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游可爱Girls官宣：游戏厂商抢跑游戏+泛娱乐破圈进化

当游戏厂商亲自下场，招募、培养女主播，会为游戏内容生态衍进带来哪些新变化？

近日，腾讯游戏开启“游可爱Girls”选拔。计划打造“有强游戏属性标签”的美女泛娱乐主播矩阵，亲力培养头部、腰部主播，一场由游戏厂商操刀的主播选拔活动正式开始。

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当游戏厂商亲自操刀主播招募

据活动介绍显示，游可爱Girls是腾讯游戏直签的女主播集合，主播在通过海选完成签约后可获得更多与腾讯游戏合作的机会。

目前，游可爱Girls的首场选拔活动——《寻找满配CFM主播》已经开启。本次选拔由腾讯游戏内容生态部门联合腾讯旗下游戏《穿越火线枪战王者》，并与虎牙直播平台共同完成。

与经纪公司的核心是明星类似，直播平台最核心的资产是主播。为了尽可能吸纳更多的主播参与，腾讯游戏内容生态部门和虎牙直播从2021年12月31日便开启了初步的海选。

在经历了为期6日的海选后，目前游可爱Girls正在进行为期16天的活动选拔赛事。直播赛道分为三个阶段：N进50、50进10、总决选。每位通过活动报名的参赛选手每周需在虎牙开播满6天，每天直播时间不低于2小时。用户可在虎牙【寻找满配CFM主播】活动页中参与投票打榜。最终将通过本次活动选拔出1-5名优秀的女主播进入签约池。在2022年上半年，通过多平台多内容形式活动选拔出100名女主播，再优中择优挑选一批女主播进行成团出道。

而创作者能力，决定了内容的品质和及格线。

游可爱Girls的选拔可分为选拔、培养运营两大阶段。具体而言，在选拔阶段，游可爱Girls更加注重衡量主播的娱乐直播能力、沉淀游戏流量能力，主播需要在申请到平台流量资源政策的前提下实现个人娱乐商业化收入，并在此基础上抢抓节点，保障游戏用户流量，增加新渠道流量的引入。而在后期的培养运营阶段，则更加考量主播的游戏直播聚合流量的能力以及线下活动节目能力，通过娱乐活动蓄力粉丝，提高粉丝留存力、为线下活动蓄力。

作为游戏厂商亲自下场招募的主播团队，腾讯游戏显然也对游可爱Girls寄予厚望。

腾讯游戏内容生态部门希望游可爱Girls能够通过游戏+泛娱乐内容产业形成优质内容输出矩阵。并通过OGC（官方背书圈层明星）+PGC（高质量内容）+UGC（用户沟通频次及内容量）的结合，将游可爱Girls融入游戏生态。据腾讯游戏内容生态部门的规划，后期将从OGC、PGC、UGC三方面，匹配旗下游戏的运营节点，展开立体的内容输出。

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新尝试、新思路、新模式

游戏直播一直以来都被看做长红产业。

《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示，2021年全球电竞观众将增至4.74亿，同比增长8.7%；全球游戏直播观众数将达到7.288亿，同比增长10.0%。2024年，这一数字将增长至9.203亿，复合年增长率为9.2%。而中国也将凭借着1.93亿的观众数量，成为全球最大的游戏直播市场。在流量大量涌入、市场迅猛发展的过程中，主播成为了游戏平台、直播平台获取流量的关键性人物。

但据微热点研究院统计，在电竞行业的飞速发展过程中，行业痛点也随之日益突出。在对电竞行业发展痛点进行统计的过程中，同质化问题最受诟病，以10.04的热度指数居首位。

那作为“游戏厂商亲自招募、培养女主播”的行业新思路，游可爱Girls有哪些亮点呢？

首先，从游戏直播产业的角度来看，这已经不是腾讯游戏首将目光放在游戏主播领域，腾讯游戏在近几年表现出了对于游戏直播生态的极大关注此前腾讯游戏曾推出“腾讯游戏主播认证计划”，从2019年启动后，共吸引400多名主播加入其中。该认证计划为主播提供多方位的曝光资源、优先特权，在获得认证后，主播能够免去流量烦恼，可以全身心地投入到直播本职上，专心打磨直播质量。

回归到游可爱Girls本身，据了解，本次游可爱Girls的选拔由腾讯游戏内容生态部门亲自下场，通过尝试将泛娱乐场景与游戏内容发行推广做结合，探索游戏+泛娱乐内容创制，让故事走出游戏世界，拔高游戏行业泛娱乐内容，从内容出发，多维度筛选内容生态部的核心内容产出者。值得注意的是，腾讯游戏内容生态部门是腾讯游戏的内容增长中台，致力于从人和技术两个维度打开游戏内容创作的边界，并在创新层面提供新技术，为行业从业者提供新机遇。

