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海澜之家入局童装市场：近年持续亏损，产品多次上质量黑榜

在官宣当红演员张颂文为其代言人却遭遇翻车后，“男人的衣柜”海澜之家又因婴童产品抽检不合格引发关注。

近日，国家市场监管总局发布的抽检通报显示，海澜之家婴童品牌英氏的1批次婴幼儿鞋被抽检出甲醛、重金属项目超标。4月3日，南都·湾财社记者致电海澜之家集团股份有限公司和英氏婴童用品有限公司，截至发稿前，暂未得到回复。

值得注意的是，海澜之家旗下童装品牌曾多次因产品不合格被罚，其童鞋也并非首次被检出重金属超标。财报显示，自2017年进入童装市场以来，海澜之家童装业务并没有达到当时的预期，自2019年以来连续亏损，累计亏损超5.6亿元。

官宣张颂文为代言人

却被吐槽“过分随意”

海澜之家近日舆论不断。

凭借电视剧《狂飙》的爆红，张颂文成为当前流量话题人物。3月28日，海澜之家官方公众号发布文章《张颂文首个代言品牌-海澜之家》，正式官宣张颂文代言海澜之家，这不仅是张颂文第一个代言，也是海澜之家继林更新、周杰伦、许魏洲等明星后的又一代言人。然而，公众号的官宣图却被网友吐槽“挪用路演图”“P图过度”，仅官宣一天，该公众号就删除了此篇推文。

图源网络

复检仍不合格

英氏婴童一批次产品重金属超标

除了在本次官宣代言人翻车外，海澜之家还被爆出产品抽检不合格。

据南都3月31日的报道，国家市场监督管理总局发布的2022年日用及纺织品产品质量国家监督抽查情况通报显示，1批次“英氏婴幼儿鞋”（规格型号：140(2) 130(2)，生产日期：2021-12-15，货号：YFXFJ22038A）被抽检出甲醛、重金属总量（砷、铅、镉）超标，复检后产品仍不合格。该批次产品标称生产单位为广州英氏销售有限公司，受检单位为安徽银泰商业有限责任公司。

不合格产品信息截图

天眼查显示，广州英氏销售有限公司由英氏婴童用品有限公司全资控股，而海澜之家集团股份有限公司持有其95%的股份。南都·湾财社记者曾多次致电海澜之家集团股份有限公司和英氏婴童用品有限公司，截至发稿前，暂未得到回复。

观察：

海澜之家布局童装市场

以增加新的利润增长点

2017年，海澜之家杀入童装市场，以6.6亿入股英氏婴童。在当时的受让公告中，海澜之家曾表示，此次受让英氏的股份，是因为公司发展聚焦于男女装服饰，尚未正式涉足婴幼儿消费市场，“（为了）把握婴童市场快速增长的发展机遇，增加新的利润增长点，公司决定参股投资英氏婴童。本次交易完成后，海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东”。

据了解，目前，海澜之家旗下童装品牌公司有两家，分别为湖州男生女生品牌管理有限公司和英氏婴童用品有限公司。据海澜之家发布的公告，这两个童装品牌受众的年龄区间也不一样，其中，品牌“男生女生 (HEY LADS）”是公司于2018年通过对其增资实现控股的童装品牌，目标群体为0至16岁的孩子，定位高品质高性价比；“英氏 (YeeHoO)”是公司2017年入股，并于2019年实现控股的童装品牌，专注0-3岁婴幼儿生活必用品，并延伸至6岁成长所需，定位高端高品质。

截图自2020年财报

截图自《海澜之家集团2021年社会责任报告》

南都·湾财社记者注意到，从2017年开始入股英氏婴童，海澜之家此后每年都增持部分英氏婴童股份，至2019年取得其66.24%股权，变成控股公司。

童装业务营收未达预期

近年持续亏损累计5.6亿元

根据2017年海澜之家受让英氏股份的公告，截止2016年12月31日，英氏婴童的总资产为5.86亿元，净资产3.42亿元；2016年度营业收入7.22亿元，净利润3634.75万元。

受让公告截图

此公告还提及，英氏婴童和转股股东预估2018年度英氏婴童经审计净利润应不低于1.2亿元，2019年度英氏婴童经审计净利润应不低于1.44亿元，2020年度英氏婴童经审计净利润应不低于1.728 亿元。

但是根据海澜之家发布的财报，旗下童装领域近年来连续亏损，英氏净利润情况未达预期。

2019年7-12月（纳入合并报表时间）、2020年、2021年，和2022年上半年，英氏婴童公司分别亏损3.20千万、5.70千万、4.50千万、5.58千万。由2022年半年财报来看，英氏2022年半年亏损就已经超过了2021年全年亏损值。

海澜之家另一童装品牌男生女生的营收表现如何？财报显示，2019年度至2022年上半年，男生女生公司分别亏损7.67千万、1.13亿元和1.48亿，和3.29千万元。

截图自2022 年半年度报告

南都·湾财社记者粗略估算，由2019年至2022年上半年，海澜之家童装领域亏损约5.6亿元。

值得注意的是，这两个童装品牌都曾因产品抽检不合格被罚。

国家市场监管局官网显示，2021年6月15日，英氏婴童用品有限公司就曾因其背心睡袋纤维含量项目不合格被广州市海珠区市场监管局罚款1.1万元。信用中国官网显示，2022年10月20日，湖州男生女生品牌管理有限公司曾因童装防蚊裤绳带要求项目不合格，被湖州市吴兴区市场监管局罚款超1.9万元。

国家企业信用信息公示系统官网截图

信用中国官网截图

此外，2022年11月，湖州男生女生品牌管理有限公司生产的儿童凉鞋被湖北省市场监督管理局检测出邻苯二甲酸酯、重金属总量项目不合格。资料显示，邻苯二甲酸酯俗称“塑化剂”，被认为是一种环境激素，对人体多个系统均有毒害作用，影响人体激素分泌系统，尤其对处于发育早期阶段的婴幼儿及儿童影响较大，可造成儿童性早熟，对儿童的神经发育造成不良影响。

海澜之家曾在财报中提及，公司针对童装、女装等其他服装细分领域及生活家居领域推出多个子品牌，实现对细分市场的覆盖，品牌培育时间一般需要3-5年，且前期推广费用较大，品牌后续发展仍然需要持续的资金投入，能否培育成功具有 不确定性。为此，公司将紧贴市场，产品开发符合消费需求，创新营销形式，提高品牌知名度，促进品牌的销售，降低品牌的培育风险。

采写：南都·湾财社记者 冯家钜 实习生 朱婉怡