于2016年组建SNG战队，正式进军电子竞技领域；新浪于2018年正式成立微博电子竞技俱乐部；2019年运动品牌李宁收购Snake俱乐部，将改名为LNG即“LNG ESPORTS”；短视频巨头快手也于2020年跑步入场。

电竞文旅嘉年华活动

专门负责电竞赛事的市场化公司也在发展中。2019年，腾讯游戏成立腾竞体育，这是国内第一家做《英雄联盟》职业电竞的市场化公司。天眼查的信息显示，公司全称腾竞体育文化发展（上海）有限公司，注册资本达5.3亿人民币。

除了通过上述的方式入局，不少企业还以品牌赞助商的形式加入其中。今年的LPL吸引的赞助商数量达15家之多，创历年LPL赞助商数量新高，涵盖汽车、运动服饰、饮料、3C、电商、电竞设备、食品等多个品类。

电竞赛事的品牌赞助成为“香饽饽”，与赛事的巨大流量息息相关。

以LPL为例，即使在新冠疫情爆发的2020年，其直播观赛人次超过218亿，赛事内容观看量超过1000亿。在兵家必争的品牌传播领域，每一次曝光对企业而言，都意味着迈向更好的“钱景”。

在流量与热钱的涌入下，中国电竞行业迎来发展的“黄金时代”。2020年中国游戏产业年会披露数据，该年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元，比2019年增加418.3亿元，同比增长 44.16%；中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人，同比增长9.65%。

撤退的资本：玩不动了

源源不断的资本涌入这片新生领域。但与此同时，资本也从未停止撤退的步伐。

Snake电子竞技俱乐部是资本撤退、流转的一个缩影。Snake电子竞技俱乐部原属中国稀土控股集团执行董事蒋泉龙之子蒋鑫，成立于2013年，曾在几大重要赛事上取得颇为亮眼的成绩。2017年，蒋鑫宣布俱乐部大部分股份已卖给OMG电子竞技俱乐部的老板侯阁亭。2019年，又再次被“转手”给李宁控股公司非凡体育，改名为“LNG电子竞技俱乐部”。

图源LNGaming电子竞技俱乐部官方微信公众号

成立8年换了三个老板，Snake电子竞技俱乐部的走向与背后的企业息息相关。天眼查显示，蒋鑫之父蒋泉龙曾担任高管的企业，曾因未按时履行法律义务而被法院强制执行，目前已查不到任职信息。第二任老板侯阁亭背后的家族企业雏鹰农牧，2019年遭遇巨亏，只能黯淡退市。同年，Snake被转手给李宁。

部分资本撤离电竞圈，既有“自身难保”的原因，也是电竞行业的“烧钱”属性所致。

去年，EDG教练阿布在一次直播中跟粉丝们透露：“全联盟只有EDG赚钱，很多俱乐部说赚钱真的是不赚，都是骗人的。真的不赚钱，只有EDG赚钱，我们只是维持收支平衡而已。”

背靠朱氏家族的EDG也只能做到“收支平衡”，不免令人惊讶。“老板开拓了很多业务，给了选手们很多的保障。”EDG教练阿布在前述直播间称。记者了解到，EDG所属的超竞集团，主营业务除了电竞产业运营之外，还包含了产业教育、主题产业园、新文创等板块。

“电竞俱乐部目前正在迎来高速发展的机遇，但目前也仅仅是机遇，其整体盈利场景、俱乐部影响力和各种赛事的受关注程度都未能真正破圈和展开。”谈及目前电竞产业的现状，游戏产业分析师张书乐对奥一新闻记者表示。

从俱乐部的运营，到选手、教练的薪酬，再到搭建相应的训练场景，期间种种环节，均对背后资本的“钞能力”提出了不小的挑战。

不过，在新的契机加持下，这一现状有望得到改变。就在前三天（11月5日），杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上召开专题新闻发布会，正式公布了杭州亚运会8个电子竞技小项设置，其中就包括了《英雄联盟》。

“电竞入亚会是一个破圈的新契机，其商业化进程可以借鉴球类俱乐部，甚至可能参考国外电竞俱乐部上市模式，获得更多资金支持和战绩展示。”张书乐称。

从股市的表现看，市场显然对此颇为期待。官宣“入亚”后，电子竞技概念板块、相关企业均有走高。截至今日收盘，腾讯控股微跌0.77%，收报463.8元/股，网易涨1.45%，收报160.9元/股，哔哩哔哩微涨0.84%，600元/股。东方财富网络游戏、云游戏、手游概念板块均飘红。

奥一新闻记者 林少娟 张洁莹