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时间:2023-10-05 06:16:58 来源: 浏览:

1次买1克,1个月攒30克,囤黄金为何成为年轻人的新潮流?


“快来!抄底了!买黄金啦!”


有人在淘金群里分享网上某店铺的一对足金耳饰,领取平台优惠券后,1.25克的足金耳饰只需414元,平均每克331.2元,这算是近期少有的低价。


这是一个有着200人的淘金群,群内九成都是年轻人。


看到消息的第一刻,群内就有几十个人冲到平台抢购,但并不是每一个人都能抢到,因为系统可能会吞单。


所以拍下订单后,他们还需要截图找商家确认,才能放心。


有位网友总结道:“中国人消费观变化的一生,嘲笑长辈买黄金,质疑长辈买黄金,跟着长辈买黄金。”


曾经“90后”“00后”眼中的黄金,是“土”“俗气”“暴发户”的代表,而如今他们纷纷开始加入买金大军。


打开小红书搜索“买金”,可以看到有257万+篇笔记,内容是五花八门。



“新手买金步骤”“一张图看懂黄金”“买金必看行业黑话”;


“下一轮黄金作业来了”“7月26号0点开抢”。


据《中国黄金首饰行业洞察报告》显示:


从2016年到2021年,18-24岁年轻人购置黄金的比例已从16%增长至59%,登顶各年龄群金饰消费潜力榜首。


当代年轻人替代“中国大妈”,已经成为中国黄金消费主力。


这一转变是如何发生的?黄金为何会成为年轻人的消费“新宠”?年轻人又对哪类黄金制品感兴趣?



这届年轻人迷上了“攒豆豆”


