《第五人格》520游戏热爱日即将到来，

与2015年那个处处透露着拘谨的网易不同，如今的网易无论是在产品发布，还是外界质疑上，都毫不畏惧。从年前宣布吃鸡游戏的胜利，到沉稳应对蓝洞美国加州的起诉，网易似乎在塑造一种大家风范的气质，但实际上这只是作为国内顶级以抄袭为主的游戏公司输不起的表现。

网易在今年的520中发布了26款新品和13款旗舰IP新品，这些产品在矩阵和品类布局方面也引人思考。

进入2018年，网易游戏可能完全没有想到，模仿了那么久，怎么一个月之间就翻车了。

其实早有预兆。今年2月，网易游戏一反常态在北京举办了“尝鲜大会”，一口气发布了《荒野行动》IP衍生的首款端游《荒野行动PC Plus》、《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛行动》五款竞技游戏产品。

网易原本是想展示自己在“吃鸡”领域的优势，未曾想到很多媒体质疑：《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》都在抄袭“吃鸡”，《风云岛行动》更是与《塞尔达传说》如出一辙。对此，网易游戏没有给出任何解释。此时已经有玩家觉得不对劲了。

到了3月，网易自研的fortcraft在北美公测，人们发现它把《堡垒之夜》从玩法到视觉通通抄过去了。接着就挡不住了，《荒野行动》被PUBG起诉，《第五人格》涉嫌模仿《黎明杀机》，《猎魂觉醒》抄袭《怪物猎人》……

网易花了4年建立起来的“游戏热爱者”的形象，1个月时间就崩了。

更糟糕的是，《阴阳师》带来的营收奇迹并没有在网易的“吃鸡”类产品及《第五人格》上继续。2018年Q1，网易游戏的营收同比出现了大幅下滑——网易在“吃鸡”和《第五人格》等产品上，投入了远高于《阴阳师》的营销费用，但目前来看，商业化效果一般。

一方面是对整体品牌的伤害，一方面是“模仿”的性价比每况愈下，网易游戏的口碑和市场都面临挑战。

在这样的背景下，今年的520发布会出现了一些有趣的变化：几乎参与了历届发布会的丁磊没有出现；而在网易副总裁王怡的主题演讲中，“游戏热爱者”这个以往大谈特谈的概念被淡化——网易游戏再也没有强调自己的“工匠”与“热爱”，而是更加具体的聊“直播”与“电竞”。

在今年的520游戏热爱日活动的主题为“热爱玩界大开”，在举办之前，网易发布了自己的第一季度财务报表，根据报表可以知道，网易第一季度净收入为141.73亿元人民币，同比增长3.9％，净利润为7.52亿元人民币，同比下滑69％。网易营收现在不断下滑，本季度财务报表也是继2017年Q1之后的连续第五次呈现负增长。