“玲娜贝儿”爆红 给文旅产业IP基本建设产生什么思索？

　　文/羊城晚报新闻记者 刘星彤

　　当期关心

　　近段时间，无论你是不是曾关心或踏入主题游乐园，针对已变成大牌明星新宠儿的“川沙妲已”玲娜贝儿，和以与粉絲斗嘴为乐的“话唠”威震天，也许都是有了解。做为所属上海迪斯尼度假区和北京环球度假区的两个“当红浅池”，玲娜贝儿和威震天一改过去主题游乐园IP与游人的互动交流方式，凭着个性化突显的花样线路取得成功“爆红”，不断登上热搜榜，给业内产生了新的强烈反响与思索。

　　网络热点回看

　　据调查，近一个月内，玲娜贝儿多达近20次走上微博热搜榜，其抖音短视频有关视频在线观看超2亿个。为选购其先发附近，有游人甘愿排长队7钟头，乃至千里迢迢来带她“回家了”，在迪斯尼粉絲中，乃至刮起一股“玲娜贝儿主题风格色”热潮，就连林依轮那样的知名男星都为其失陷。最非常值得寻味的是，其归属的可威大家族自身既沒有动漫都没有影片或一切文学著作，有的仅仅简易的IP人物关系——玲娜贝儿的人物关系是“聪明又热衷解迷的狐狸”，其老前辈浅池、同为可威大家族的星黛露是“爱舞蹈的小兔子”，而大家族生命角色“可威”的人物关系，只是是一只“纯真善良的小熊”。

　　在诸多游人被新开业的北京东方度假区以及“碎嘴”威震天吸引住目光之时，玲娜贝儿可以说凭一己之力，让迪斯尼重回话题讨论关注度。做为一个沒有小故事、却火得一塌糊涂的浅池IP，玲娜贝儿的走红，绝不仅来自于颜值爆表和拟人的“思想境界”。业内觉得，其揭露了当今不同于传统式的全新升级的文旅产业IP营销推广构思。

　　权威专家强烈反响

　　话题讨论1

　　问世、沒有著作的玲娜贝儿，为什么能PK掉有着經典屏幕品牌形象的米奇老鼠、唐老鸭？其爆红给主题游乐园IP基本建设产生哪种新的启迪？

　　话题讨论分析：潮流玩具的昌盛将冲击性主题游乐园衍生产品老模式

　　受访人：熊晓杰(时期文旅产业顶尖发展战略咨询顾问、知名文旅产业品牌实际的校园营销过程权威专家)

　　熊晓杰：以往大家经常觉得，想铸就一个好的IP，务必先有足够的內容支撑点，比如文学著作、影片、日本动漫等，但受欢迎的玲娜贝儿却得出了另一种十分有價值的启迪。

　　玲娜贝儿的受欢迎，大量是迪斯尼营销推广的取得成功。玲娜贝儿及其早期的星黛露，全是迪斯尼近期火热的衍生产品。这2款衍生产品与迪斯尼以往的IP和衍生产品很不一样。一是他们并不像米奇米妮、唐老鸭那般，源于迪斯尼的影视剧，其归属的可威大家族IP沒有动漫或影片做为內容支撑点，仅有简单的人设；二是他们受欢迎的效率特别快。针对玲娜贝儿这名浅池大牌明星，迪斯尼仅用了一个月的時间打造出。