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时间:2023-10-05 07:56:08 来源: 浏览:

韩国一大波本土新游蓄势待发,2023年国产游戏“入韩”胜算几何?

新一轮的出海竞争拉开序幕了。


去年,随着疫情红利消退,全球游戏市场规模、用户数量都呈下滑趋势,但厂商们的研发、营运功力却与日俱增,国内出海厂商面对海外各市场时,也越来越游刃有余。不过,与海外本土厂商的抢量竞争,仍旧是出海厂商面临的一大难题。


以韩国游戏市场为例,此前我们跟Yeahmobi数字化广告事业部总监William对话时,他曾提到,随着出海越来越卷,国内游戏到了韩国,一大挑战就是与本土游戏的竞争。因为本土厂商对当地市场、用户的理解更为透彻,有实力的厂商同样不在少数。


2023年已经过去了一个月。今年出海韩国,会变得轻松吗?



国产游戏,居安思危


各大游戏市场基本都是本土游戏占据绝对优势,韩国也不例外。韩国游戏历史悠久,研发基因深厚,玩家付费习惯成熟。虽然MMORPG产品市场份额遥遥领先,但韩国市场近两年也呈现出多元化的趋势,二次元势头凶猛,体育、动作类异军突起,它们共同促进了韩国游戏市场的繁荣。


根据Sensor Tower数据,2022年,韩国手游市场收入为53亿美元,同比下滑10%,但与2019年相比仍旧有着大幅提升。韩国文化产业振兴院在《2022年韩国游戏白皮书》中预测,到2024年,韩国手游市场规模或将达到16兆4489亿韩元(约130亿美元)。


近两年,韩国手游市场诞生了不少令人眼前一亮的新品,比如Kakao games《奥丁:神叛》《Eversoul》、Ncsoft《天堂W》、Devsisters《饼干跑酷:王国》、Netmarble《二之国》、SHIFT UP《胜利女神》、Nexon《HIT2》《地下城与勇士手游》等等;一些经典头部老产品也保持着稳定的运营,比如天堂IP系列、剑灵IP系列。


最终反映在榜单上,2021年韩国市场收入榜TOP10中,前5名的位置均被韩国手游占据;进入收入榜TOP10的4款新游,都出自本土厂商,且收入增长均超过1亿美元。2022年韩国市场收入榜TOP20中,前5名依然是韩国手游的天下;进入收入榜TOP20的5款新游,有3个都来自本土厂商。



虽然本土手游势头良好,国产出海手游遭受夹击,但国内大厂产品本地化、营销本地化已经非常成熟,诸如37GAMES《云上城之歌》、米哈游《原神》、4399《奇迹之剑》、莉莉丝《万国觉醒》在韩国市场的表现都相当出色。去年,国产出海手游更是诞生了爆款《弹壳特攻队》,一举拿下2022年韩国手游下载榜榜首,下载量约500万。


不过,《云上城之歌》《原神》《奇迹之剑》《万国觉醒》均已上线两三年之久,去年成功进入韩国游戏市场头部的国产新游仅《弹壳特攻队》。


在头部出海手游之外,对于更多进攻韩国市场的国产手游来说,在打磨产品品质,明星代言、买量、内容营销等各种市场手段齐上阵的情况下,虽然也诞生过不少黑马,但在开门红之外,长线表现不是特别理想,更多位于中腰部。


大部分韩国用户,仍旧留存在本土头部游戏手中。本土游戏厂商,也在使出浑身解数,吸引自家玩家的关注。国产出海游戏,似乎需要居安思危了。


本土新游,都是什么来头?


