报告：中国企业在国际传播中存在短板 有较大提质升级空间

　　青岛11月18日电 (记者 胡耀杰)2021中欧企业家峰会青岛论坛18日在青岛举行。会上，《中国企业海外传播力分析报告(2021)》(简称“报告”)发布。报告称，2021年是中国加入世界贸易组织20周年，中国企业的总体关注度呈现逐步走高趋势，但其在海外舆论场并未获得与其经济实力相匹配的国际话语权。在国际传播方面中国企业存在一定短板，仍有较大提质升级空间。

　　报告认为，20年来中国经济与世界经济融合发展，中国企业随着中国经济壮大逐步成长，成为中国在国际舞台上的重要名片，成为中国国家形象的展现窗口，也成为中国国际传播的重要主体之一。

　　报告显示，海外媒体最为关注中国企业在海外的收购和布局及在海外的各种动向，如被当地政府制裁、裁员等。值得关注的是，涉中国企业话题虽有部分负面内容，但正面和中性占比更高，通过企业更易让海外民众认识真实、全面、立体的中国，对中国有正向认知。

　　报告表示，中国企业需对国际传播进行总体设计和系统布局，提升应对国际舆情的能力。同时，中国企业在国际传播过程中多为产品的直接宣传和推广，缺乏易被海外媒体接受和理解的故事。

　　报告称，相较于具有百年历史的国际巨头，中国企业发展时间尚短，加之长期偏重于企业经营，在国际传播方面存在短板在所难免。

　　参考消息报社参考智库刘华主任表示，20年来中国与全球共享机遇，与整个世界共同成长。在这个过程中，千千万万家企业是中国经济走向国际社会的主力军，从中国制造到中国创造，从传统的大进大出两头在外到统筹国内国外两个大局，协调运用全球资源，中国企业的海外传播力、影响力不断拓展，成为推动中国日益走进世界舞台中央的重要支撑。

　　据悉，该报告依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，在近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据为基础，以境外媒体较为关注的100家中国企业为研究对象进行综合分析。

　　中欧企业家峰会自2008年成立以来，已在英国、法国、瑞士、爱尔兰、中国等地举办十二届，有效帮助中欧企业开展友好务实对话，整合优势资源、夯实国际合作。本届中欧企业家峰会青岛论坛由青岛市政府、中外企业家联合会主办，采用“线上+线下”的方式举行，除在青岛设主会场外，在英国伦敦、法国巴黎、西班牙马德里、澳大利亚墨尔本等城市设线上分会场。来自中国和欧洲的数十位知名企业家、专家学者，就中欧间如何加强“碳中和”及绿色金融合作、数字化转型对中欧企业提升核心竞争力有怎样的作用等议题进行思想碰撞。(完)