“羊了个羊”背后“清仓式”分红，小游戏为何让你欲罢不能？

爆火的“羊了个羊”小游戏近日再引热潮，原来是其背后的上市公司吉比特披露三季报和前三季度分红方案，合计拟派发的10.06亿元红利，基本与净利润10.12亿元持平，大手笔实现“清仓式分红”。

收益中有多少是“羊了个羊”的贡献？据吉比特回复，因间接持股，“羊了个羊”小游戏的破圈和盈利对公司投资板块收益有一定正向影响，但整体影响程度不会太大。反观“羊了个羊”本身，简单的游戏为何让人欲罢不能？其实，里面隐藏很多小“巧思”，换种角度，这也可以成为积累财富的助力。

升级版“连连看”，小思路让人频“上头”

风靡一时的“羊了个羊”小游戏怎么玩？玩家需要点击游戏中带有图案的方块，并放置于界面下方木栏中，当有三个相同图案的方块时，便会消除。当界面中方块全部消掉后，就取得游戏的胜利。

看似简单的小游戏，为何让人频频上头？

这其中，暗藏一些“小巧思”。游戏通关后，自己贡献出一份力，可以让所在“省队”排名提前，这种“攀比”式连连看，以细胞分裂的形式在朋友圈中传播形成社交裂变。但实际上，大多数人不得不通过观看广告获取“洗牌”、“返回上一步”等小道具，从而挑战通关，最后的结果往往还是通关失败。

小游戏看似容易，想要通关却并不简单，与传统“连连看”不同，“羊了个羊”界面是多层次、立体的，也就是说，只有将第一层的方块都消除，才可以点击选取下一层的方块，在增加趣味性的同时，也大大增加游戏难度。

“相同的图案明明看着近在咫尺，上面却盖了两三层，感觉马上就能通关，每次又差一点点。”就是这“差的一点点”让玩家小王已经熬了2个晚上，“功败垂成”一边让他感觉挫败，一边又激起挑战的斗志。其实，这正是“沉没成本”在作祟。不断地投入时间、精力，甚至观看几十秒的视频广告换取道具，加剧对这些“沉没成本”的过度眷恋，从而造成恶性循环，更加让人欲罢不能。

有媒体报道，“羊了个羊”单日用户突破千万。“身边人都在玩，我也不能落下。”这其实蕴含着一种从众心理，也就是“羊圈效应”，也与游戏的名称巧合呼应。很多时候，人们受到这种影响并非主观选择而是一种被动接受，在收到其他人为获取道具而分享过来的游戏链接时，潜移默化中，打开游戏成为里面的一只羊。

不仅如此，游戏还和不同省份的排名相挂钩，“我代表的不只是我自己”这种观点让各位玩家在游戏中更加卖力，付出的越多越有集体荣誉感，这正是“鸡蛋理论”的体现。鸡蛋理论源于20世纪50年代的一个蛋糕粉配料的改进，食品厂参照心理学家的建议将蛋糕粉中的鸡蛋配方去掉，让消费者自己另外购买鸡蛋，虽然看上去步骤更麻烦，蛋糕粉的销量却直线提高。原来，让消费者另外购买鸡蛋，进一步增强了他们制作蛋糕的参与感，在倾注更多情感后，会对此产生依恋。

除了全国范围的省份排名，“羊了个羊”还可以看到微信朋友圈排名，不仅是全国比，还和身边的人比。对比让人产生幸福感，“攀比心理”在发挥作用。

换个角度看理财，实实在在获收益

一个简单的小游戏却“深藏奥秘”，而如果将这些心理恰当地运用在理财，也可获得真真切切的收益。

以羊圈效应为例，从众心理的前提是大家都在做某件事。换个角度思考，多数人选择的理财方式，想必有其一定的优越性。2022年最新统计数据显示，截至上半年，招商银行朝朝宝申购人数超过2000万，累计为用户赚取收益达42.7亿元。平均每个用户收益约213.1元，累计转入资金12836笔，如果平均下来，每0.4秒就有一笔转入。

作为一种零钱理财，朝朝宝也很好地降低了沉没成本的产生。一键转入即可自动享收益，不用再花费过多的时间、精力研究何时买入、何时卖出，无需手动赎回就可以消费、付款、还信用卡、发红包等等。据招行数据显示，截至今年上半年，约有333万用户通过朝朝宝还信用卡， 1244万用户通过朝朝宝转账，如果按照为每个用户节省1分钟的转账时间计算，累计为用户节省1244万分钟。

“羊了个羊”玩的开心，理财也要投的“看见”。想真实理财，而非“理了一个寂寞”，不妨用小游戏的“巧思”来试试吧！

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