2023年游戏春节档：上了57个微博热搜，《233乐园》买量第一

春节7天假期转瞬即逝。

依照惯例，在假期结束后游戏新知也对春节期间的游戏表现进行了一次复盘，看看大家忙着过春节的时候，谁忙着搞钱，谁在悄悄卷走用户。

春节什么游戏最受欢迎？

iOS榜单可以相对直观地一览谁在春节假期（1月21日-1月27日）过得还不错。

1、腾讯统治地位难以动摇

游戏新知根据七麦数据的预测数据统计了春节期间iOS游戏收入Top10榜单。

腾讯今年仍保持了统治地位，在春节假期期间，每天都有5-7款游戏跻身iOS畅销榜Top10，《王者荣耀》和《和平精英》稳居前二以外，《英雄联盟手游》《穿越火线：枪战王者》《金铲铲之战》 《火影忍者》和《QQ飞车》跻身前十也并不是首次了。

其中最令人意外的是网易。

在假期之前，游戏新知也报道了网易2022年推出的派对游戏《蛋仔派对》从2022年年底开始发力，跻身了iOS免费榜、畅销榜前列。

在春节期间，《蛋仔派对》更是力压《原神》，成为了《王者荣耀》《和平精英》之后的第一人。

究其原因，除了早前游戏新知提及到的《蛋仔派对》在过去半年中不断推出新玩法、新地图、联动活动以外，也在于自身派对游戏属性适合春节假期合家欢、聚会时的场景。

除此之外，网易旗下的《率土之滨》、《光遇》、《阴阳师》等老面孔也跻身了iOS畅销榜Top25。

在早前暴雪宣布与网易合约期满不再续约之后，游戏新知曾一度认为双方剩下的「独苗」《暗黑破坏神：不朽》会随着《暗黑破坏神3》退出中国市场而出现一波爆发性增长。不过从春节期间的iOS畅销榜排名持续走低，春节假期之后快跌出畅销榜Top50来看，玩家们或许不再买暴雪的账了。

春节期间的畅销榜排名也能一定程度反映出头部环境固化的现象。在Top10产品中，仅有1款2022年新上线的产品，即使是将范围扩大到Top25，新产品也只有4款。

除了前文提及的网易2022年5月上线的《蛋仔派对》以外，另外3款分别是疯狂游戏（北京豪腾嘉科）2022年4月上线的《咸鱼之王》、Habby Game 2022年7月上线的《弹壳特攻队》以及梦趣游戏（诗悦网络）2022年12月上线的《长安幻想》。

其中，《蛋仔派对》则是与《糖豆人终极淘汰赛》相似的「男生女生向前冲」闯关玩法；《咸鱼之王》则是放置挂机类游戏；《长安幻想》则是竖屏回合制抓宠玩法；《弹壳特攻队》在游戏新知以往的文章中有多次介绍，游戏玩法借鉴于2022年爆火的《吸血鬼生存者》，以阶段性成长与多重搭配给玩家带来不同的游戏体验。

可以发现，这4款新品在玩法类型上都属于轻度休闲类，这或许也意味着如今中重度游戏难以突破老产品的「围剿」，轻度休闲类游戏或许是未来各大厂商的破局关键。

2、休闲游戏真的不行了？

在春节期间，下载量最高的游戏除了《王者荣耀》和《和平精英》以外，最高的则是网易的《蛋仔派对》。

前年霸榜的产品是Ohayoo的《翡翠大师》，去年榜首则是由《王者荣耀》 《和平精英》轮番坐镇，今年则是由《蛋仔派对》稳坐头把交椅，至今已持续38天。

从七麦数据的预估数据来看，与去年类似，今年重度游戏仍然是大多数人的选择，除了以微小优势领先的《蛋仔派对》以外，《王者荣耀》《和平精英》与第四名的下载量也拉开了一定的差距。

《迷你世界》和《我的世界》两款游戏今年也同样跻身进免费榜Top10。从两者的成绩来看，《迷你世界》似乎并没有因为2022年输官司而受影响，相反在春节期间，《迷你世界》在免费榜上的排名还稳压《我的世界》一头。

