第三次亮相，消博会上腾飞的厦门力量

四月的北方寒意尚存，此时的南方已万象更新。

2023厦门快马加鞭盘活经济的风力正劲，旺盛的势头从年初即提速开进。

4月10日起，如把目光南移，投向投向1000公里外的另外一座岛——近年热度愈发高涨的国际投资新贵海南，一场集合全球60多个国家，超3000家知名品牌参展的国际盛会正在上演。第三届中国国际消费品博览会正如火如荼，吸引全球35个国家和地区的采购商参与，也迅速调动起广大消费者的神经。

今年消博会的主题，依旧是“共享开放机遇，共创美好生活"，面对疫情后经济走势的又一路口，如何迅速优化发展，调整思路，找准方向，打造新的经济增长极？在消博会的大标题下，参展的厦门以“数字浪潮，精品厦门”为题，给出了精彩的厦门答案。

刚刚过去的“315”，商务部将今年定义为“消费提振年”，消博会作为疫情防控平稳转段后我国今年四大展会中首场线下举办的展会，将为全球企业共享中国市场和中国企业走向世界创造机遇和平台，堪称本年度的重头戏。

位于会场6号馆的厦门馆，获得了300平米的舞台。奥佳华、汉印电子、金华南、斯巴特、吉信德、秋野地、厦茶，7家本地企业凭最新的“拳头产品”，以“七剑下天山”式的惊艳亮相，组成本次展览的豪华阵容，加上独立参展的建发股份、雅瑞光学、汉连供应链，共计10家。相比前两届，企业数量、行业分类等都有显著变化。

怎样在有限的空间里，充分彰显厦门特色，参展人员可谓“匠心巧运”。

1.厚植八闽，城市形象里的厦门色彩

来到展区的第一眼，映入大众眼帘的，是富于时尚的科技绿门头和蓝色的“XIAMEN”字样与白鹭图案。

这是厦门于今年1月12日正式公开发布的白鹭城市形象，一经面世便以振翅飞翔的姿态受到市民喜爱。蓝绿白三色则代表厦门海滨城市、绿色生态和开放包容的特质，本次博览会面向全国乃至世界展示，是厦门充分阐释高素质高颜值现代化国际化城市形象和绿色生态发展理念的绝佳窗口。

厦门馆精心规划“运动智能”和“时尚生活”两大主题场景，为广大观众提供沉浸式产品体验。

2.务实求真，科技生活里的厦门温度

科技发展中的数字与智能相生相伴，如何将其更好融入生活，打造现代生活新形式，既是科技发展的必然，也是广大厂商对未来生活畅想的不懈追求。

相比之前参展中的“游艇”“进口”“外贸”等元素，如果说前两次参与，是在国际市场多年已取得建树的厂家着手开拓国内市场的“试水”，本届展会上按摩椅、跑步机、露营、箱包、打印机等多款“厦门制造”，则显得“务实”了很多，也充分体现出厦门在经济擘画里的城市温度。

作为首届消博会即代表厦门参展的企业，已是第二次上场的奥佳华对展会并不陌生。潜心智能健康科技领域27年，奥佳华面对全球数字化的汹涌浪潮，融移动端、5G、大数据等技术于一体，带来首款支持鸿蒙智联的按摩椅——AI按摩机器人2.0，不同于商场、车站等公开场景里的付费体验，该款按摩椅可运用智能算法分析人体疲感参数，按摩更智能、更舒适，也更个性化。

“在有限的家庭空间里，做出购买按摩椅这样大件的决策周期必然延长。”以小体积产品“种草”吸引体验，再由小见大，产生对品牌的认同，是奥佳华的策略，也是其本次展会上的具体实践。除了按摩椅，腰枕、按摩眼罩的产品，“身形”小，“颜值”高，在会场“适时”成为吸引众多参会人员前往体验的“爆品”。

专注居家领域，除了奥佳华，还有金华南与厦门汉印，它们分别带来最新研发的智能家居动感单车、有迈巴赫仪表盘时尚跑步机，和新式打印机系列。前者致力使运动成为一种生活习惯，产品集智能、功能和时尚于一体，力求家庭整体氛围的和谐；汉印顺应居家办公、网络学习催生的新业态，推出的“可放在包里的打印机”，仅有A4纸大小，便携、易操作、体积小，在居家打印的细分领域另辟蹊径。此外，只有文具盒大小的便携打印机，学生好帮手的学习打印机，出行利器的口袋照片打印机等，是汉印满足家用打印“新刚需”，根据国人生活习惯量身打造，从而取得显著增长的“流量密码”。汉印此次还在展区提供共享照片打印机，让在展馆打卡的参与者可以随时记录此刻的感动。

当前宠物越来越超出陪伴的维度，成为不少家庭里真正意义上的一员。作为国内宠物用品行业拥有专利最多的企业，吉信德集团带来了最新的宠物居家用品及宠物出行用品，可在本领域给人以更细致的服务。

衣食住行等与大众密切相关的品类，既存在激烈竞争，由实际需求随势而动也更容易“杀出重围”，在外国品牌的夹击中，厦门力量依然大有可为。

专注出行的斯巴特展示出诸多黑科技，让人耳目一新。着眼儿童健康，仅有2个苹果重量的GMT for Kids儿童护脊书包，上市5天拿下京东出行箱包品类销售冠军的地平线8号出行箱包等，本年度首次参展，与数千个高水平国际国内品牌同台竞技，“很契合我们品牌的产品特色和发展定位，也是对斯巴特一直以来坚持创新的一次检验，"斯巴特相关负责人表示，"通过参展，我们也得到很多与同行和国内外采购商学习交流的机会，对后续的市场开拓有重要的参考意义。"

