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时间:2023-10-05 06:09:15 来源: 浏览:

以史为镜,可以知兴衰!2022年度全球手游市场十大趋势

各地区游戏排行榜中的热门产品,不仅反映了当下的潮流,一定程度上也代表了未来一段时间的趋势。通过分析上榜产品,进而可以了解到各地区的玩法趋势与用户喜好,在选品立项的时候提供数据参考。

本次,罗斯基内容合作方OpenMediation企划部出品的《OpenMediation2022年度全球手游市场十大趋势》。报告以全球23个国家或地区,2021全年Android和iOS平台Top100的手游为分析对象,从游戏玩法、市场洞察、变现分析等多个维度,预测2022年的手游市场趋势,希望对开发者有所帮助。

以下是报告核心内容整理:

一、手游玩法品类分析

1.中国厂商持续发力,继续在动作、策略、RPG领域保持一定的影响力。

策略:中国厂商在策略游戏市场中占据主导地位,2021年占据策略游戏全球市场八成的市场份额。

RPG:得益于中国厂商RPG游戏的高品质,中国厂商在RPG游戏市场上继续扩大其市场份额。

动作:2021年动作游戏营收市场份额小幅下滑,但中国厂商因为众多热门游戏在国际市场上仍占据过半收入。

2.超休闲游戏市场进一步扩大,女性玩家逐渐崛起,玩法、题材创新成为超休闲游戏的突破之路。

超休闲:超休闲游戏2021年持续发力,保持了8%的增长;头部玩法中,超休闲跑酷今年涨势最为突出;以女性向题材为主的丽人题材为超休闲跑酷最受欢迎的题材之一。

3.休闲游戏发展趋于稳定,收益高但是营收地区相对集中,混合变现模式有望打破营收地区集中的困境。

模拟:模拟游戏发展较为稳定,但IAP收益头部化现象严重,主要体现为集中在头部地区市场和头部玩法中。

益智:益智游戏市场规模虽有缩小但变化不大,收益集中在头部玩法消除中,变现多是以IAA为主的混合变现。

4.音乐节奏游戏虽然用户体量小,但是2021年得到高速发展,多个地区用户体量实现了高速上涨,但是变现难依旧是待解决的问题。

音乐节奏:音乐节奏类游戏因其游戏门槛高的特点用户体量小,在多地区实现了快速增长;以偶像养成为背景的影视/音乐/动漫题材、卡通画风带来了大量的用户。变现虽以混合变现为主,但以IAA为主的混合变现方式仍然不容乐观。

5.卡牌和博彩作为经典老玩法,2021年用户规模和内购营收缩水严重。

卡牌:卡牌作为传统老玩法,近一年来在各地区缩水严重,且仍在持续缩水。

博彩:博彩玩法头部地区已基本成型,近两年,美国稳居用户规模和收益表现均最佳的地区,但相较去年仍表现不佳。

二、全球主流手游市场地域趋势分析

1.亚太地区中,印度、印尼及东南亚四国,基于庞大的用户量,为以IAA变现为主的游戏,提供了新的蓝海。

印度:印度地区人口数量庞大,手游用户多,人均付费能力较弱,因此非常适合以IAA变现为主的游戏在此发展。

日本:日本地区的用户偏好已基本成型,益智类和卡牌类游戏在此发展较好,且用户人均付费能力极强,适合二次元画风游戏在此发展。

东南亚:以印尼、马来西亚为代表的东南亚地区作为近年游戏新兴市场,用户偏好还未完全形成,对各类游戏接受度较高,适合各玩法游戏在该地区测试投放。

2.北美地区依旧是最佳的游戏发展地区,但是2021年市场开始固化,竞争大且玩家对游戏精美化要求高。

美国:超休闲游戏垄断了绝大多数用户,益智类、博彩类和策略类游戏瓜分了该地区的大部分收益,其中,策略类游戏是该地区用户付费的新趋势。

3.欧洲地区用户体量和内购营收发展均相对稳定,俄罗斯、英法德分为两个阵营,俄罗斯和英法德手游市场趋势不同。

俄罗斯:俄罗斯用户多集中在超休闲游戏,但腰尾部游戏发展也不错,动作玩法是俄罗斯发展较好、用户体量可观、内购营收较高的玩法。

英国:用户偏好基本形成,且头部游戏相对固化,腰尾部游戏发展能力相对较弱,竞争压力大,机会小。

德国:和英国情况类似,用户付费能力强,但由于头部化较为严重,竞争压力大。

4.拉美&中东及非洲地区是手游新市场,市场成熟度低、竞争小、买量成本低,较适合中小厂商/新游戏做市场探测。

拉美:腰尾部玩法增长速度较快,用户对各种游戏的接受度较高,且用户体量较大,开发者在此容易找到和自己游戏匹配度高的用户。

中东及非洲:中东及非洲地区两极分化严重,综合对比分析,土耳其是中东及非洲发展最好的地区,或许可以将土耳其做为打开该市场的出海第一站。

三、变现模式趋势分析

1.混合变现是手游变现主流模式。

混合变现:混合变现的变现方式在各玩法、各地区中均有一定的受众,玩家愿意为此买单。从营收和用户角度出发,混合变现用户体量高于广告变现游戏用户体量,混合变现营收高于内购变现营收。

广告变现:广告变现适用于高流量玩法/地区和手游发展落后的地区。2021年,广告变现仍以超休闲玩法为主。

内购变现:内购变现的方式适用于中重度游戏,2021年,内购变现的游戏玩家人均付费能力降低、头部玩法营收缩水。

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