大厂太无耻！「李跳跳」被迫停更：跳过广告都不行？

「APP开屏广告」，已经成为当代手机用户最讨厌的广告形式之一。

它出现在用户点开APP的那一刻，你永远无法猜测它会向你展示什么样的内容，不断点击「跳过」，至少也要在你手机屏幕上停顿一两秒。

真的没有办法对付这种「流氓行为」吗？

从前有，以后可能没有了。

8月24日，APP「李跳跳」开发者在个人公众号上发布停更消息。由于涉及「不正当竞争」和「扰乱市场秩序」，这款APP被某大厂勒令在48小时内永久下架。

「李跳跳」APP的开发者「大小姐李跳跳」在第二篇推文里也表达了自己的看法：APP没有联网服务，也没有盈利，不存在经营行为。但在道德上，的确是减少了该公司的广告收入。

（图源：微信公众号）

不仅仅是「李跳跳」。自今年8月初开始，多位开发类似「跳过开屏广告」的APP开发者都收到了律师函，要求下架。

或许，自动「跳过开屏广告」的时代，真的要结束了。

跳广告，动了谁的「蛋糕」？

「李跳跳」是一款快速跳过APP开屏广告的程序，利用Android的「无障碍权限」，检测开屏广告中的「跳过」按钮，自动点击。

理论上，广告页面本身就有「跳过」的选项，「李跳跳」只是帮助用户自动点击而已，并没有「屏蔽」这个广告。开发者也在推文中提出疑惑，假如聘请一万个人，每天就负责帮用户点击跳过广告，那么算不算违法呢？

8月6日，APP「叮小跳」开发者发布停更通知，8月22日，「大圣净化」、「一指禅」先后收到该集团的律师函。所有「跳过开屏广告」的APP，均被要求下架。

（图源：微信公众号）

「跳过广告」，怎么了？

2021年，央视财经频道曾报道，各大APP开屏广告已经占其项目广告营收的80%。这意味着，大多数公司主要的广告营收，都来自开屏弹出的广告。

其实这不难理解。开屏广告拥有极高的「曝光量」，毕竟用户点击APP，就是为了能够使用APP提供的服务，开屏广告随用户的点击而弹出，几乎无法拒绝/回避。无论怎么样，消费者至少会聚精会神看上广告一眼，哪怕是为了寻找「跳过」的按钮。

闻名全球的消费行业头部品牌玛氏，也表达了对开屏广告的赞同：

在整体的营销策略和思路里，开屏占据了重要的位置。

另一方面，碎片化流量时代，让消费者将更多注意力从传统媒体转移到更潮流的平台，例如短视频。越短的内容、越精炼的广告，让能让消费者第一时间注意到品牌的最新动向，这便是「开屏广告」的生存之道。

（图源：淘宝、知乎、扫描全能王APP截图）

广告商满意、开发商盈利，开屏广告无非就是让用户极其难受。而「跳过广告」，会导致曝光量下降、转化率下降，直接侵犯到了广告商的利益，当然是不会被允许的。

开屏广告套路多，用户难以招架

2010年左右，开屏广告兴起。

在整顿之前，「开屏广告」基本没什么套路，只能用「霸道」来形容。初期的「开屏广告」，大多数都没有「跳过」的按钮，要么就是将「跳过」按钮设计得非常小，让用户找不到。

随着智能手机逐渐普及，「开屏广告」的乱象进一步加深。超长的广告、没有「跳过」按钮，不断折磨用户。群情激愤下，第一波整顿终于到来。

2021年，工信部大力推进 APP开屏弹窗广告问题整治活动，近68家互联网公司被约谈，要求整改。事实上，法律并无明文规定「开屏广告」属于违法行为，但在《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》中都有对其内容、形式有所限制。

