UP主跨区，一场流量的“豪赌”

今年1月，@凉风kaze 于B站更新了最后一期“阅片无数”，宣告了这一系列视频的完结。在持续更新四年有余后，该栏目终于由UP主亲手画上了句点。

值得一提的是，该栏目的完结不仅是某种意义上的“爷青结”，更令大部分用户感慨的是，早被唱衰的动画区又失一位元老级创作者。

@凉风kaze 的创作之路始于2016年，彼时B站仍是二次元的天下，靠着对番剧的幽默解说，凉风迅速成为平台动画区头部UP主，并逐步在B站积累了780万粉丝。在动画的辉煌年代，他与泛式、瓶子等人一同被用户冠以动画区“三幻神”称号，B站二次赴港上市时，凉风是代表动画区“敲钟”的UP主之一。

B站UP主@凉风kaze

但在其后期视频创作中，“动画”的浓度持续下降，而“阅片无数”这个源起于番剧安利的栏目，在四年的更新中也掺杂了更多真人、影视类内容。即便如此，在很多用户看来，“阅片无数”的完结，也标志着UP主彻底离开动画领域，向生活区转战。

不仅是@凉风kaze，卡思发现，随着b站原有的分区机制被打破，最近两年不少UP主或多或少都开始了跨区创作，如另一头部UP主@中国boy超级大猩猩，已被不少粉丝诟病向生活区靠拢，而降低了游戏内容的更新。

如今，跨区创作已不是一个新鲜事，但值得深思的是，UP主为何纷纷选择跨区？这会是一个危险的举动吗？

01 UP主的跨区尝试

@凉风kaze的“阅片无数”系列视频开设于2019年，初期想法是解决粉丝找番的各种疑难问题。首期视频中，凉风根据粉丝抛来的各种模糊截图或是单纯的文字印象，共找到了26部番剧，并对剧情进行了简单解说。这种“问答”的形式在后来的更新中逐步固定了下来，成为UP主的代表作品，带来了大量流量。

在个人专栏中自述，他自述开设栏目的意义是，“介绍老片（游戏/漫画/电影/动画/其他）为主，安利为辅”，并希望提供一个各位同好互相帮助的氛围，保持良性的互动。

起初，这一系列视频聚焦于动漫领域，但随着时间的推移，粉丝的需求因时而变，视频也逐渐由ACG领域扩展到影视、真人、街景。@凉风kaze的视频创作焦点也进一步从二次元挪移，转向真人出镜的生活流视频以及影视领域。彼时，B站正因“去ACG”化策略遭人诟病，凉风改变内容创作重心，也被视为“出走”动画区的信号。

B站UP主@凉风kaze

事实上，UP主尝试转型的端倪很早就出现了。从2019年底起，“阅片无数”引入影视相关内容，一些老观众建议与动漫向内容分离开，但最终还是合二为一；在内容创作上，则加大了对生活向及搞笑内容的试水，与其他UP主联合创作，吸纳动画区之外的流量。2022年，凉风开设了小号@凉风不姓凉，主打分享婚后日常和生活流视频，不难看出其对未来创作方向的探索。

而宣布“阅片无数”完结，也被用户视为凉风“割席”过去的内容创作的标志。观察此后的作品，创作重心已偏向于日常内容，显示出其向生活区进军的决心。

凉风的转型或许是基于多重因素的，如动画区流量的下滑、变现困难，或是其在视频中所说“精力耗费越来越大”，但这种“跨区”所带来的不满也显而易见。令老粉丝不忿的是，他们的原本关注需求是“看番”“找番”，凉风转向生活区无疑背离了为其带来了巨大流量的动画区；而对其他用户而言，更多的质疑其实源于后继无力带来的内容质量下滑。

对生活类内容的试水也让他踩中过大众雷点。在2021年4月的一期视频中，凉风接受了一位网友的“看图寻址”请求，通过街景搜索、询问好友等方式精准定位照片拍摄地址。这期视频发出后，凉风被公众质疑引导“人肉搜索”，口碑和粉丝量迎来双重下滑。

“出走”某一内容分区，@凉风kaze并非孤例，另一尝试跨区的头部UP主还有@中国boy超级大猩猩。

早期，中国boy的创作领域为游戏区，以幽默脑洞大开的游戏视频积攒起大量人气。而最近以来，中国boy的内容重心转向生活区似乎已是不争的事实，例如与“阴阳怪气”其他成员合作，产出了全职新手、鬼屋冒险、随机挑战、整蛊办公室等多个系列内容。在最近发布的作品中，生活向内容的比重已超过游戏内容。

B站UP主@中国boy超级大猩猩

不过，基于过往的作品更新，中国boy的个人形象与账号内容达成了一定统一，粉丝粘性够高且体量够大，这种跨区创作对他造成的影响并不明显。尽管其有时会因“背离”游戏而遭到诟病，但整体来看，由于生活与游戏内容的割裂感并不强烈，加之用户对其内容消费有一定选择性，中国boy本身也在平衡二者比重，因此还没有出现大量粉丝流失的情况。

如果说中国boy的跨区尝试称得上“顺水推舟”，那么，此前与其同属“阴阳怪气男团”的@Lexburner“转型”之路则更为曲折一些。

以动画杂谈起家的Lex，曾头顶“动画区一哥”的荣誉，在B站有意以自制综艺打造UP主IP，并将“阴阳怪气男团”推向潮头后，其内容创作逐渐偏向于与其他UP主联合创作的生活向内容。而在“无职转生”事发后，Lex回归B站，由于事件影响犹在，他最终选择了影视杂评的创作方向，目前集均流量维持在百万以上，低于其以前水准。

