《花亦山心之月》半周年制作组前瞻视频，

《花亦山心之月》：什么元素都想占，反而失焦了核心

这款游戏的要素过多，野心很大，什么元素都沾一点，反而导致细节太散，没有主打的核心。很难让玩家对《花亦山心之月》产生真正的记忆点。

作者|徐 冰

投了9家游戏公司后，字节跳动终于打出了自研游戏的第一张牌。

11月26日，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年的首个自研国风养成类手游《花亦山心之月》（以下简称《花亦山》）正式公测，背靠字节跳动，凭借抖音、今日头条等巨型流量池和强大的宣发能力，并邀请了明星罗云熙为游戏做推广。《花亦山》刚上线就登上了App Store免费榜第一，并连续霸榜三天。公测2小时，就达成了200万注册玩家成就，可谓成绩喜人。

然而开服不久，玩家就因游戏定位问题吵成一团。不少被宣发打出的恋爱关键词吸引而来的玩家，乘兴而来，却被一心一意搞权谋的游戏内容搞得一头雾水。更有不少玩家认为官方在刻意模糊定位，比如在微博平台，《花亦山》一度打上乙女tag、女性向tag，虽然后续被接连删掉，但游戏宣发却依然极力贴近乙女、恋爱等关键词。

作为字节跳动旗下游戏品牌的首款自研产品，朝夕光年的《花亦山》可以说是字节跳动的第一手棋。然而如今定位反复横跳的《花亦山》开服不到一周，TapTap评分就跌至6.9。

而评分下降的原因除了玩家对官方混乱定位不满外，更重要的是这款游戏：没有主打核心。

定位反复横跳

《花亦山心之月》到底想要什么？

作为朝夕光年给予厚望的首款自研手游，《花亦山》表现了十分明显优缺点。

首先《花亦山》最大的优势是其别致精美的画风。凭借取材自非遗墨彩描金的描金画风、细腻精致的建模、丰富的场景设计、华丽的过场动画以及多张精美的CG，《花亦山》整体呈现出华美梦幻的风格。正是这种特别的美术风格令无数玩家趋之若鹜，令其在游戏初期测试阶段就吸引了大批拥趸。

此外，细致的人物刻画也是《花亦山》的特色之一。比如玩家进入游戏后可自由选择性别，而不同性别线下故事会有不一样的细节展现，比如女性即郡主线角色性格会更加端庄自持，男性即世子线则更加活泼跳脱，根据性别性格的不同，为玩家带来不一样的游戏体验，可供玩家各取所需。

但《花亦山》并非一开始就是双线并行。而是在7月份是宣布添加男性角色。也从此开始了《花亦山》定位反复横跳的生涯，从最初的乙女向到女性向再到一般向，《花亦山》微博tag标签一换再换，在玩家面前的游戏定位更换了三次之多，成为公测后不同玩家之间battle的源头之一。

定位一改再改的原因不外乎是制作组想要吸引更多圈层的玩家用户。但改完后，《花亦山》游戏的女性向属性依然明显。比如11个初始UR，女性角色仅占两席，完全无法满足男玩家的游戏需求。加入了世子线后，虽然丰富了玩家的选择，但7月份才匆匆忙决定加线，在赶工的原因下游戏建模、CG立绘和剧情互动世子线都不如郡主线丰富，一度受到选择世子线玩家的吐槽。

另外虽然已经更改了自己的定位，但《花亦山》的游戏宣发却总是有意无意地打着乙女恋爱的擦边球，比如抖音官方上的tag依然是女性向，B站宣发更是直接打出恋爱、心悦等关键词，导致不少乙女玩家被引入坑。除此之外游戏内还有好感度系统，可以刷角色好感度并且能解锁一些暧昧向剧情。然而游戏最终导向的却是权谋标签，这让不少玩家认为自己受到了宣传欺诈。

如此种种，使游戏呈现出了一种割裂矛盾的状态。比如《花亦山》打着以朝堂权谋，并一开始是以女性放上古代政治舞台的噱头为卖点，B站宣发号称大女主权谋，但后来加入了世子线，使大女主设定难以成立。

而打出的谋略等标签，也很难撑得起来游戏内容。比如游戏主要讲述主角作为没落世家花家的少主，到皇家书院重振家族的故事。然而就目前的体验来看，游戏的剧情属于中规中矩，并且带有极强的橙光游戏既视感。全员谜语人的剧情打磨也并未受到大部分玩家们的认可。

除了定位上的摇摆不定导致的评价下降外，从玩法方面而言，《花亦山》也很难说得上新颖。

首先是对战玩法，《花亦山》采用的是流行的回合制卡牌对战，但战斗模式非常敷衍，更类似于对对碰。很多关卡没有跳过选项，虽然有自动战斗模式，但对战加速到3倍速，依然慢到令玩家昏昏欲睡。并且或许考虑到花了大价钱为角色做了2D战斗动画，《花亦山》强制玩家每天每个出场角色必须至少看一遍战斗动画，没有跳过选项，令本就漫长的战斗越发催眠。

其次是卡关问题。游戏存在体力严重不够用，卡级严重的问题。主线剧情卡等级，支线剧情卡体力。并且卡牌养成需要耗费的资源不能退回，只能靠体力刷材料，导致资源严重紧缺严重，而就游戏给出的体力而言完全达不到所需。可谓是防沉迷游戏里的翘楚。