「开屏广告」应当显著标识「跳过」按钮，确保用户可以一键关闭。

只有在弹窗广告不明显、或很难直接使用的情况下，才能对广告主进行处罚。

不过，现实情况是「魔高一丈」。

2022年，超媒金芒公众号发布了「2022年年度金芒员工一等奖」，运营中心副总经理陈超获奖。其团队贡献，是设计了「互动式广告」。

所谓的「互动式广告」，就是「摇一摇广告」。

（图源：菜鸟APP）

相信不少小伙伴都对这种APP开屏时弹出的「摇一摇广告」深恶痛绝，在多少着急使用APP的时刻，就因为不小心摇晃了一次手机，立刻跳转到莫名其妙的广告页面。

为何说「摇一摇广告」的诞生，简直就是「壮举」呢？

广告主常见的结算方式分为「CPM」和「CPC」两种用户行为，前者只需负责展现给用户即可，而后者则要确保用户点进广告页面。很显然，2021年后的「开屏广告」大多数都没有进行到「CPC」这一步，而使用「CPM」结算，对广告主并不友好。

（图源：Veer）

「摇一摇广告」可以默不作声地将用户的行为进阶至「CPC」，不仅确保了广告主的内容被看见，转化率也跟着暴涨。一些游戏行业的广告主，甚至会设计直接下载的进程，用户「摇一摇」后触发下载，非常可恶。

痛苦的还是只有用户罢了。

当然，由于「摇一摇广告」的「恶行」名声深远，诞生不久后立刻遭到打击。今年初，在工信部的指导下，多家行业重点企业联合定制了关于「摇一摇」的最新标准：执行「摇一摇」动作的设备加速度设置为不小于15米每平方秒，转动角度不小于35度，操作时间不少于3秒等。

对抗「开屏广告」，集体重拳出击

「开屏广告」是当前所有品牌最为关注的流量高地，短短3-5秒时间内，要展现出最丰满的品牌信息。

为了对抗这短短的3-5秒，监管部门、手机厂商、个人开发者，可以说是使出浑身解数。

2023年5月1日，新版《互联网广告管理办法》正式开始实施，针对弹出式广告做出了规定。例如，APP开发者不得取消「跳过」按钮，不能设计倒计时结束，也不能设定必须点击两次或以上才能关闭广告。

（图源：美图秀秀APP）

更重要的是：不能设置虚假的关闭按钮，更不能在关闭广告后再次弹出。

但「摇一摇广告」，基本没有硬性规定。

即便在工信部的整治后，「摇一摇广告」误触发的概率已经降低不少，但还是存在很多「意外」。这时候就需要手机厂商出马了。

「摇一摇广告」需要用到陀螺仪、加速度计、气压计等传感器，而这些传感器的调用，基本不需要获得手机系统的允许。在MIUI开发版23.1.3中，提供了针对单个APP开启/关闭加速度传感器权限的功能，关闭后，「摇一摇广告」无法正常跳转。

（图源：微博）

目前，除了MIUI 14开发版、Flyme 10之外，似乎还没有太多厂商推出类似功能，希望各厂商都能将这部分权限重视起来，毕竟传感器也存在隐私泄露的风险。

一些个人开发者也加入到了对抗广告的阵营，例如「李跳跳」、「大圣净化」等APP，可以帮助用户快速跳过广告。

但总的来说，「开屏广告」是当前流量的必经之地，几乎所有品牌都瞄准这一亩三分地，输出自己的品牌新动向。但广告的意义在于传播正向信息，一旦与消费者站在对立面，很可能会导致不好的后果，例如品牌形象崩塌。

写在最后

事实上，我们常说「有需求才有市场」，假如不是用户们对「开屏广告」意见如此之大，怎么会诞生一批如「李跳跳」一样的应用呢？

正如其开发者「大小姐李跳跳」在推文中所说：

试想一下，如果所有厂商都把开屏广告上的跳过按钮，做成全屏跳过，那需要使用李跳跳的用户还会有多少呢？我认为是几乎没有。

的确，对于广告主而言，「开屏广告」是绝对不能放过的流量高地，但怎么呈现，用何种方式呈现，似乎与APP厂商的关系更大。用户们并不是完全抗拒「开屏广告」，或许厂商可以给予用户更多的选择，例如开通会员免除广告、按照规范设计「开屏广告」等。

（图源：Veer）

「自动跳过开屏广告」或许是一种不太恰当的行为，造成了不好的影响，但APP开发商和广告主们也可以想想，为何用户宁愿将手机权限交给这些个人开发者开发的APP、插件，也不愿意多看几秒广告、或是点进活动详情页去看看呢？