随疫情起落的露营，短暂影响了人们的生活，却成为新一代解构生活、追求自我的另一个窗口。专注自驾露营装备、轻奢露营装备、OLL（Outdoor Leisure Lighting）等整体解决方案的秋野地，遵从“筑家户外，随遇而安”的初心，带来“全球首款无线遥控车顶帐篷”，得到全球108个国家和地区露营爱好者的认可，在英国、澳大利亚等地销量领先。

公司过去专营出口，相关产品不为大众所熟悉，近年来秋野地加大国内市场拓展力度，作为国内自驾露营板块的头部企业，面对国内露营市场的巨大潜力，借消博会，秋野地期待能够“进一步撬动国内市场发展机遇，教育、服务、影响更多中国消费者，让现代都市生活方式更多一种可能。”品牌国内事业部总经理廖庆帷介绍。

成立于1954年中茶厦茶是本次厦门展馆上唯一的“快消”元素，中茶带来的“一坛好茶”，以世界物质文化遗产“福建土楼”为核心设计元素，用中国陶瓷制作罐体，以茶为媒，以坛为器，将中国茶、世界文化遗产、中国陶瓷三种文化元素融于这一坛，堪称新时代茶界文化盛器。去年10月，设计荣获2022年Pentawards全球包装设计大奖赛铜奖。

建发股份、雅瑞光学、汉连供应链等三家厦企独立参展。第三次参展的建发股份进一步扩大参展规模，旗下消费品集团携六家成员企业、数十个国内外优质品牌与消费者见面，并向产业链上下游合作伙伴展示公司“LIFT”供应链服务体系在消费品领域的实践经验与合作案例。作为厦门市海外投资贸易服务日本联络点，建发商事株式会社携世界500强综合商社丸红株式会社等多家合作伙伴亮相消博会，为消费者带来多款日系高端消费品。

3.内外共济，长期规划里的厦门方针

“在服务外贸自主品牌企业开拓国际市场的同时，我们也一直在帮助他们关注国内消费市场的需求，引导他们加大对国内市场的扩展力度。来到消博会这样一个国际品牌和国内品牌同台竞技的舞台，厦门企业既能亮出自己的品牌实力，也能通过展会了解自身在品牌的研发设计、运营管理等方面还有哪些差距，进一步提升自有品牌影响力。"厦门市商务局副局长林珍雅表示，此次在消博会设立厦门馆，既是推动厦门内外贸一体化工作的有效尝试，也能持续推动自主品牌的提升、持续做大厦门消费品进口。

对企业来说，内外贸一体化带来的是更加广阔的发展天地。

消博会现场7家具有代表性的外贸自主品牌厦企的吸引力，既源自品牌的影响力，也得益于厦门在相关领域的提前布局。2023年初，厦门入选全国首批内外贸一体化试点地区，正进一步在推动内外贸一体化、更大范围提升厦门外贸自主品牌影响力上布局落子。

展会开幕次日，德勤发布《穿越疫情周期，洞察消费行业趋势—2023德勤消费行业纵览白皮书》，白皮书显示，在促消费政策的持续推动下，未来一段时间，中国消费市场复苏步调有望加快。

白皮书也认为，疫后消费者回归消费理性、追求悦己体验，同时拥抱多元创新、绿色可持续。线下社交场景恢复推动升级类消费回暖，升级类必选和可选消费品赛道确定性持续提升。

厦门始终传承的鹭岛精神，就是八闽大地敢想敢冲敢为人先的精神。　　

3月29日，厦门印发《厦门市科技创新引领工程实施方案》，围绕“以科技创新引领发展动能转换”的核心目标，聚焦创新载体、创新主体、创新制度、创新环境四个方面提出18项重点任务，配套加强组织领导、强化协作联动、健全容错机制、厚植创新文化等4项保障措施，提出到2026年，全社会创新意识和创新能力稳步提升，创新资源配置更加优化，形成国际化一流创新创业生态，科技创新实力进入全国第一方阵，成为支撑服务国家区域重大战略、高水平科技自立自强的国家区域科技创新中心、海峡科技创新中心核心枢纽。

到2026年，建成具有全国重要影响力的厦门科学城，建设一批具备国际水准的研发机构和大型科研基础设施，涌现一批“厦门产”原创性引领性创新产品和技术，产生若干具有技术主导权、国际竞争力的科技领军企业和创新型产业集群，争取成为国家生物经济先导区、国家新型能源体系布局中的重要支点城市。

消博会上厦门的表现，以如潮的客流给出答案——品牌培育、内外贸一体化正在助力厦企链接更大市场，融入新发展格局。

正像总台记者专访意大利中国理事会基金会主席马里奥·波塞利时，波塞利的话，

“（消博会）是对未来信心的标志，也是国际往来全面恢复的标志，因此，这是个完美的时刻。”

【参考资料】

<1> 新华社.汇聚消博 共享新机——海外人士热议中国经济活力贡献世界；

<2> 中国国际消费品博览会官网；

<3> 光明网.客流资金流加速聚集！众多企业在消博会加码布局中国市场；

<4> 中央广电总台国际在线.消博会进行时 世界共享中国发展新机遇。