休闲游戏方面则依然是棋牌游戏和经典游戏领先。

腾讯的《腾讯欢乐麻将合集》自假期开始后免费榜排名持续走高，上涨原因不难理解，麻将玩法的普及性很高，同时也兼顾多个地方的不同规则。《欢乐斗地主》在春节则未能跻身免费榜Top10，或许也是解除疫情防控的原因，加之斗地主的规则、门槛（人数、棋牌道具等）都比麻将更低的缘故，大家可能更倾向于线下打牌。

春节期间表现较好的经典休闲产品则是《开心消消乐》、《贪吃蛇大作战》、《地铁跑酷》这一类上线多年的老产品。上线不久的如Ohayoo的《荒岛的王》表现也十分出色，节后仍能保持在免费榜Top5。

新品方面，友谊时光在假期前上线的都市时尚类游戏《杜拉拉升职记》在假期前后均维持在免费榜20名左右，不过从畅销榜成绩来看，游戏并没有太出色的表现，直至节后才跻身Top100。

57个游戏相关微博热搜，暴雪是绝对主角

今年春节期间有57个与游戏相关的微博热搜，比起去年增加了接近一倍。

假期的前半段毫无意外被暴雪停服的消息所包揽，而后半段则是集中于《英雄联盟》FPX战队原选手之间的感情纠纷。

1月21日

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1月22日

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1月23日

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1月24日

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1月25日

#KPL选手收假了#

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1月26日

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#Tian#

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1月27日

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#冰岛往事#

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正月初二是暴雪旗下游戏在中国市场停服的日子，《炉石传说》、《守望先锋》、《魔兽世界》等游戏的玩家和主播都在微博缅怀，网易发布的致暴雪国服玩家的告别信和退款公告也一并冲上热搜。

值得一提的是，一些暴雪游戏主播如异灵术、星际老男孩等在直播爆款游戏《Goose Goose Duck（鹅鸭杀）》时也吸引到不少观众，《Goose Goose Duck》也通过为这些暴雪主播定制皮肤的形式，也在玩家群体前刷了一波好感。

春节假期后半段的主角则集中于《英雄联盟》S9夺冠队伍FPX当时的队员之间的纠纷中。事件的导火索源自前FPX选手（现为TES选手）Tian在微博上宣布分手，前队友则是在直播中对其冷嘲热讽。

微博热搜也不只是这些糟心的事，期间也有不少游戏在微博上露脸。

腾讯的《光与夜之恋》从1月15日公布游戏角色「陆沉」的生日系列活动之后热度就高居不下，直至23日成功登上热搜；《王者荣耀》除了公布兔年限定皮肤带来的热度以外，职业选手们的年夜饭也引发了网友们的关注；米哈游的《崩坏：星穹铁道》在本月中获得版号时已吸引到不少关注，在春节期间官方也宣布游戏的「跃迁测试」将于2月10日开启，也将游戏热度推至顶峰。

《233乐园》仍是买量榜第一名

春节作为全年最重要的节日，大部分厂商都会选择在这一节点加大营销力度，以获取更多用户。从DataEye的数据来看，春节期间各个游戏厂商并没有在买量上有所懈怠。

买量榜单上的第一名仍然是游戏盒《233乐园》。在假期内投放超过8万组素材，是第2名《我是大东家》的两倍。目前《233乐园》的持续投放天数已经超1100天，总素材数超310万。

从数据上看，《233乐园》今年开始就加大了投放力度，相较于2022年11月、2022年12月的投放素材数都有明显增幅。考虑到2022年年底不少学校因为疫情缘故都调整了放假时间，可以说《233》背后的公司展心展力则是将2023年1月视作发力点，以此加大投放力度来获取用户增长。

排名第二的是益世界的《我是大东家》，从本月中旬游戏也加大投放力度，投放素材数在春节期间达到顶峰，节后投放力度也开始放缓。

除此之外，《咸鱼之王》、《长安幻想》同样在买量上投入不少，从春节期间的免费榜成绩来看，这些产品的获量效果也十分明显。

结语

今年春节假期期间，你的游戏味还足吗？