2023最火手游营销：点点、天龙都在用的ASMR副玩法，下载立涨100%

自拉环解谜副玩法带火【Evony】后，2022年8月，冰川网络凭借狗头画线副玩法，收入、下载、投放全面飞升，无数出海厂商争相效仿。

2023年4月，天龙互娱同样借着ASMR副玩法的东风一炮而红，旗下医院题材模拟经营手游【Happy Hospital:ASMR Doctor】不仅5月双端下载成功突破530万，更是连续一个月内高居美国AppStore游戏免费榜单TOP5位置。

从2022火到2023，副玩法买量究竟有何魔力？

天龙互娱带火ASMR副玩法！

DragonPlus又名天龙互娱，作为一家以出海为主的手游公司，旗下发行过模拟经营、混合休闲、合成消除、益智涂色等多款产品。单从发行成绩和海外热度来看，除了几款餐厅、医院模拟经营产品，其他游戏并没有多少水花。

而成功的契机正来自于天龙互娱一次大胆的尝试，即将自己十分擅长的医院经营产品与时下流行的ASMR副玩法做结合，也就是俗称的“蹭热度”。

作为一款2020年12月上线的老游，【Happy Hospital:ASMR Doctor】在2023年4月17日的更新中狂蹭ASMR！除了游戏副标题中明晃晃写着ASMR副玩法，其游戏描述、应用日志更是ASMR含量惊人，可谓是牢牢抓住流量密码。

不蹭不知道，这一蹭，天龙互娱堪称原地飞升，稍显夸张地说，【Happy Hospital:ASMR Doctor】在某些地区的下载与收入甚至超过米哈游旗下二次元手游新秀【Honkai: Star Rail】。

而天龙互娱的出海野心绝不止于此，除了在自家拳头产品添加ASMR关键词外，天龙互娱还在其他产品上狂打ASMR副玩法标签。例如同为医院题材的模拟手游【Crazy Hospital】【Healthy Hospital】（尽管有意模糊发行厂商，但这一系列的手游还是很容易查到是天龙互娱旗下产品），以及合成消除手游【Adventure Island Merge】也纷纷在更新后加上了ASMR副标题。

只因为蹭上ASMR副玩法热度，这些手游下载暴涨？

哪里有流量，哪里就有竞争。ASMR副玩法营销的爆火，也势必伴随着更多厂商加入竞争。根据广大大数据研究院2023年6月模拟月报，3款ASMR副玩法手游登上Android投放榜TOP20榜单，含量惊人。

洞察市场风向与玩家喜好后，一些略显“矜持”的厂商们也纷纷在游戏应用描述中新增ASMR副玩法关键词。

点点互动旗下模拟经营手游【Dragonscapes Adventure】率先在3月25日新增大量ASMR副玩法描述。

作为出海老手，点点互动在把握海外市场风向和买量素材制作上都有敏锐的认知，早在2022年，点点互动便在副玩法买量上下了不少功夫。无论是“爱上狗头”的【Valor Legends】，还是干脆将冬日建房素材变为手游的【Frozen City)】，都足以窥见点点互动对于副玩法营销根本就是驾轻就熟。

狰狞的伤口、触目惊心的水泡、琳琅满目的黑头，搭配异常酸爽的ASMR沉浸式涂抹撕拉音频，【Dragonscapes Adventure】的素材朝着重口道路一去不复返。

同样精通副玩法买量的还有一款模拟化妆出海新秀，【Makeover Studio】早在2022年7月便在游戏简介里添加了ASMR元素。

根据广大大-App分析功能可知，这些产品的下载收入表现均有明显涨幅，ASMR副玩法的实用性可见一斑。

既然ASMR副玩法的提升效果如此显著，广大大数据研究院当然为各位出海人们准备好了相关买量素材制作指南。注意：接下来的素材会非常重口以及血腥，请大家做好心理准备再下滑观看~~~~

