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算数说——2022卡塔尔世界杯特辑(三)
2022年11月,卡塔尔世界杯如约而至。 随着球迷观赛进一步向“大小屏共存”发展,抖音直播成为用户观看世界杯直播的重要平台。本文通过对观看世界杯抖音直播用户的行为、画像及关注的焦点进行剖析,旨在站在数据的角度对用户关注的问题进行分析,从而呈现别具一格的世界杯观赛角度。
——大热巴西,止步世界杯八强
北京时间12月3日23点,卡塔尔世界杯1/8决赛打响,世界杯正式进入淘汰赛。相比小组赛中冷门频现,淘汰赛更加残酷,双方也更为谨慎,更是实力的比拼。
北京时间12月7日凌晨,随着葡萄牙队战胜瑞士队,卡塔尔世界杯的八强全部产生,荷兰队、阿根廷队、巴西队、克罗地亚队、英格兰队、法国队、摩洛哥队以及葡萄牙队取得了晋级资格。
12月9日凌晨,克罗地亚队和巴西队揭开四分之一决赛序幕,巴西队依靠出色的个人能力和团队配合发动进攻,但克罗地亚队门将利瓦科维奇延续神奇状态,不断上演救险好戏,最终双方进入点球决战。克罗地亚队凭借稳定的发挥和门将出色的表现,连续两轮依靠点球大战晋级。
随着比赛日趋精彩化的白热化,用户通过抖音观看直播的热度越来越高,尽管很多比赛在北京时间凌晨3点的冷门时间进行,但丝毫没有影响到球迷观看世界杯的热情。
淘汰赛拒绝冷门
随着淘汰赛的结束,八支晋级队伍浮出水面。其中,七支欧美劲旅能顺利晋级均在预料之中,只有西班牙队与摩洛哥队之战,可以说是八场比赛中唯一的一个冷门。经过点球大战,世界排名第22位的摩洛哥队以3比0淘汰2010年世界杯冠军西班牙队,也是本届世界杯唯一一支走到八强的非洲球队。
从观赛数据来看,通过抖音体育账号观看世界杯直播的用户继续增加,看播量也继续升温并维持高位。12月6日巴西队和韩国队,及摩洛哥队和西班牙队的两场比赛受到用户关注,拉动当日看播量攀升波峰。
相比上周的密集赛事,本周的淘汰赛的安排较为宽松,尤其12月8日没有安排任何赛程。本周用户观战场次分布较为均衡。根据巨量算数数据统计,从用户观看世界杯比赛场次分布来看,在本周8场比赛中,观看过1场比赛的用户达到49%,观看2场比赛的用户占比19%,观看过5场及以上比赛的用户占比达到10%。
男性、中青年、高线级的球迷是世界杯的忠实粉丝
进入1/8决赛,各支球队采用的技战术更为稳健和实用,赛事更趋向于比赛本身,在某种程度上也牺牲了一定的观赏性,故观战用户多为关注比赛本身的球迷。通过本周抖音用户画像可以看出,男性比例依旧很高,且高于上周的占比。
从年龄分布来看,相比上周,本周的用户分散更为均衡。24-40岁的中青年球迷占比超过63%,毕竟,熬夜看球,第二天还要上班工作的球迷,要么有时间,要么有精力。
从地区分布来看,本周高线级城市用户占比依旧领先,尤其一线城市用户占比持续增加,较上周提升1.2个百分点。巨量算数显示,从城市分布来看,进入TOP5的城市和上周相同,广州用户占比则依旧领先,而深圳超越北京,排名上升至第三。
日本队 VS 克罗地亚队,本届世界杯首个点球决战
北京时间12月5日晚上23点,卡塔尔沃克拉贾努布球场进行的2022卡塔尔世界杯足球赛八分之一决赛中,克罗地亚队与日本队在常规时间和加时赛战成1比1平,通过点球大战克罗地亚队以总比分4比2获胜,这是本届世界杯首个点球决战,也成为1/8决赛中观看量最高的一场比赛。
纵观本届世界杯,日本队表现不可谓不亮眼,小组赛中,连续战胜了曾经的世界杯冠军德国队和西班牙队,从“死亡之组”中以头名身份晋级16强,表现让人刮目相看。在淘汰赛中,和上届世界杯亚军克罗地亚队踢了120分钟不分胜负,尽管在点球环节惜败,但整体展现出来的斗志令人佩服。
