“一部iPod、一台手机、一个因特网冲浪设备；一部iPod、一台手机……你明白了吗？这不是三台独立的设备，而是合而为一。”

“我们给它取名为，iPhone。”

传奇不灭

2007年1月9日，旧金山莫斯康展览中心西栋，梦开始的地方。

（图片来自Google 地图）

现在再回头去看初代iPhone的发布会，大多数人应该都会有种诡异的错位感：多点触控、手机上网，如今是每台手机的基本标配。短信和语音留言，则简直是要被淘汰的中世纪产物。

距离传感器？打电话自动灭屏？这还能单独做一页PPT？？？

实际上，发布会上的iPhone是个不折不扣的早产儿：发布会是1月份，开卖则要到当年6月。发布会上的展示机，无线性能都还没调试好。乔布斯不得不要求at&t在现场提供专门的基站，以保证通话演示不出问题。

为了保证效果，乔布斯还上了另外一道保险：现场所有iPhone的信号条都是写死的，不管实际情况如何，它的左上角永远显示满格。

即便以当时的标准来衡量，初代iPhone也实在算不上有多“智能”：它不能安装第三方应用程序（因为乔布斯不允许毛手毛脚的第三方开发者玷污他的艺术品）、不支持彩信、甚至不能换壁纸。除了手机里预装的官方APP之外，你几乎什么都不能干。

但在乔布斯的演示里，触摸屏的iPhone就像魔法一样，它就是好用。

媒体都炸锅了。有博主直呼，iPhone就是“上帝手机”。各大网站和杂志（是的，十几年前还有种东西叫杂志）吹出来的彩虹屁，有如从嚼云彩的长颈鹿身上挤出来的MM豆一般倾泻而下。《商业2.0》的编辑Josh Quittner回忆道：“这TM可真是个怪的要死的星期二，就好像我们都参与了一次集体幻觉……所有这些本应该牙尖嘴利的媒体老师，一个个神游天外，就跟刚过完初夜一样。”

但跟爆炸的媒体评论不同，当时的老牌巨头们，许多都对iPhone嗤之以鼻。另一位Steve——时任微软CEO鲍尔默在采访中，曾对iPhone如此出言嘲讽：“500美刀？全补贴？还捆绑运营商套餐？要我说，这是世界上最昂贵的手机。而且连键盘都没有，不会是一个好用的邮件收发机，对商务客户而言毫无吸引力。”

（鲍尔默退休后买下快船队，去NBA玩了）

后来的故事你们都知道了。如果诺基亚是“燃烧的平台”，那Windows Phone就是泼进去的的汽油。诺基亚在数年挣扎后彻底放弃了手机业务，并将品牌授权给了如今的HMD Global。而曾经给iPhone举办过葬礼的Windows Phone，最后也独木难支，被草草地埋进了历史的尘埃。

当然，乔布斯也不总是对的。在这场发布会上，他立下了一个著名的flag：

“没人想要触控笔，呕。”

初代iPhone一年卖出了600万台，所有人都对它非常满意。但有一群人除外：第三方开发者。

乔布斯定下的规矩是，除了苹果，没人可以在神圣的iPhone OS上开发原生应用。留给第三方开发者的，只有当时还没成型的HTML 5。乔布斯对此的说辞是，“我们准备了一个美妙的故事，你甚至不需要SDK，马上就可以为iPhone开发APP了！”

某种意义上说，乔布斯是对的，他说的这个东西今天叫“小程序”。不过当时的社区可不买帐。著名开发者之一，“业界评论家”、Markdown语言的发明人John Gruber，对此给出了一个相当直截了当的还击：

“如果你能呈上来的只有夹屎的三明治，那就直说。别跟我们扯什么你们有多走运、这玩儿能有多好吃这种犊子。”

满分吐槽。

乔布斯的“你们不许碰”策略，在iPhone发售仅数日后就宣告破产：7月10日，已经有黑客声称自己完全控制了iPhone 的文件系统，过了一个月，首个有记载的第三方APP问世：一个制作极为粗劣的山寨“小蜜蜂”。只不过你操作的是iPhone，而被射爆的则是Zune，微软推出的iPod竞品。

（图片来自Engadget）

这就是那个游戏的截图。

2007年10月，JailbreakMe 1.0上线，iPhone越狱史正式拉开大幕。早期越狱甚至无须电脑，只要通过Safari访问特定网址即可完成。那时候的软件包安装器还是Installer.app，Cydia要再过一年才会出生。