02 UP主跨区，一场流量的“豪赌”？

UP主跨区，跨往何方？生活区无疑是答案之一。

以“阴阳怪气”男团为代表的诸多B站头部UP主，很早就开始了生活内容的试水，而最近，这种试水大有蔓延至各兴趣圈层的趋势，“生活＋”变成了一套万能的内容模板，曾经被大众吐槽“无聊”的“随机挑战”“不要笑”挑战，与最近兴起的“共享位置捉迷藏”游戏，也成为UP主们大型跨区团建现场。

B站UP主@老番茄、@中国boy超级大猩猩

这并不难理解。一方面，生活区的流量足够大，目前，生活区是B站最大的内容分区之一，投稿数量稳居前茅。其涵盖内容也足够丰富，下辖搞笑、亲子、出行、三农、绘画、家居等多个子类目，便于UP主施展手脚；另一方面，相比于需要专业知识、技能的内容板块，生活区的门槛足够低，毕竟——谁还没个生活呢。

在B站头部创作者往精致化方向“卷”的当下，内容创作的成本实际上被同步拉高了，以美食区为例，UP主制作一道精致菜肴、甜点的时间周期可能达到十天以上。为核心创作内容耗费心力是UP主的常态，在这种情况下，拓展内容领域、以轻松向生活Vlog作为创作支线，展示生活、塑造人设就成为了格外诱人的选项。

除此之外，生活区在变现方面得天独厚的优势也促使各兴趣圈层UP主蜂拥挤入，丰富的植入场景，让困于小众圈层的UP主拓宽了变现渠道。

可以预见的是，在未来将内容触角探向生活区的UP主，可能并不在少数。手工区UP主@才疏学浅的才浅就表示，今年可能会增加生活Vlog的创作。与他同框的@枪弹轨迹，原本是鬼畜区知名UP主，最近则以数支视频开启了“进军”宅舞之路。

B站UP主@才疏学浅的才浅

而如果我们将视角转移至平台，就会发现，相比于以往明确的分区机制，融合型创作明显增加了。一来，UP主不拘泥于在某一特定板块创作内容，甚至出现了如@-LKs-的什锦区UP主。二来，内容与内容之间的界限也变得不那么明确，B站鼓励UP主们联合投稿，将粉丝效应发挥到最大，这就意味着分区的壁垒进一步被打破。

这实际上要求UP主自身平衡核心内容与“副业”内容的比重。面对跨区需求，一部分UP主选择在原有内容之外增加新内容，如@中国boy超级大猩猩；一部分则选择以开小号的方式，分担部分内容创作。

例如@记录生活的蛋黄派，账号主打美食制作，小号@记录小生活的蛋黄派则更加放飞，在内容方向、时长、拍摄方式上都与主账号大相径庭。其小号以竖屏视频为主，时长在半分钟至两分钟间不等，主打生活日常记录。对蛋黄派来说，主账号可能要花十天时间做一只烧鹅，但小号内容在拍摄间隙就能快速完成。而这些生活流视频并不适合放在主账号中展示，反而在小号中有助于帮其补充内容。目前，@记录小生活的蛋黄派粉丝量涨至91万。

@记录小生活的蛋黄派

但从某种意义上，对UP主来说，跨区仍然是一个危险的行为。

首先，一个不可避免的话题就是流量。遗憾的是，在卡思观察中，大部分创作者的“副业”内容流量，都远低于其核心内容。这不难理解，B站的逻辑仍然是“内容为王”，UP主与粉丝之间的重要纽带是内容，“绑定”关系也基于其内容能力。在长期观看中，用户养成了对UP主内容的消费习惯，但这种内容需求是有选择性的，这意味着一旦UP主转型，其新创作的内容很可能不会像原有内容一样具备吸引力。

更残酷一点的说法是，用户可能对UP主的生活没那么感兴趣。在将重心转移至生活区后，@凉风kaze的流量持续下滑。根据新站数据，近30天内，凉风掉粉近10万。

只有少部分UP主拥有可以将粉丝留在内容上的能力，这其中包括一些已经将账号高度人设化、本身具备一定IP效应的UP主。但B站的用户相比于抖快更加苛刻，即便是头部UP@中国boy超级大猩猩，在转型过程中也难以避免“初心没了”“变味了”的批判。

另一方面，跨区相当于迈出舒适圈，在自己并不熟悉的领域扎根，成为“新手”。例如，迈入生活区，在一定程度上意味着将自己的生活及价值观暴露在观众眼前。而一旦人设崩塌，对帐号产生的影响将是不容忽视的。最新的例子如@老少女阿珂，在独立设计师人设崩塌后，其评论区口碑急速下滑。

@中国boy超级大猩猩也遭遇过这样的“风险”时刻。去年6月，他与医学UP主@兔叭咯同台搭档，与粉丝进行问答互动，在涉及一则感情问题来信时，发表了诸如“必须让她长点记性”“一定要报复”的不当言论。这类言辞引发了大众反感，“翻车”也在所难免。

头部UP主尚且如此，对大部分UP主来说，选择跨区，在某种程度上即要面临一场流量的“豪赌”。