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扮丑短视频主播“马保国们”被封后，咋还能“翻红”？

从衣着暴露、行为挑逗，到丑态百出、虚假摆拍……在网络平台上，一些低俗审丑短视频或直播依旧肆意横行，曾经被“封杀”的马保国也复出带货。记者调查发现，这些内容背后往往有着提供养号包装、脚本策划、拍摄剪辑、引流涨粉等一条龙服务的代运营团队。

日前，中央网信办部署开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，努力铲除“自媒体”乱象滋生土壤。

复出

被“封”马保国 直播又带货

“以前说我不带货，我现在要带货！”伴随着标志性的“接化发”（指武术招式，原意为：“接招+化解+发功”）背景音乐，马保国开始在直播间内手脚并舞，现场表演起了他的“接化发”和“闪电五连鞭”。

“不是早就被‘封杀’了吗？为什么又出来了？”当在短视频平台上偶然刷到马保国时，市民小宁不解地问。他翻看几个短视频平台，发现上面都有马保国活跃的影子。在不同平台上，其账号名称各不相同，但内容大致相同。

在最近发布的短视频中，马保国不仅用拳头和手肘“击破”红牛罐，拳“打”西瓜，同时还用双节棍“瞬间发力”劈碎西瓜。

值得注意的是，从3月底开始发布的一些短视频中，马保国还添加了诸如“马保国直播带货榜第一”“马保国愚人节直播带货”等多个话题。由此可见，马保国不仅“复出”了，而且开始带货。

两年前，自称是“浑元太极拳掌门人”的马保国，因在观众面前30秒内被击倒3次等“鬼畜”言行进入公众视野。一时间，“耗子尾汁（好自为之）”“年轻人不讲武德”等语言传遍网络。

2020年11月，《人民日报》点名批评，“这场以马保国为主题的闹剧，该收场了”，并发问“如果靠哗众取宠就可以风生水起，靠招摇撞骗就能拓展商业版图，这是什么样的价值取向？马保国背后的人到底想干什么？”随后，一些平台开始封禁了其账号，有关马保国的大量相关视频纷纷下架，马保国逐渐从公众视野中消失。

记者调查发现，在此次“带货”之前，马保国已“复出”了一段时间。在多个短视频平台上，其“复出”的第一条视频，发布时间是2022年11月21日。而有数据显示，马保国在4月1日的首场直播带货中，短短一天时间连播6场，吸引了超过1198万人次围观。“被‘封杀’下架后还可以继续‘翻红’？实在是看不懂了。”小宁对此很是费解。

乱象

擦边博眼球 丑态赚流量

在网络上，类似马保国的审丑闹剧并非个例，丑态百出的主播层出不穷。

“感谢辉哥！”短视频平台上，女主播小琴身穿紧身低胸吊带背心，在直播间对着屏幕抖胸扭臀，一边咬唇抛媚眼，一边撒娇求礼物。

在跟另一名女主播的连麦PK中，小琴使出浑身解数。“哥哥们，快帮帮我，赢了给你们回家跳舞。”短短两分钟，小琴的人气值从1825上升到2719，顺利实现逆袭，评论区顿时热闹起来，一连串礼物瞬间刷屏。看到有人送出“喜欢你”的大礼，小琴立即对着屏幕右侧出现的虚拟男性头像做出亲吻动作，评论区又是一阵叫好。

同样是连麦PK，拥有超过百万粉丝的女主播小白上演着另一场闹剧。与靠擦边行为博眼球的软色情路线不同，小白故意将头发绑成两个羊角造型，凭借丑态赚取流量。

“快，给大爷做足疗！”在连麦PK中获胜以后，小白的气焰格外嚣张，扯着嗓子要求另一名女主播在广场上找一位大爷，现场给对方脱鞋按摩。女主播一脸为难，但还是硬着头皮完成了惩罚。

“这要是有脚气可完了”“把他鞋扔了”……评论区里，有人看不下去，也有人跟风起哄。眼看直播间的在线人数从3784一路攀升到3942，小白越发来劲儿，又向对方提出更加令人作呕的新要求，女主播无奈照做。