反观克罗地亚队,在先失一球的不利局面,凭借莫德里奇等老将们的出色发挥和大赛经验,顽强扳平比分进入点球大战,在点球环节中,神奇门将利瓦科维奇以一己之力将克罗地亚队带到下一轮。
巴西队,夺冠热门球队止步八强
巨量算数数据显示,本周从球队搜索量来看,巴西队依旧高居榜首。作为本届世界杯夺冠大热门,巴西队在1/8淘汰赛中4:1战胜韩国队顺利晋级,却在1/4首轮决赛中遇到顽强的克罗地亚队,经过120分钟的苦战,进入点球决战,最终被克罗地亚队淘汰出局。一周内进行的两场比赛,让巴西队成为本周最受关注的球队。赛后两队的巨星莫德里奇和内马尔悲喜两重天,双双洒泪,这一幕堪称本届世界杯的经典。
在最后一场1/8淘汰赛中,葡萄牙队6比1大胜瑞士队,替代C罗首发的21岁中锋拉莫斯上演本届世界杯的首个帽子戏法,助力葡萄牙队时隔16年后再次晋级8强,也让葡萄牙队成为本周搜索量仅次于巴西队的球队。
搜索量排名第三的是阿根廷队。本周阿根廷队在1/8比赛中对阵澳大利亚队,这也是梅西职业生涯的第一千场球赛。比赛进入35分钟,梅西贡献了首开记录的进球。最终,阿根廷队以2:1的比分战胜澳大利亚队,成功闯进八强。
MCN(梅西、C罗、内马尔),一起去“八”
抖音端本周搜索量球员中,内马尔、梅西、C罗依旧位列前三,所在球队都在1/8淘汰赛中顺利晋级,进入八强。但在第一轮1/4淘汰赛中,尽管内马尔先入一球,助力巴西队取得领先优势,凭借这个进球,内马尔也追平了贝利国家队的进球数纪录,但巴西队终究没有逃脱被淘汰的命运,内马尔带队的巴西队,又一次止步八强。已经30岁的内马尔能否有机会在下一届世界杯拿到冠军也成为未知数。
在本周的阿根廷队和澳大利亚队的比赛中,梅西第35分钟首开纪录,为阿根廷队创造了领先优势,这一球是梅西在世界杯的赛场上打入的第9球,使其在阿根廷队史上超越马拉多纳,也有望追平巴蒂斯图塔10个世界杯进球纪录,在本场比赛中被官方评选为“全场最佳球员”。并且在世界杯的赛场上,梅西一共创造过67次机会,与马拉多纳的记录持平,并列队史第一位,是队伍的绝对核心和灵魂。
在葡萄牙队和瑞士队的比赛中,最耀眼的球员莫过于顶替C罗首发上场的21岁中锋拉莫斯,通过3射1传,成为葡萄牙队6比1大胜瑞士队的头号功臣。而C罗第72分钟作为替补上场,尽管未能取得进球,但在场上的领袖气质和指挥能力也让其成为球队的重要一员。
火锅店,热闹的气氛才配得上激烈的球赛
本周用户看球场所中,热闹的火锅店一举夺魁,成为球迷最多的看球打卡地。
除此之外,球迷看球时紧绷的神经也需要身体的放松来缓解,足疗按摩店也成为很多球迷的看球打卡地。
而有些地区因为特殊原因,球迷们更多的是选择宅家看球赛,本周“住宅区”进入打卡地TOP10。
所以,无论在外面还是在家观赛,无论大屏还是小屏,只要能静下心来看球,一样能获得满足的观赛体验。
炸鸡啤酒,冬季看球的经典搭配
世界杯是一定要跟吃挂钩的。
在无数个惊心动魄的时刻,只有把手、眼、耳、嘴全都派上用场,才叫全力以赴,也才能稍微缓解一下心提到嗓子眼的紧张心情。
本周炸鸡、烧烤、火锅,搭配啤酒依旧受球迷青睐,成为冬季观看世界杯的美食绝配。
一盘盘美食上桌,一杯杯啤酒下肚,一场场关于足球的盛宴,点燃了冬天的深夜和凌晨。
世界杯期间,或与三五好友小聚,或宅家享受独处时光,只要有球赛和美食,就是心灵的狂欢,也是沉浸式的足球魅力。
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