韩国文化产业振兴院在《2022年韩国游戏白皮书》提到,2021年韩国游戏研发及发行企业(包括手游、端游、主机游戏和街机游戏)共1170家,手游行业从业者近3万名。由我们熟知的3N牵头,Kakao games、Com2us、Devsisters等虎视眈眈。


韩国厂商们储备的新品手游,在数量和品质上,都让我们感到了实力和野心。


在2023年已经过去的1个多月里,韩国本土已上线产品包括kakao games的二次元RPG《Eversoul》、Nexon竞速《跑跑卡丁车:漂移》、TREEPLLA模拟经营《고양이스낵바(猫咪小吃店)》、Take One Company三消《Pucca Puzzle Adventure》、DAYAMONZ体育《하이큐!! TOUCH THE DREAM(排球少年)》等,IP来头不小,玩法品类多样,榜单成绩不俗。


举例来说,《Eversoul》最高拿下韩国Google Play畅销榜TOP4;《고양이스낵바(猫咪小吃店)》上线8天在韩国iOS和Google Play下载量突破100万。


《고양이스낵바(猫咪小吃店)》


此外,当前已知明确即将上线/预注册日期的有,将于2月16日开启事前登录的Nexon《프라시아 전기 (WARS OF PRASIA)》,2月27日上线的《림버스 컴퍼니(Limbus Company)》 。


两款游戏都瞄准多平台,前者为Nexon信心十足的超大型MMORPG新作,制作团队规模庞大,特点是高度沉浸感的剧情、演出、画面表现以及“未曾体验过的高自由度的实时战争系统”。后者为韩国独立游戏工作室Project Moon的新作,继承了前作的世界观。


《프라시아 전기 (WARS OF PRASIA)》


未明确日期,但已曝光新游如下(包括手游、PC和主机游戏,不完全统计):


  • Nexon


Nexon去年通过《地下城与勇士手游》刷新了Q3收入纪录,他们在研的产品中也有多款DNF IP产品,包括魂like《Project AK》(此前名字为《Project BBQ》)、次世代3D ARPG《Project OVERKILL》。


他们还在MMO上做文章,在研MMORTS新作《갓썸: 클래시 오브 갓(GODSOME: Clash of Gods)》,休闲MMORPG《幻世醉虎传OL》。


Nexon还有多款PC/主机大作,比如PC射击《베일드 엑스퍼트(VEILED EXPERTS)》等。



  • Ncsoft


NCsoft旗下天堂IP系列手游有着长久的造血能力,但他们也会为自身对MMORPG的依赖性而感到担忧。NCsoft在研一款产品《Project G》,虽并未透露具体信息,但根据“在手游中所属的类型属于很大的类型”的爆料,猜测或为SLG。


当然,他们也在持续深耕MMORPG市场,在研《Throne and Liberty(王权与自由)》《永恒之塔2》两款大作,前者为PC/主机游戏,后者则是由虚幻引擎5开发的新一代RPG手游,剑指欧美市场。


另外,NCsoft旗下还有PC/主机射击游戏《LLL》,以及多个以Project xx命名的新游,涵盖休闲三消、互动影游等类型。


《Throne and Liberty(王权与自由)》


  • Netmarble


Netmarble近两年在3N的竞争中略占下风。其目前在研产品中,IP改编占据大多数。包括《权利的游戏》、《그랜드크로스 W(Grand Cross W)》和《데미스 리본(Demis Re:Born)》、《阿斯达年代记》、《我独自升级》、《Project SF》、《Project RE》等,IP来源涵盖游戏、漫画、电视剧等,大多都会登陆手机和PC。虚幻引擎5、RPG是这些游戏的关键词。


其他值得一提的是两款原创IP游戏:《Project DIPPER》,据称是一款没有自动战斗的动作游戏,unity开发,写实风格,将会登陆多平台。《Project RED》,是一款中世纪背景的黑暗幻想MMORPG,以手机和PC为目标在研发中。


《Project DIPPER》


  • Devsisters


Devsisters过去凭借饼干跑酷IP系列游戏在全球吸引了许多粉丝。


在研新品中,3款都是饼干跑酷IP产品。其中,《Cookie Run: The Witch's Castle》是一款益智消除手游,预计2023年上线;《Cookie Run: Oven Smash》是一款实时竞技游戏,含5V5和30人大逃杀模式,或为派对游戏,将会登陆多平台。《Project Q》,VR冒险游戏。还有一款全新IP模拟经营游戏《Brick City》。