苹果坐不住了，原生第三方APP已是既成事实。

2008年6月9日，还是在同一个地方，苹果发布了iPhone 3G。不过，新手机并没有太大的变动。除了加入3G支持外，最主要的变化是加入了GPS定位功能。跟小修小补的iPhone 3G相比，随iPhone OS 2.0 一同推出的 App Store ，才是这场发布会真正的主角。

两天后，AppStore开张。最开始里面只有500款应用可供下载，到了2017年底，这个数字变成了210万。截止2018年6月，AppStore已经拥有10亿用户，开发者从AppStore分到的总收入，已经有1000亿美元以上。

这门乔布斯一开始拒绝的生意，现在成了苹果新的支柱。

iPhone 3G发布后，乔布斯的健康状况急转直下，不得不于次年1月宣告病休。在一年后的WWDC 2009上，苹果推出新加入电子罗盘功能的iPhone 3Gs，更大容量，更高像素，更强性能。这场发布会的主讲人，是时任苹果高级副总裁菲尔·席勒。乔布斯还是没有亮相——他两个月前刚做完肝移植手术，要再等一段时间，才会重回工作岗位。

很快，iPhone 4就要来了。

告别演出

围绕iPhone 4发布会前后的各种事件和八卦，绝对是整个iPhone史上最浓墨重彩的一笔。

2010年3月18号，苹果的基带工程师Gray Powell跑到酒吧，庆祝自己的27岁生日。从把iPhone原型机落在酒吧里这一点来看，他至少当天晚上喝的很开心。

这台被保密壳伪装成3Gs的iPhone 4，被它的原主人扔在了酒吧凳子上，直到另一个喝挂了的顾客把它捡了起来，向他对面的人问讯：“哥们，这是你的iPhone吗？”在对方否认之后，他把这台无价之宝塞进了对方手里。

“那就应该是你朋友的……拿好，别弄丢了。”

被人硬塞了台iPhone 4的人叫Brian Hogan。保密壳效果不错，他一直以为这是iPhone 3Gs。

等第二天酒醒之后，Brian Hogan发现了三件事：1、手机被人远程锁死了。2、它居然配了一颗前置摄像头（前面3代都没有）3、他拆了保密壳，这根本不是3Gs。

拿着这台从未见过的iPhone，他开始给苹果售后打电话，但接线员根本不相信他的“胡说八道”。Brian Hogan转而联系媒体，最后，美国科技网站Gizmodo花了5000美元买下了它——2000刀现金，还有3000刀尾款。

Gizmodo一开始并不确定自己买到了什么，但很快他们就意识到，这是件硬货。4月19号，编辑Jason Chen上线了一篇介绍文章。尽管进不去系统，他们还是把这台原型机从里到外，扒了个底儿掉。

《这，就是苹果的下一台iPhone》

事实证明，乔布斯也会看自家新闻。得知这台iPhone的下落后，乔布斯亲自给Gizmodo打了电话，说“把我的iPhone还给我”。Gizmodo方面则让乔布斯吃了个瘪：他们的另一个编辑Brian Lam随后给乔布斯发了邮件，说除非苹果高层亲自正式发函讨要，否则不会交还样机。

苹果居然照做了。随后Gizmodo将苹果发来的邮件挂上自家网站，并且昭告天下：苹果来要回这台手机了，这一定就是真正的iPhone原型。他们甚至在第二天发布了这台手机的拆解文章，并且更加确信，这就是硬件上的最终完成品。

（苹果向Gizmodo发去讨回iPhone的邮件）

愤怒的乔布斯将Gizmodo的行动视为敲诈勒索，苹果方面很快报了警。4月23日，加州执法部门撞开了Jason Chen的家门，搜查了他的住处，并带走了4台电脑、2台服务器和一堆杂七杂八的小玩意儿。

Gizmodo退回了那台iPhone，此后一直被苹果拉黑，直到乔布斯去世数年后仍是如此。好在编辑Jason Chen最终还是成功脱罪，没被送去坐牢。生日当天弄丢原型机的Gray Powell貌似安然无恙，根据他的LinkedIn页面，他后来一直在苹果工作，直到2017年。

