安踏集团“双11”成绩表：市场销售超46.5亿人民币 同比增加61%

　　在不久完美收官的“双11”购物狂欢节中，截止到11日24时，安踏集团电子商务总计成交量超46.5亿人民币，同比增加61%，在天猫平台健身运动户外鞋服及母婴用品包包总成交量稳居领域第一位。

　　在天猫平台休闲鞋服品类中，安踏集团的知名品牌成交额市场份额占有率超出了22%。集团公司“单对焦，多知名品牌，新零售”发展战略优点进一步突显，各知名品牌企业战略转型成效突显，各企业品牌在传统式及新起社区电商平台app上也使力，完成了开创性提高。

　　依据11日公布的“百度热搜2021‘双11’互联网大数据”表明，李宁在“双11”同步影院关注度排行中，稳居全部国产品牌的第三位。另据天猫平台数据信息表明，“双11”期内李宁知名品牌位居休闲鞋服品类第2，较去年底升高1名，再次占有中国名牌第一，增长速度超50%，在此类现阶段10知名品牌中增长速度第一；FILA知名品牌位居休闲鞋服品类第5；安踏儿童与FILA少年儿童在母婴用品包包品类排序第3与第5，成交量与增长速度领跑。别的知名品牌在户外鞋服品类均值增长速度超100%，关键字排名迅速。

　　企业战略转型推动提高

　　多知名品牌电子商务的快速提高，归功于安踏集团2020年后半年打开的企业战略转型和“面对顾客”DTC发展战略的取得成功。安踏集团的企业战略转型布署了新一代数字化平台，打造出支撑点多种渠道，多知名品牌，现代化发展趋势的信息化管理管理体系，在DTC线上与线下货通方式下，不但降低了库存量，减少了总体补货率，并且扩展了网上的商品总宽和深层，合理确保了在“双11”期内高效率迅速精确的营销推广。

　　数字化运营也提高了知名品牌的消费者调研，为产品合理布局给予重要依据，完成销售业绩和折扣优惠双升，确保了提高的品质。互联网大数据科学研究推动了各知名品牌vip会员经营规模及人气值的提高。来源于电子商务平台的数据信息表明，“双11”第一波期内，集团公司电子商务根据大数据营销增加vip会员143万，对焦总体目标群体。以李宁知名品牌为例子，“双11”期内，女士顾客占有率提高8个点，一，二线城市顾客占有率提高4个点。多知名品牌“Z世世代代”等年青消費群体占有率均有大幅度提高。

　　李宁及FILA两大主知名品牌线上上坚持不懈与本身精准定位相符合的知名品牌战略定位，在不同电子商务平台不断促进发展战略的落地式，销售量及客单量同歩提高。李宁知名品牌坚持不懈“技术专业为本，知名品牌往上”的关键对策，根据深层次营销推广技术专业健身运动类目，将奥运会武器装备高新科技及新一代鞋面技术性融进产品。在“双11”营销推广中，以知名品牌力的提高推动技术专业运动装备的市场销售，产品报价段也显著扩宽。尤其是篮球赛类目，大牌明星产品遭受顾客的青睐，推动技术专业运动装备销售量总体增涨，并在顾客心理中增加了知名品牌认知能力。