小红书博主@一只锦鲤与男友每月坚持买“小金鱼”,一年后存下365克“小金鱼”。


她把自己的“战利品”分享出来,立刻引来上万网友点赞。


“小金鱼”是这两年黄金市场的热销单品,也被称为“金豆”。“金豆”是约1克的小黄金。除此之外,还有“金瓜子”“金元宝”“金花生”“金葫芦”等等。



最近,年轻人买黄金成为了一种潮流,但他们消费能力有限,买不起太贵的金制品,于是,1克重的小黄金应运而生。


商家在售卖时,还会附赠一个小玻璃瓶,小瓶子一般可以装下70-150颗“金豆”。


黄灿灿的“小金豆”装在木塞的玻璃瓶内,一颗放进去,“叮~”清脆的响声,让人忍不住想要装满。


@一只锦鲤最初是在朋友圈,看到一克金“小金鱼”的图片,觉得它小巧玲珑,可爱至极,便主动打听购买途径和价格。


没想到,却开启了她的攒金之路。



比起升值,她认为“小金鱼”更像是信念物,她特别讲究仪式感,每存满一个小瓶子,就许一个愿望,久而久之,她想做的事情、想去的地方都在慢慢实现。


疫情期间,攒“小金鱼”的行为,也让她更安心,更有动力。


攒“金豆豆”的人可不止@一只锦鲤,在平台上搜索金豆,能看到越来越多年轻人加入买金队伍。


有人是因为“一个月存上一颗,一年后就是个小富婆了”,有人觉得“攒足50颗就换个金戒指”,还有人被“金豆”的颜值所吸引。


博主@GU0精怪 原本是收藏樱花玛瑙的,但因为看腻了,再加上颜不配价,所以放弃玛瑙转战更保值的黄金。


她是被“金豆”的样子吸引而来,圆滚滚的小豆子、迷你可爱的小瓶子,都让她非常喜欢。



于是,她开始研究如何用最少的资金购买“金豆”。


通过选择购买平台、对比价格、筛选店铺、关注店铺活动,再根据金价、确定购买日期等一系列操作,最终以236.38元买下她的第一颗“金豆”。


在她购买当日,黄金的价格是380+,而“金豆”的价格一般是在金价的基础上加10元-50元(因为金豆有工费)。


她的第一颗“金豆”的原价为410元。


她妥妥地省下173.52元,选择的店铺还可以在当日金价的基础上减4元回收,避免了火烧验真假的损耗。



来自杭州的“90后”女孩小洁今年给自己定下的新年小目标就是——每个月攒一颗“金豆豆”。


她说“攒金豆”让她体会到了父辈买金的乐趣。


小洁说,对于年轻人来说,也许一次性买一根金条,会很有压力。但是一颗小小的“金豆”,省省也就买到了。



也有年轻人把买一克金,当做储蓄的方式,比如网友@叶子。


有一天,叶子准备去吃300元的三文鱼,途中她路过了一家金店,突然想,三文鱼吃了钱就没了,但300元的金子除去加工费,还能剩下很多。



她一下子觉得三文鱼不香了,转头进了金店买了300元的金饰。


后来只要想吃好吃的,她就用这笔钱买黄金,逐渐发展成买“金豆”。


以前她除去必须餐,在吃上额外还要再花4000多元,现在一想吃就买金豆子,一个月能存下3000多金,还瘦了6斤。


过去她无论是把钱存定期,还是存存钱罐,最后都存不下来,现在买“金豆”才存下了钱,而损耗的钱和之前“月光”比,简直太划算了。


而且她还能拿“金豆”在她家附近的金店换首饰,换来的手镯,比直接买,少花1900元左右。


所以,买金子,对她来说很值得。




“制金工艺”讨人心


年轻人对黄金不再是避而远之,而是主动开辟买金之路,这一切与知名黄金品牌的设计投入、工艺革新和营销密不可分。


在杭州工作的张玥,每次下班回家都需要经过一处黄金饰品销售区。


那天,在她路过饰品区时,无意间瞥到一个黄金挂饰,那是一个小拇指指甲盖大小的小兔子,它是卡通造型,头和耳朵大大的,身子小小的,显得娇小玲珑。



张玥一眼就爱上了它,盯着挂饰,甚至忘记了回家。


柜姐看到她,热情地让她来试一试,还告诉她,买下后,可以去隔壁编绳。


不到20分钟,她就决定买下,当做自己的生日礼物。


张玥能被吸引,是因为现在的金饰不再像以前又粗又俗,一股暴发户的气质。


现在随意点开电商平台,搜索“金饰”,出来的金饰品大多是细小、简约。


一个线编制的手链配一个金做的小动物;耳环大多是耳钉的样式,哪怕有耳坠,也是镂空造型;金项链都是细细的一根。


当然,还有各种造型的“金豆”。



除了设计不同,制作工艺也不一样。


近几年,工艺革新,金饰融合古法、珐琅、拉丝、冲压、3D硬金等工艺,深入人心,“淘金”党便有了自己打金的想法。


博主@Shadow_紫叶就自己在家打造了一只古法黄金手镯。


自己打金除了装备不全,有手工痕迹,还有点费事,但是并没有什么大技巧,也没多少损耗。


首先需要先用精密天平称称首饰重量,再用氧乙炔喷枪加热旧饰品,使它一点点变红、融化,直到变成融化的黄金液体。


随后加入硼砂除去杂质,等待黄金冷却固化,然后开始反复捶打,之后,古法黄金手镯雏形渐露。


这全套设备她花了200多元,比去店里买要便宜很多。



因为年轻人的“入坑”,被带火的不仅是“金豆”,还有很多融入了中国传统文化元素的黄金饰品。


但如今,已经不是“酒香不怕巷子深”的时代,再好的工艺,没有出色的营销,也不会有太高的销量。


“5、4、3、2、1,上链接!”


2016年兴起的直播早已弥漫商业的各个角落,包括黄金产业。


黄金直播间的主播往往只会露出一双手,左手胳膊挂着7、8串手链,五个手指头带满金戒指,手中又握着一把金项链。右手则拿着计算器,随时准备计算商品工费。



主播亲切的叫“宝宝们”,全方位介绍产品特色和最优惠的购买方式;有任何问题,也可以通过弹幕提问,主播会一一解答。


同时,屏幕外还有几个助理附和主播,不断提示“只剩最后一单”,烘托快速紧张的氛围,令手机前的人产生“不买就再也买不到”的感觉,促成顾客下单。


各大品牌除了有自己的直播间,还会请头部主播帮助销售。


2022年双“11”期间,李佳琦直播间上架的黄金饰品,十几分钟就抢购一空。


年少不知黄金香,错把黄金当俗物;如今方知黄金好,错综复杂“坑”连连。


“黄金”虽好,“坑”也不少


“我老公一直想买一个手链戴戴,当时店员说每克金子300多块,回到家我们才发现,一克金子要500多块。”