被人硬塞了一台原型机的Brian Hogan，似乎是整件事里唯一倒霉的人：他被控挪用失物（这在加州是一项轻罪），判罚40小时社区服务令、缓刑，外加125美元罚款。Gizmodo对他许诺的3000美元尾款从未兑现，而他花费的律师费，也早就远远超过了这个数字。

iPhone 4的发布会，某种意义上成了绝地反击。2010年6月8日，WWDC 2010。还是在同一个舞台上，乔布斯对着刚刚揭晓的幻灯片，对台下观众说道，“相信我，你从来没见过它。你一定要眼见为实，这绝对会是你见过最漂亮的设计……就像一台好看的、老式的徕卡相机”。

iPhone 4迷人的地方实在是太多了，即使是Gizmodo从里到外的拆机文章，也没能揭示它全部的秘密：这是苹果第一次把自研的A系列芯片塞进iPhone、第一次引入视网膜屏幕、第一次给手机加入陀螺仪、第一次采用中框注塑天线、第一次发布Facetime视频聊天……

对了，发布会上的第一通Facetime，他打给了设计师Jony Ive。

“这太奇妙了。我在美国长大，从小看着《摩登家族》、《星际迷航》和通讯器这些东西，做梦都想着这个，视频通话，现在美梦成真了！”

画面里消瘦的乔布斯，笑的像个老小孩儿。而对面接电话的Jony Ive这会儿刚缓过来，他之前还紧张的直吞口水。

演示阶段的Facetime不太稳定，乔布斯不得不要求在场人士关掉所有WiFi热点，以免画面卡住。上市后大家才发现，iPhone 4的问题远比WiFi更严重：死亡之握爆发了。面对声势浩大的媒体讨伐（据说Gizmodo对此尤为热衷），乔布斯不得不在几天之后说明原委，并承诺每位受影响的iPhone 4用户，可免费获赠一只保护套，以缓解信号丢失问题。

而关于那台丢失的iPhone，乔布斯在当年的All Things Digital 大会上如此陈述：

“这是个令人惊叹的故事：这里有偷盗、有销赃、有敲诈勒索……我敢肯定什么地方还有性爱元素。应该有人拿它拍一部电影，这整件事实在是丰富多彩。”

这也是乔布斯留下最后的访谈。

2011年10月4日、苹果秋季发布会。这是苹果首次将iPhone发布会移师自家总部，也是iPhone第一次拥有自己的秋季发布会。这项传统一直保留到今天，但应该很少有人记得，这是从iPhone 4s时期才开始的。

这场发布会的主讲人还是菲尔·席勒，苹果高级副总裁，彼时大家都知道乔布斯已经病重。iPhone 4s在外观上并无多少改进，除了改进信号而增设的一处天线注塑。但它引入了800万像素的主镜头，干死了卡片机，还引进了Siri。虽然它到今天还是不太聪明的亚子，但……往好处想，Siri至少是个挺好用的泡面倒计时工具。

iPhone 4s发布会翌日，乔布斯与世长辞。

全球各地的苹果店外再度人潮涌动。这次不是黄牛在排iPhone，而是各地的果粉前来献花，悼念这个改变了世界的天才。一个多月前，他将苹果托付给了Tim Cook。后者将带领苹果，打造出史上销量最高的iPhone。

回看iPhone初代到iPhone 4s之间的发布会，总让人有种恍如隔世的时代感：3G是新的、陀螺仪是新的、就连如今理所当然的视网膜屏幕都是新的。当乔布斯第一次演示FaceTime的时候，台下爆发出了雷鸣般的掌声。

总之，一切都是新的。每次乔布斯从兜里掏出一样东西，世界都被永远地改变了。

爆卖全球

相比乔布斯时代的各种波澜壮阔，iPhone 5之后的产品，多少显得有些乏善可陈。不是因为它们不再创新，而是因为相比之下，之前的黄金时代，实在是太耀眼了。

当然，也可能是因为跟随者咬的太紧，有时候甚至比苹果还更超前。

2012年9月12日，苹果秋季发布会。这一年在芳草地艺术中心，苹果推出了更薄，更长的iPhone 5。除了脸长了之外，iPhone 5留下了两个重要的遗产：1、不分正反的Lightning接口。2、全世界都跟它一起换上了nano-SIM卡，今天还在用。

库克引入的新变化引来了一片骂声。开发者在骂新的屏幕适配——从iPhone 3Gs到iPhone 4是整数倍缩放，只要替换高清素材即可。之前只有硬件环境一团糟的Android开发者，才需要处理不同屏幕比例这种傻缺问题。用户则在骂Lightning接口——数据线好说（反正是定期报废品），我去年刚买的iPod音箱，现在你告诉我得换新的？