ASMR副玩法买量素材，越重口越吃香？

常见的ASMR游戏素材可以根据视频效果分为解压和重口两类，用来吸引不同口味轻重的潜在玩家。而依照广大大数据研究院统计结果，全球绝大多数玩家口味超重，ASMR素材更是朝着重口、血腥、恐怖的道路上一去不复返。

其中抠脚素材凭借超高的用户占有率，以及深入用户生活的超高代入感，成功拔得ASMR重口素材头筹。

抠脚荣获重口素材第一名

紧随其后的是昔日重口素材霸主——挤痘素材，随着挤痘素材变得越来越“小清新”后，热度更是下滑严重。

挤痘素材变身小清新

同样热度猛增的还有清理耳朵的重口素材，除了使用耳线清理耳洞、扩耳、修剪耳毛等新鲜的奇葩手法，耳朵里同样有茂盛的黑头蓬勃生长。足够新奇、足够重口，修理耳朵也一跃成为ASMR热门重口素材。

种类齐全、花样繁多的清理耳朵

随着医院题材模拟经营手游的崛起，洗牙素材也迅速进入了玩家的视线。笔者相信，每个玩家都曾经历过对牙医、牙钻和洗牙的无穷恐惧。（由于太过恐怖，笔者仅截一小段……）

统计海量ASMR素材后，广大大数据研究院发现就模拟游戏而言，素材越重口玩家越喜欢，评论互动也越频繁。又菜又爱玩，又怕又爱看，果然人人都逃不开真香定律。

TikTok，ASMR副玩法买量素材的最佳供应商

当玩家的爱好过于明显，厂商的选择也往往会趋于统一，这也导致了市面上的ASMR买量视频素材相似度与重复率都高的吓人。

这时，如何发现新的ASMR素材创意，如何持续推陈出新便成了广大出海厂商以及优化师们需要解决的首要难题。为此，广大大特别推出TikTok精选功能，通过投放行业、投放地区、投放目标、TikTok原始互动数据等6个选项。其中广大大特别加入“精准视频时长”和“TikTok详细互动数据（点赞评论分享）”筛选功能，帮助优化师们快速定位ASMR优秀创意。

事实上，ASMR早已成为TikTok热门标签，更新频率与累计观看次数更是吊打一众同类短视频。

那么一起来看看TikTok观众们更喜欢哪些ASMR解压素材吧。

首先是重口队得一分，修脚分类中的撕脚皮受到多数观众的喜爱。

大火的楼梯滚酒瓶挑战看起来也非常适合做成超休闲跑酷类手游。

肚脐清理，当下模拟品类化妆、美容、医院等题材都爱用的买量创意。

不得不说，这类脱身于短视频的视频创意天然具有高曝光、高热度、高回报等多项优势，根据广大大最新发布《2023Q2 全球移动游戏营销趋势洞察》报告来看，TikTok上游戏品牌营销增长也愈发迅猛。

副玩法买量，比你想象中更靠谱！

在2022年年底，大家对于副玩法买量的态度是十分复杂的，一方面是因为引流快热度高，降低了单个用户获取成本，一方面是这些被副玩法吸引来的轻度用户很难转化成中重度游戏的长期用户。

而到2023年，副玩法买量热度依旧，而厂商们的态度显然也变得更加热情。

副玩法买量大户、【Hero Wars】厂商Nexters就在2023年发布了副玩法买量报告，报告数据显示：91%的美国玩家表示他们曾经见过副玩法买量广告，75%的欧洲和美国玩家认同很多副玩法买量广告素材比游戏本身的体验要精彩。

其中，35%~46%的玩家表示他们不会因为买量素材与游戏真实玩法不同而弃游。

既然副玩法买量的热度与实用性已经经过多方证明，那么谁能预测或者说发现接下来的大火副玩法，谁就能从中获得更多的曝光以及更多的转化。广大大数据研究院也将长期关注副玩法买量创意，下期将会为大家带来“益智搭桥”的创意专题，敬请期待。