或许是考虑到玩家会遇到卡关问题，游戏内嵌了不少小玩法，比如寻宝探险、飞花令、茶点等。但这些杂七杂八的小游戏并没有增强游戏趣味性，反而因为强制社交令人烦躁。而游戏主界面也无丝毫自由度可言，甚至卧榻上只能坐着打盹。

除此之外，还有强制且漫长的新手引导，初期根本不给玩家探索发现的机会，哪怕后续升至30多级，依然还会出现新玩法和躲不掉的新手引导，实属劝退利器。

对此不少玩家吐槽“简直是老妈子教学。”

最后是游戏的氪金系统，作为养成卡牌类游戏。《花亦山》一抽定价为18元，180元一次10连，UR保底80抽，在非酋保底的情况下，抽到UR需要1400多元。就定价来说《花亦山》在国内手游市场属于偏上价位，并且开服11个UR的数量阵容过于强大，对于有收集癖的玩家来说，应当是一个不小的负担。

总体来说，《花亦山》要素过多，野心很大。什么元素都沾一点，可谓该有的都有，反而导致细节太散，没有主打的核心。除精美立绘外，很难再让玩家聚焦任何记忆点。

在自研的道路上

朝夕光年还有很长的路要走

作为字节跳动旗下的游戏品牌，背靠互联网巨头的朝夕光年成立近3年，却依然在自研游戏上难有建树。

根据前瞻产业研究院整理的数据显示，2020年我国游戏行业市场规模为2786.87亿元，其中腾讯控股游戏业务的营业收入占据了游戏市场的半壁江山，高达56.01%，;紧随其后的是网易游戏，占比19.59%；其余公司游戏业务的市场占比均不足10%。在剩下不到10%圈子里，多家游戏企业卷成了麻花。

而朝夕光年《花亦山》所处的二次元游戏圈层，米哈游、叠纸、鹰角等二次元游戏公司更是早已在行业内生长的根深叶茂。刚成立不到三年的朝夕光年，想要从这些大大小小的虎狼中争的一席之地，多少还是挑战难度过高了，尤其是研发能力本就是朝夕光年的一大弱点。

尽管从成立以来，三年间朝夕光年吸纳了不少游戏工作室，比如沐瞳科技。但竞争激烈的游戏市场，朝夕光年能吸引来多少优秀的从业人员还是个未知数。尤其是如今的国内游戏市场上，腾讯与网易早已经形成了难以突破的行业壁垒。

虽然朝夕光年今年已经陆续公布3款题材丰富的独立自研项目。除了已经上线的《花亦山》外，还有末日生存题材的射击手游《代号：降临》，以及即时动作类手游《晶核》。但后两部游戏尚未上线，具体的成绩如何依然有待观察。

因此截止目前，朝夕光年旗下游戏依然大部分都是联合发行或者代理，比如《镖人》、《灵猫传》、《火影忍者：巅峰对决》、《终结战场》、《航海王热血航线》等，虽然在代理发行上姑且站稳了脚跟，但至今依然没能打出证明自己的招牌。

作为朝夕光年的首款自研游戏，《花亦山》的重要性可见一斑，不同于其它游戏公司需要积攒多年的游戏口碑，才能在玩家面前刷个存在感。凭借字节强势的宣发能力，《花亦山》一出场便声势浩大。

先是上线前在抖音发起的“才子挑战”活动；又在B站联合多位UP主发布的“才子挑战”活动；在LOFTER发布同人征稿活动。围绕“国风”元素邀请古风音乐圈知名制作团队音阙诗听；邀请B站唱见赵方婧、哦漏、祖娅纳惜等演绎主题曲；邀请B站头部游戏UP主逍遥散人等进行游戏试玩；还邀请了同属字节系的虚拟偶像女团A-SOUL直播间联动，用来吸引男性玩家。上线初期，更是有多达48家品牌联动打call。

从宣发角度讲，虽然《花亦山》的定位反复横跳造成了前期玩家间的争论，但宣发表现依然可以算的上大获全胜。抖音上#花亦山心之月#话题获得了超7.8亿次播放，#花亦山才子挑战#活动的播放量超过3.3亿次。游戏刚开服，便吸引了两百万用户下载。

为了这款游戏，朝夕光年101工作室还特意制作了一部幕后纪录片，详细介绍了画风的灵感。美术的高妙之处，如何复刻了古风技艺和书院细节等。然而制作组重点放在了画风上，却忽视了《花亦山》并非是一部动画片或者是美术设定集，首先是一款游戏。

如今游戏上线，制作组也更强调其优势标签特色画风以及强大的配音阵容。然而就老司机看来，在如今内卷的二次元游戏圈，强大的配音阵容早已经不是一个可以卖弄的优势点，或者说只有阵容强大才能达到及格线。

以《花亦山》的人气角色凌晏如为例，其配音演员是吴磊，同时配音过《阴阳师》的黑晴明、《食物语》的东璧龙珠、《恋与制作人》的李泽言、《梦间集》的屠龙刀……，因此当玩家在玩《花亦山》的时候，除了能体会到《阴阳师》、《食物语》、《梦间集》等游戏相似的玩法外，角色本身的既视感同样满满。并且这些游戏还有日版配音，邀请往往是一线声优阵容更为强大。

因此在强势的宣发的下，游戏本身存在的问题也被越放越大。想抓住游戏玩家们的心，仅仅依靠画风这一条太过单薄。并且目前市面上美术设定精致的游戏多不胜数，上述游戏无一不是以画面精美闻名的手游，《花亦山》在其中只能算作中上。在自研的道路上，朝夕光年还有很长的路要走。