库克笑了笑说不用，然后从兜里掏出了一个30Pin转Lightning转接头。从后续苹果对类似产品的热衷来看，这东西应该赚了不少钱。

iPhone 5也爆发了一阵小规模的质量问题，有不少深空灰色用户反馈，手机买回去没几天就掉漆了。不过苹果后来回应称，这种状况纯属正常，没什么可大惊小怪的，而且也不准备为之负责和换新。

也对，从iPod的镜面不锈钢背壳，到iPhone 3G的塑料屁股，苹果历史上也没怎么考虑过耐磨这件事。

iPhone 5开售后的第一周卖掉了500万台，作为对比，iPhone 4s第一周卖了400万。大家骂归骂，掏钱的手还是很老实的。不过，iPhone 5距离现代智能机，还差最后一块拼图。

2013 年9 月10 日，iPhone 5s的发布会回到了苹果总部。 5s的主要功绩是引入了Touch ID，指纹识别从此成为智能手机的标配。现在想想之前每次解锁都要输密码的日子，真是不知道怎么忍下来的。

这也是第一款跳出黑白之外的iPhone。除了改进深空灰的颜色（看来他们也不是完全不在乎耐磨），iPhone 5s还第一次拥有了金色版。“土豪金”不仅产品大受追捧，更成为当年的流行热词，被众多安卓厂商争相抄袭。

其实这也是苹果第一次，在发布会上一口气推出两款iPhone。但iPhone 5c 的存在感则实在是过于低下。没办法，它毕竟只是个换壳iPhone 5。而加上了指纹识别的5s，一看就知道跟它不是一个次元的产品。大家好像都把它忘了，以至于我们这次爬遍了中关村，都没能找到一台2手在售的iPhone 5c……

又一年过去，史上卖的最好，设计争议最多，也最长寿的一届iPhone出现了。

很多人都说，后乔布斯时代的iPhone发布会不好看。一方面，iPhone本身的设计日益成熟，许多变化都是小修小补，很容易猜到。另一方面，库克确实不如乔布斯更具煽动性。但最重要的是，那些你猜不到的东西，会前也都被泄漏出来。发布会不再有惊喜了。

早在iPhone 6发布之前，相关的渲染图、后壳、模型等等都悉数外泄。甚至发布会前两天，还有人在微博上，晒出了已经开机激活的iPhone 6真机。

2014年9月9日，苹果秋季发布会。这一年在旧金山的弗林特中心，iPhone 6正式现身。这是iPhone首次推出Plus大屏型号，也是Apple Pay、Apple Watch的第一次亮相。由于提前泄漏出来的大量资料，无数安卓厂商当年纷纷转做金属外壳+凸起镜头，一夜之间，大街上的手机都长成了一个样。

很多人都说iPhone 6太大，无法一手掌握，不符合乔布斯一开始定下的设计哲学。不过事实很快证明，更大的屏幕就是“用过就回不去”。但它后壳的天线条，哪怕今天看也还是很丑。凸起的镜头，也让挑剔的果粉们无法接受。再加上后续爆发的“弯折门”，iPhone 6的先期口碑几乎跌入谷底。

诡异的是，iPhone 6可能是苹果外观设计最丑、被骂最多的一代，却也是卖的最好的一代。它在5年时间里出货了2.4亿台，是有史以来最畅销、也最长寿的一代iPhone。

第二年是例行的小修小补。2015 年9 月21 日，iPhone 6s的发布会选在了比尔·格雷厄姆市政礼堂。这一年，iPhone最重大的变化是引入了3D Touch。但Android厂商很快发现，似乎不需要付出昂贵的硬件成本，长按弹出的快捷菜单，也能收到相似的效果。

对了，6s还引入了玫瑰金色。这个粉粉嫩嫩的款式，成了不少人的最爱。

2016 年9 月7 日，比尔·格雷厄姆市政礼堂。iPhone 7终于改进了之前丑陋的天线设计、引入了Tapic Engine线性马达、一体式Home键、IP67防水、后置双摄……在它的影响下，安卓厂商的后盖天线开槽也开始逐渐隐藏，但后置镜头的体积却跟着越变越大。