《Cookie Run: The Witch's Castle》


  • Neowiz


Neowiz旗下最受人期待的莫过于由Round8 Studio研发,Neowiz发行的《匹诺曹的谎言》,黑童话魂系动作游戏。同时,Round8 Studio还在研发一款开放世界射击游戏,预计将登陆PC和主机。


Neowiz在研的其他新品,还包括日本某IP游戏《하이엔드》,采用unity开发,提供PC和手机双平台;知名动画IP改编的《Project GB》,为收集型RPG。


《匹诺曹的谎言》


  • Smilegate


Smilegate最引人注目的是失落方舟IP手游《Lostark Mobile》,和一款回合制RPG手游,中世纪幻想世界观,虚幻引擎5开发。


除此之外,Smilegate还在开发一款沙盒休闲MMORPG端游,魔法和蒸汽朋克题材,强调No Pay to Win。


回合制RPG


  • Krafton


Krafton在研游戏中,为人熟知的是以韩国流行幻想小说《喝眼泪的鸟》为IP开发的开放世界动作RPG,据悉,Krafton在该项目投入巨资,计划将其打造成世界级IP。其他包括采用虚幻引擎5开发的真实人生模拟游戏《Project Blue Team》,具备超高自由度和现实感。


《喝眼泪的鸟》IP游戏


  • Lion Heart Studio


作为《奥丁:神叛》的开发商,Lion Heart Studio目前在研四款产品,类型多样。


其中,《Project C》是利用奥丁世界观的收集型RPG,为与《奥丁:神叛》区别开来,采用了卡通渲染技术;《Project S》是全新IP射击游戏,计划登陆PC和主机;《Project Q》是3D无缝开放世界MMORPG;《Project V》是添加了黑暗幻想RogueLike要素的休闲RPG,采用虚幻引擎5开发。



上述厂商和产品之外,韩国厂商在研游戏,还包括STUDIO BSIDE的二次元传统幻想RPG《PROJECT STAR》 ;娱美德采用虚幻5引擎开发、将于2023年4月上线的开放世界MMORPG《Night Crows》 和以北欧神话为基础的MMORPG《LEGEND OF YMIR》。


SHIFT UP开发的PS5动作游戏《Stellar Blade》;XL Games以上古世纪IP研发的开放世界MMORPG《上古世纪2》;Com2us在研的Zenonia IP产品《World of Zenonia》、以魔灵召唤IP为基础的PRG产品......


以及众多暂且以Project xx命名,还在襁褓中的新品。


结语


以上统计并未覆盖到韩国厂商所有在研游戏。而从目前已有的信息来看,我们可以发现几个韩国厂商研发趋势:


其一,像国内一样,韩国厂商也有着跨平台研发的趋势。而且,韩国知名大厂的布局比较均衡,手游之外,PC、主机游戏不在少数。


其二,品类越发多元。虽然在研新品仍旧以MMPRPG为主,这是韩国游戏从业者的基因所在,也是韩国玩家最为喜欢的游戏品类。但为了适应全球市场的变化,增强竞争壁垒,韩国厂商研发品类、题材也在变得更加多元。比如益智消除、射击、动作、模拟经营等,射击类大作尤其显眼。


其三,采用虚幻引擎5研发。韩国厂商几年前就在卷画质,如今更是纷纷借助虚幻引擎5打开进入次世代的大门。在研游戏中,以虚幻引擎5、开放世界为卖点的游戏非常多。


第四,IP改编游戏众多。韩国游戏历史悠久,孕育了众多知名网游IP,再加上网漫市场繁荣,也成为了IP改编的来源之一。韩国厂商在研和已上线游戏中,有大量利用ACGN IP改编的产品。


尽管大部分韩国新游都未明确上线时间,计划出海韩国的国内厂商也有各自的基因和节奏。不过,了解对手的近况,思考自己的规划,相信还是有意义的。

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