其次，游可爱Girls的选拔也为游戏直播行业提供了新思路。与技术型主播相比，游可爱Girls的核心在于“非典型游戏主播”，希望能够在潜在的群体中寻找到本身具有才艺的星秀主播，同时又属于某款游戏的知名玩家，能够自然带来才艺、游戏多方面的流量。这或将为近年来游戏直播行业的同质化问题提供新的解决思路。

此外，游可爱Girls的成团历程，也为优质游戏内容的产出带来了新模式：即利用内容生态部门的中台能力，在人才培养、技术创新、数据分析等方面实现高效复用，从而提高内容质量和效率。从业务逻辑来看，本次腾讯游戏内容生态部门同期发布了“游可爱平台”，游可爱解决创作工具平台类似于主播的后台管理工具，能够为主播提供各类所需数据。在实践方面，则通过游可爱平台+多类型作者池的结合，突破传统商业模式，帮助游戏“破圈”。

具体来看，游可爱平台能够帮助内容创作者更好地对接各个项目的需求，实现一站式的热点汇集、项目合作、收益分成以及数据复盘等功能。而涵盖各种内容和技能的多类型作者池，则能够帮助需求方精准对接项目，与创作者形成更为精确的匹配，为游戏项目提供供给侧的支撑。

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构建大直播生态

近5年来，游戏直播产业经历了一段前所未有的快速增长，据前瞻经济学人调查显示，2017-2020年始终处于高速增长的状态，2020年的市场规模达到了300亿元，同比上年增长44%。即便如此，行业内仍然留存着一定的增长空间。但主播体系内马太效应也开始涌现，大主播竞争力和话语权越来越大，中小型主播生存空间越来越小。

与此相对应的是，游戏直播的发展过程当中，呈现出对于游戏内容越来越重要的属性，因此，如何让这些中小主播能够生存下去，乃至获得更好，这不仅仅是游戏直播平台需要考虑的问题，也是游戏厂商需要考虑的问题。

从腾讯游戏内容生态部门的规划来看，游可爱Girls不仅是游戏行业优质内容产出者，也是尝试将游戏与泛娱乐内容产业结合的“第一个吃螃蟹的人”。那么，游可爱Girls能为行业带来什么？

对于腾讯游戏自身而言，最大的利好在于完成了自身游戏生态的头部补位，帮助自身在游戏产业以及衍生产业链的布局更加完善，进而探索IEG在此前不曾覆盖的粉丝群体，并且拓宽流量的触达方式。从另一个方面来看，游可爱Girls的组成，也是腾讯游戏项目垂类项目共建的新思路，助推游戏项目的覆盖面。

对于主播和直播平台而言，游可爱Girls通过多维度的筛选体系，筛选出核心内容产出者，为头部主播提供了“组团出道”的机会；此外，也为处于腰部的主播提供了一条新的上升通道和曝光机会，让底层新兴小主播有更好的生存环境，通过打破用户圈层，让更多的用户知道他们的存在，进而达到转化的效果。而游戏主播和游戏直播平台的互补关系，也推动了游戏直播平台的发展，在与腾讯游戏内容生态部门的合作过程中，也能够多方合作共建顶级的主播团队，不失为一个向行业展示自己能力、建设品牌的机会。

对于游戏产业本身而言，游戏内容产业的进化也能够带来新的文化生态，构建大直播生态。与此前相比，游戏内容产业的文化属性更加强烈。在游戏之外，多场景的应用正开拓游戏新的产业发展格局。当游戏在数字经济发展中开始扮演更重要、更多元的角色时，如何正确发挥游戏科技的作用，也是众多游戏企业需要面对的问题。而游可爱Girls作为一个新兴群体的存在，也是游戏内容产业突破次元壁的一种新尝试，能够助推行业内容质量的提升。

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结语

对于腾讯游戏而言，与其说游可爱Girls的选拔是一场游戏内容和泛娱乐结合的新尝试，不如说是一场行业全新游戏内容领域的主播培育计划，并且最终，呈现给玩家的也不仅仅是简单的主播团体。

在接下来半年的时间里，被选拔出来的主播除去日常的才艺直播外，也将进一步探索与各类型游戏的结合，逐步扩充自身的游戏玩家粉丝群体规模，形成才艺秀+游戏直播两方面双管齐下的发展体系。并在进行粉丝规模积累以及直播技能提升的基础上，丰富游戏内容生态。预计在游可爱Girls成团后，腾讯游戏将对团队的品牌、运营、内容打造、商务合作等方面，为主播团队提供更为细分的业务团队。

总体来看，游戏产业的融合性与内容产业的创意性有着更多地结合点，当泛娱乐场景+游戏内容发行推广相结合，故事便得以走出游戏世界，游戏也得以突破圈层，覆盖更多更广的用户群体，实现1+1＞2的效果，实现游戏与内容的“双向奔赴”。