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韩国人在搞事？ONE Store10个奖7个发给中国游戏公司

ONE Store作为韩国本土应用商店，是除Google Play以外最大的安卓应用分发平台。近日，为庆祝游戏公司在2020年对ONE Store的支持，公司评选并宣布了2020年度的“友好合作伙伴”（Good Partner）和“新星”（Rising Star）公司。

值得注意的是，今年一共评选了10个“友好合作伙伴”的游戏公司，其中大部分为中国公司，占据了七席，分别是4399 Korea（4399）、Youzu(游族)、Longtu Korea（龙图）、ULU Games（游陆）、EyouGame（广州点盛）、Wish Interactive（友谊时光）和Changyu.com Korea（畅游），而韩国本土的游戏公司只有三家，分别是Nexon Korea、Zero Games和Game Pub。

Nexon因为之前将母公司迁至东京，所以国籍为日本，但依然是韩国公司

虽然越来越多的中国游戏厂商进军韩国、并取得了不错的成绩，但ONE Store作为一个韩国本土的应用商店，在年终评选合作伙伴的时候，将大部分奖项却颁给了海外厂商，且韩国游戏大厂中NHN、NCsoft、Netmarble、PearlAbyss等公司都不在其列，怎么看都让人觉得有些迷惑。

这就好比华为或者蓝绿大厂的应用商店，在评选2020年度游戏合作伙伴的时候，除了腾讯网易等中国公司之外，其他全是海外公司获奖，虽然此次中国游戏公司能在韩国获奖是好事一桩，代表着中国游戏在韩国的影响力进一步扩大，但获奖中韩公司数量上这么大的差距，让原本值得高兴的事情却显得诡异了起来。

发奖给中国公司，ONE Store在搞事情？

这一波ONE Store重奖中国游戏公司、并推到韩国游戏圈台前的方式，着实有些阴阳怪气，其实早在去年同样的评选当中，因为有4399等几家中国公司入选，ONE Store就已经引发了一些韩国游戏圈的争议，曾被韩媒评论为：“在韩国中小型游戏公司处境艰难的时候，却将中国游戏公司选为优秀合作伙伴。”

就GameLook看来，除了对中国游戏公司的示好之外，ONE Store首先是做给韩国本土的游戏公司看，谁都知道中国公司很会赚钱，中国游戏公司对ONE Store的支持自然代表着ONE Store商业潜力被认可，韩国游戏公司不支持ONE Store就是错过了机会。

其次就是塑造一种韩国ONE Store应用市场被中国游戏厂商占领的现象，在韩国游戏圈故意营造危机感，对韩国游戏公司来说，自然不愿意看到韩国本土的发行渠道全部都是海外的产品，即使ONE Store只占韩国市场份额6.1%，但它依旧代表着韩国游戏业的脸面。

另外，GameLook猜测ONE Store这么干就也是故意加戏秀给韩国政客看，为自己拉取认同，一边是Google Play的强势冲击、一边是中国游戏的大举进攻，ONE Store作为韩国本土最大的应用分发平台，前路被谷歌商店堵死，内容被海外公司垄断、且韩国公司竟然不支持韩国的应用商店，怨气不小。

往小了说是对韩国游戏市场的侵蚀，往大了说就是韩国游戏产业和生态控制权的丢失。

最后也是最重要的就是进行舆论的引导。去年底，韩国手游时隔四年在中国第一次拿到了版号，算是敲开了中国游戏市场的门，而如今与之相对的是，本土最大的分发平台里，ONE Store畅销榜TOP10里面有5款游戏均来自中国，而ONE Store年度十大合作企业中七个是中国企业。这么一对比，情绪的对立不就起来了吗？

无论是民众的情感还是企业官方的情感，在这种比较的影响下，势必会影响到中国游戏企业在韩国市场的形象，人为制造情绪，如果说去年的评选得到的只是争议和媒体的批评，那今年这一次，更像是ONE Store火药味浓浓的挑战书，就看它能不能在韩国游戏业成功引爆了。

看似只是一次普普通通的奖项评选，但就从ONE Store近来的举动，以及其自身的现状和被批评的历史不难看出其中的蛛丝马迹，最直白的表现就是部分韩国媒体在报道这个事件的时候，用了“侵占/侵犯（잠식）“一词。

虽然说一切都只是GameLook自己的分析，但就这一次如此大张旗鼓的操作，其弦外之音也算是昭示天下了。并且又有多少中国游戏企业真的看重一个市占率只有6.1%的平台颁发的“优秀合作伙伴“这种奖项呢？

小媳妇诞生记：集韩国四大巨头之力对抗Google Play

ONE Store的前身是韩国三大移动运营商旗下的应用商店，与中国类似，在功能机时代，韩国的三大运营商（SKT、KT、LG U＋），从入口、管道、内容、收费等方面对移动网络实现了绝对的全面掌控。

智能手机时代到来、苹果推出App Store模式之后，彻底打破了原先被运营商垄断的移动互联网入口。韩国的运营商们自然也紧跟时代的脚步，分别推出了T-Store、Olleh Market、U+Store，并主动扩展自己的业务。后面更是先谷歌一步，将电子书/漫画等类别的服务加入到了自己的应用市场当中，扩大自己的战斗力。