以今天的情况来看，iPhone 7挑起了多摄战争，却似乎要在这场战争里输掉了。

它留下的最大改变，是砍掉了3.5mm耳机孔，同时推出了真无线耳机AirPods。前者令各路果粉怒骂不已，虽然有随机附送转接小尾巴（去年开始已经不送了），但充电同时不能听歌的问题还是没解决。而且随着1个月后MacBook Pro 2016款的推出，情况变得更糟糕了：不光iPhone的耳机没法在mac上用，要是不额外购买转接器/线，新电脑甚至都插不上新手机。

反倒是这个一千多块的真无线耳机，在推出了几年以后突然爆发，几乎成了苹果用户的新标配。而且直到安卓厂商们也开始跟风砍掉耳机孔，大家才惊讶的发现。AirPods的延迟原来这么低。

金属+天线开槽的设计，被原教旨主义果粉们骂了整整3年。不知道是不是对此的回应， 2016年3月21日，苹果在春季发布会上，特别拿出了这款“5s身、6s心”的iPhone SE。

它没有什么新功能，没有3D Touch、指纹也是5s时期的初代产品。4吋屏幕在4年后，已经从大屏变成了迷你手机。SE的销量一直是个谜，有人说没人买，也有人说卖断货。但不管怎么说，这台小钢炮时至今日，依旧备受原教旨主义果粉的钟爱。

虽然iPhone SE依然很流畅（是的，我还在用），但还是有无数人在等它的2代产品。4年过去了，一张张渲染图来了又走。iPhone SE 2，已经成了新的都市传说。

还有一批果粉在等另一件事。初代iPhone发布于2007年，江湖传闻，苹果正在为此准备一台10周年纪念版的产品。它能摆脱iPhone 6的影子，再一次改变世界吗？

大刘海时代

不是所有人都跟随了iPhone 的方向，这可真是破天荒头一次。

2017年9月12日，在新落成的乔布斯剧院里，iPhone 的10周年纪念之作正式登台。但这款本应惊艳亮相的产品，也在发布会前惨遭全面曝光：固件代码、渲染图、砍掉Home键、被熊孩子不小心发上网的真机照……就连Animoji这种小功能都被挖了出来。

iPhone X可能至今都是最漂亮的全面屏手机之一，但它的发布不再是惊喜了。

而且这一次，不是所有人都跟着换上了面容ID。只有少数有实力，动作快的厂商，跟注了昂贵的结构光人脸识别。其他人则掉头去追随屏下指纹。这让安卓厂商得以做出比iPhone X小的多的刘海，美人尖、水滴屏迅速取代了之前的18:9伪全面屏，成为了市面上手机设计的主流。

但它们当中没有一个，能像iPhone一样做到舒适的三边等宽效果。

苹果还是老大，但iPhone的市场份额正在一步步丢失。日渐庞大的iOS，也开始有了可感知的bug。苹果不得不在iOS 12中专门清理整顿，优化老设备在新系统下的运行速度，以挽回它曾经的好口碑。

总之iPhone的10岁生日，过的不算太平。

大刘海和双面玻璃，取代了iPhone 6的旧式外观，成了苹果新的设计语言。2018年9月12日，新一年的秋季发布会如约在乔布斯剧院举办。新推出的iPhone Xs Max，仍是库克经典策略的延续。

没有什么手机是卖不出去的，如果有，那就出个金色版，再加大。

负面评论再度如潮水般涌来，这次不是因为掉漆（iPhone 7的亮黑已经掉过一次了），而是因为极其糟糕的信号表现。因为和高通渐生龃龉，新iPhone全面抛弃了高通方案，转而采用Intel基带。经验不足的新团队显然在无线设计上出了问题，漏接电话短信、明明有信号却不能上网，成了不少早期新iPod用户的日常。

苹果对此的应对之道是，降价。同期推出的iPhone Xr从官方6499的起步价一路暴跌，Xr的边框也越来越窄，如今4299已经是日常开车价。Xs、Xs Max的价格也有不同程度的降低，根据某电商平台今年3月的说法，降价后整体销量环比提升了150%。

真香。

今年的iPhone发布会，就在北京时间下周三的凌晨1点。跟往常一样，仍在乔布斯剧院举办。发布会前，我们仍然看到了成堆的渲染图、泄密参数、固件解包信息……我们连机模都上手过了。

巨大的相机凸起、几乎不变的正面外观，以及很可能缺失的5G支持……今年的iPhone，还能让果粉买单吗？