这下，评论区彻底“炸了锅”，不少观众幸灾乐祸，纷纷出言讥讽。在小白的“煽风点火”下，直播间人气一度冲上全国榜第13名。

“现在一些主播真是毫无底线，为了引流什么都能做得出来，太辣眼睛了！”作为短视频平台的资深用户，程林刷到过不少低俗审丑的内容。“这些内容怎么能肆无忌惮地到处传播？真是伤风败俗。”

运作

按脚本摆拍 一条龙服务

丑态百出的低俗短视频，究竟是如何制作发布出来的？记者联系了多家自称可“代运营”“专业短视频制作”的公司，发现如今短视频运作已形成产业链。从前期账号注册、包装养号到中期脚本策划、拍摄剪辑，再到后期推广发布、引流涨粉，都有团队负责，可以提供一条龙服务。

“恶搞类、搞笑和‘整人’的视频，都可以操作。”一家传播公司的杨经理表示，他们的常规业务包括根据账号定位来策划和撰写脚本，之后剪辑发布视频。按照“两天一更新”的频率，一年150条视频，费用接近10000元。“跟我们合作，一个零基础的账号，可以保底一年给你做到10万活跃粉丝，1000万曝光量。”

杨经理介绍称，“恶搞的话，可以考虑在室外恶搞路人。比如，可以拍摄一个你走进厕所时，询问刚出厕所的人‘你吃饱了吗’‘你吃了没’？”杨经理说，“最主要的还是要找到愿意配合演出的人。说白了，就是你要找好演员按照脚本来摆拍。不然你真问上厕所的人‘吃饱了没’，遇到脾气不好的人，很可能给你一顿揍。”

多个代运营公司工作人员称，脚本创作的关键还在于要有“反转”。“我们写脚本，都是要有‘包袱’的。要在短时间内出现好几次‘反转’，这样才吸引人。”另一家自媒体传播公司的工作人员说，只有在内容上“反转再反转”，才可能“引爆”流量。

对于短视频平台的“雷区”或“红线”，这些代运营公司早都摸透。“安全把关是肯定的，哪些能出哪些不能出，脚本设计上就已经给你考虑完了。”杨经理说，一些敏感词、风险点都要规避，不然不能过审的话，就没意义了。

监管

惩戒力度小 平台应审核

何为“雷区”？《网络信息内容生态治理规定》明确规定，网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制、发布带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的，展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适的，宣扬低俗、庸俗、媚俗等内容的不良信息。

记者在调查中发现，各大网络平台都有一些针对主播违规行为的管理规定，处罚措施包括警告、封停直播权限、永久封号等。

4月3日凌晨，一名专做废墟探险的主播因在直播中“出现鬼神思想等不科学的内容”收到直播违规提示。记者了解到，该主播经常打着探险旗号，刻意制造灵异事件，渲染恐怖氛围，甚至准备各种宣扬封建迷信思想的道具，用来刺激观众。

“封了6小时，家人们我先回家，明天我准时来，谢家人们理解。”对于直播权限封停的处理结果，这名主播十分淡定，还发了条朋友圈告知粉丝。

“封号并不能从根本上解决问题。”在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍看来，主播即使被封号，也还可能换个新账号重新开播，惩戒力度不足以遏制此类乱象。

“乱象的根源在于‘流量经济’，要重点关注主播背后的MCN公司等经纪机构。”他谈到，有的公司为了吸引流量并完成流量变现，故意在法律和道德的边缘试探，这些行为应当重点关注。如果存在违法违规情况，也要追究相关机构的责任。

“平台责任同样不容忽视，把什么样的作品推给更多人看，平台是有审核义务的。”朱巍提出，《互联网信息服务算法推荐管理规定》明确要求，算法推荐服务提供者不得利用算法推荐服务传播法律、行政法规禁止的信息，应当采取措施防范和抵制传播不良信息。