在Android智能机上，韩国三大运营商商店的对手正是谷歌公司，谷歌早在2008年即发布了Android Market应用商店、一直掌握着APP生态的主动，2012年更名为Google Play。

如果说苹果的App Store是让运营商们意识到了变化的话，那么Google Play就是对它们的业务产生了真实的伤害。根据ONE Store官网的数据，2010年，三家应用商店共拥有500万会员，120亿韩元的年度交易额；到了2011年，这两个数字分别增长到了1200万和800亿；而2012年，分别是1900万和1600亿。

但高速的增长到此为止了，从2012到2014年，两年间，会员人数一共只增长了400万，营收更是惨淡，只有2800亿韩元。

虽然市场增速放缓是很正常的事情，但作为强制安装在手机设备上的应用商店，在2013年智能手机爆炸增长的年代，这样急速的刹车自然也凸显出了很多问题。为了应对Google Play和Apple Store对韩国市场的强势冲击，三家电信运营商应用商店开展了“ONE STORE PROJECT”战略，试图集三家公司之长，改变自身的颓势。

在一年之后，更是纳入了Naver商店Nstore（韩国最大的搜索引擎公司旗下的应用商店），并正式发布了ONE Store App，至此，韩国国内第二大的安卓应用分发渠道正式上线。

ONE STORE PROJECT初期三家应用商店依然独立存在，后被ONE Store取代

发行渠道的整合在统合分散的研发商和用户上有效的表现，也展示在其交易额和会员数的变化上。2015年，ONE STORE PROJECT启动，当时三个平台的会员总数为2400万，年交易额为3700亿韩元；2016年6月ONE Store才正式上线，但2016年底，ONE Store的会员数就已经增长到了3500万，年交易额更是达到了5500亿韩元。

爱哭的孩子有糖吃？

但是当时立竿见影的效果却没能长久，韩国移动互联网商务协会（KMIBA）数据显示，2016年6月，吸纳了Naver之后的ONE Store，当时在韩国市场的份额占比为12.8%，而在去年10月白鲸出海的一份数据报告里，由韩国国内三家无线网络运营商联合创建的 ONE Store，同期营收 1606 亿韩元（约合 1.4 亿美元），占比 6.1%。

而这些失去的市场，全都被一直以来的劲敌，谷歌，收入囊中。苹果在韩国的不利自然不用多说，随着三星的强势表现，在2020年，苹果和LG一起在韩国智能手机市场的份额跌破 10%。

虽然在这几年间，ONE Store一直没有停止自救的步伐，但其成果却收效甚微。

比如2018年，ONE Store更新了自己的APP抽成政策，将原先的抽成比例从30%，减少至20%，并且规定如果APP开发公司游戏机的付费系统，则抽成比例最低可达到5%；并且还和IGA Works以及Galaxy Apps展开合作，帮助ONE Store中上线APP的公司进行营销的同时，还可以让其搭上三星的快车，在Galaxy手机出售中的180多个国家中发行APP和游戏。

看似大出血的让利活动，却反响平平，最重要的原因是这个举措仅对开发者有影响，而在本就较小的用户群当中，却无法吹起一丝涟漪。你分成再少，也无法吸引开发商放弃本就面对全球市场的Google Play，也不可能让游戏开发商对你进行特殊照顾，比如降低在ONE Store上的内购价格。

这一举措虽然可以吸引部分厂商和产品的进驻，但影响不到玩家，就注定不会有大的变化。

在谷歌全球市场的吸引力下，越来越多的游戏企业只将游戏上架在市场覆盖率高的应用市场（Google Play），如果说是技术和政策上的不足，ONE Store还可以尽力弥补，但作为一个应用市场，内容的稀缺却成了其致命的硬伤。

为了挽救ONE Store的颓势，从内容这一根本层面提升ONE Store的市场竞争力，去年九月，韩国共同民主党议员韩俊镐等27名议员提交了《电子通信事业法部分修订法律案》（下称修订案），要对开发者提出强制性要求，“登记及销售移动信息的开发者向Google Play、App store等应用市场提供内容时，也要向ONE store、Galaxy store等其他应用市场提供内容，以保证公平竞争”。

因为要求开发者强制在ONE Store上上线内容，因此也被韩国游戏业界人士强烈反对。但一旦法案通过，原本岌岌可危的ONE Store极有可能原地复活。

归根结底，依然是中国游戏企业和产品的强势

中国游戏近两年来大规模地出海，势必吸引了很多人的注意，作为我们的老邻居，韩国也成了这波出海浪潮中受影响最大的市场之一。但树大招风，木秀于林，虽然这波风摧残不了中国游戏的根基，能做的顶多借此挑起矛盾，自己从中获利。

当前文的修订案被提出时，韩国游戏业内就有声音认为，能从中获利的就只有ONE Store而已。作为本土企业，占尽主场优势的ONE Store自然不可能，也不愿意就此退场，沦为数据报告中的其他，但这种争议性的举动，或许可以引来一波关注，但不改变平台内容少，竞争力弱的根本缺陷，这种哭闹又能招来多久的注意呢。