孟师傅和妻子在逛商场时,买下了一款男士貔貅黄金手链。


当时金店的员工告诉他们金价为300多一克,正好当天三八妇女节搞活动,于是两人便花10300元买了这款手链。


然而,等他们回家,发现黄金重量明显不对。



孟师傅购买的手串黑色珠子是赠送的,只计算一个黄金貔貅外加4颗金珠子的钱。手链的重量是18.82克。


折算下来300多一克的手链,瞬间变成500多一克。巨大的差额让孟师傅无法释怀,觉得自己被骗了。


于是,他们找到金店,希望退货,但金店却以手链工艺复杂,每克稍贵为由,拒绝退货,最后孟师傅只能自认倒霉。


很多初次买金饰的人不知道,所有的金店都有一个心照不宣的秘密,那就是按件计价和按克计价。


按件计价,又称“一口价”黄金,指的是金饰的价格明码标价;按克计价,指的是金饰价格根据具体克数来定。


孟师傅买的手链就是“一口价”。


除此之外,商家还会在黄金含量上搞噱头。


有次,90后女生露露被大数据推送了一个卖“金豆”的直播间,直播间内卖的是黄金9999。



主播一直在喊:


“我们卖的是含量99.99%的黄金,比999的黄金,多0.09%。别看0.09%含量不多,但区别很大,999的是用来制作金饰的,9999是用来制作金条的。而我们直播间卖的黄金9999只比别人家999的黄金贵20元,价值却好出百倍。”


露露觉得主播说的有道理,正好她最近要买“金豆”,不如就买9999的“金豆”。


后来,她拿着两种不同含量的“金豆”去找人回收,才知道二者的回收价是一样的,不同含量纯粹是商家吸引顾客的话术。


虽然露露损失的钱不多,但“上当”的感觉很强烈,真是买的不如卖的精。



无论是哪方面的营销,玩文字游戏都是商家最常见的方式。


“以旧换新”是金店的常用招数,消费者自认为是占便宜,其实一不小心就会吃大亏。


网友@Candybaogu 曾经带着妈妈25g的旧黄金,到中国黄金进行“以旧换新”。



当时,金价每克400元,旧金折合人民币10800元。后来,她们看上一口价镯子,价格13000余元,补差价1600余元。


但她们大意没有称重,回到家一称才发现新镯子只有13.18克,如果按克算,它只值5000元。


她们承认一口价黄金贵,但是比较同款不同品牌的金镯子时,发现新换的手镯要贵一倍多。


年轻人一股脑涌入黄金市场,看似热闹的背后,真的如想象中一般的美好吗?



“淘金热”并不如想象中的“热”


纵观互联网上年轻人的买金,可以看到他们不关心国际格局对金价的影响,也不关心金价的未来走势。


而是花费大量的时间寻找更好的“抄作业”方式,钻研如何买到更便宜的黄金,哪怕只便宜几元、十几元,也能开心一整天。


越来越多的年轻人进入黄金市场,原因无外乎为了储蓄,为了黄金增值保值。


相较于传统的理财方式(比如股票基金等),买黄金的确是一种非常好的风险对冲和避险方式,可以预防“黑天鹅”事件发生。


但真正能如愿的可能并不多。



一方面购买金饰并不是最佳的保值方式,购买金饰的价格并不只是黄金本身的价格,它还包含了许多设计费、工艺费和手续费,与金价比,溢价很高。


但我们卖出去的时候,不但回收价低于当日金价,回收方还会收取验金费和工费,最后可能会亏本。


另一方面,投资黄金就像投资股票一样,是一个长期坚持才会有回报的产品,如果只是短期投资,赔本的可能比较大。


而年轻人的“淘金热”,跟风的不在少数,大多数人对经济走向并没有多深刻的了解,比较容易受到金价一时涨跌的影响,而出手黄金,最终空忙一场。


无论任何投资产品,都存在风险,哪怕是黄金,也不是买的越多越好,还是要根据自身情况,量力而行。


毕竟老话常说:“理财有风险,投资需谨慎。”


-END-


参考资料:

1.@小红书、《1818黄金眼》

2.都市快报:《部分黄金价格突破600元/克 ,再创新高!五年翻一倍,年轻人疯狂追捧,它还会涨下去吗?》

3.央视网:《中国黄金协会:今年上半年我国黄金生产和消费均实现稳步增长》

4.商业那点事儿:《高价买低价卖,每克能亏上百元!金豆理财,理了个寂寞》

5.钱江晚报:《股票基金被割,买金会是出路吗?一位淘金妹子和200多人淘金群的魔幻故事》

6.创业最前线:《一年买533吨黄金,这届年轻人变身“囤金兽”》


作者:汀兰

编辑:柳叶叨叨

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